【7月排行】全球TV品牌出货：整体依旧低迷 TCL逆势增长10.5%

奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2017年7月全球TV品牌出货16.6M，由于下半年为传统出货旺季，部分品牌提前备货应对年底销售节点，带动出货量环比增长8.1%，但由于7月整机价格依旧偏高，且零售端促销活动偏少，市场需求依然不旺，同比依旧下滑，降幅为5.4%。

解读：企业别出货表现剖析

Samsung排名第一，7月出货265.4万台，同比下滑5.4%，降幅较上月有所收窄。在主动下调BP，致力于优化产品结构，注重保持盈利后，三星出货量同比下滑将成为常态。1-7月三星累计出货2077万台，同比下滑8.1%。

LGE位列第二，7月出货189.8万台，虽然出货东欧仍然有所增长，但由于主战场北美及拉美区域均呈下滑势态，导致本月出货同比下滑6.3%。1-7月LGE累计出货1490万台，同比下滑4.0%。

Hisense本月出货105.7万台，同比下滑10.7%。虽然中国区出货同比降幅依旧高达20%，但得益于出货日本及亚洲区域的回暖，使得海信本月得以超越TCL排名第三。

TCL排名第四，出货101.6万台，同比增长10.5%。增长动力还是源于北美及拉美区域出货的增长， 1-7月TCL累计出货北美208.6万台，同比增幅高达139.5%；拉美在巴西经济回暖，当地市场需求回升的背景下， TCL凭借其合作伙伴Semp在当地的渠道优势迅速起量，1-7月累计出货68.8万，同比增长79.3%。此外本月TCL在中国区出货亦有所回暖，出货同比增长7.5%。

Sony排名第五， 7月出货82.3万台，同比增长2.3%。从出货区域来看，本月索尼出货北美有所回暖，同比增长16.5%，同时中东非及日本表现依旧向好，日本同比增幅高达101.6%。

其他品牌中， Skyworth、Changhong、Konka出货同比分别下滑20.7%、27.6%、50.6%，Haier得益于国内零售的良好表现，7月出货依旧保持增长，增幅达9.7%。互联网品牌中，小米表现依旧稳健，7月出货14.0万台，同比增长120.5%；乐视在资金问题部分得到缓解后，开始恢复出货，7月出货7.3万台，同比下滑78.6%。

作者简介：易贤兢，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任研究副总监职，研究方向：全球整机