【热点剖析】2018年电视市场增速放缓，TCL凭何大涨？

2018年全球电视市场增速趋缓，各大电视品牌增长乏力，TCL集团却交出了一份出人意料的市场答卷。近日，TCL集团公布，2018年电视出货量2861万台，同比增长23.1%。为何TCL集团2018年电视出货量能够大涨？

TCL集团公布的2018年电视出货量不只包含自有品牌电视出货量，还包括TCL集团代工电视出货量，所以TCL集团2018年电视出货量受TCL集团自有品牌电视出货量和代工电视出货量的影响。

TCL自有品牌出货同比增长21%

2015-2018年TCL自有品牌电视出货情况

Data Source：AVC  unit：百万台, %

自2015年以来，TCL自有品牌电视市场业绩一直保持增长态势。AVC数据显示，2018年TCL自有品牌电视出货量超过1780万台，同比增长21%。TCL自有品牌电视全球出货量继续保持第三名（前两名是三星和LGE）。

奥维睿沃高级分析师李爱平认为，TCL自有品牌电视业务的成功突围，主要得益于以下三个原因：

一是垂直产业链一体化优势明显。当前电视行业竞争激烈，利润微薄，如果企业不具备一定的产业链整合能力，不仅难以抢占新增市场，现有业务的产业链一旦出现问题，就会让企业面临巨大风险。TCL是中国首家建立起“液晶面板-背光模组-电视整机”垂直产业链一体化的企业，已具备了较好的发展基础。毕竟，目前世界上能做到垂直产业链一体化的企业也仅有三星、LGE、TCL、BOE VT、鸿海系、HKC等屈指可数的几家。

二是海外电视业务贡献巨大。AVC数据显示，2018年TCL自有品牌海外市场出货占比60%，较2017年增长8.6%。由于中国电视已进入红海市场，各大品牌厮杀激烈，已经难以获得新的市场增量，众多企业纷纷将目标转向海外。

TCL较早之前就已经开始积极拓展海外业务，在2017年就已经完成了对美国BestBuy、Walmart、Cosctco、Target、Amazon和Sam’S Club六大渠道的全面覆盖，在深耕市场的策略指导下，2018年TCL在北美的出货量达到了577万，同比增长42%。

与此同时，TCL在2018年签约了内马尔为全球品牌大使，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场，2018年欧洲出货107万，同比增长118%，新兴市场出货392万，同比增长27.3%。

三是坚持精品战略，高端产品占比不断提升。AVC数据显示，2018年TCL 55英寸及以上尺寸电视出货占比34.8%，较2017年增长6.4%。TCL QLED电视的持续推广，高端子品牌XESS首款新品-浮窗全场景”Living Window”惊艳亮相，以及 2019年CES 8K QLED TV产品X10发布，都在昭示着TCL在高端产品上发力的决心。

TCL代工电视出货同比增长58%

2015-2018年TCL SCBC代工电视出货情况

Data Source：AVC  unit：百万台, %

与自有品牌相比，2018年TCL集团电视代工业务同样突出。AVC数据显示，TCL自有品牌业务和代工业务呈现齐头并进的发展态势，2018年TCL电视代工出货量1110万台，同比增长58%，全球排名第三（前两名分别为Foxconn与TPV）。

奥维睿沃高级分析师李爱平认为，TCL代工业务暴涨主要得益于以下两个方面：

一是TCL集团内部华星光电面板的加持，有利于TCL SCBC深度绑定客户。AVC数据显示，2018年小米电视销量大增，而小米电视近40%的生产订单由TCL SCBC承接。2019年1月，小米又战略入股TCL，双方实现了优势互补，TCL可以为小米电视、手机提供丰富的面板资源和生产保证，而小米也可以为TCL集团提供新的销售模式。

二是TCL集团代工厂全球化布局。除中国大陆有生产基地外，TCL在波兰、巴基斯坦、越南、墨西哥均有生产工厂，并在印度、印尼、越南等多地拥有外包工厂，海外电视年产能达600万台，可以实现当地或就近生产，产品辐射周边区域，这不但缩短了产品交付时间，而且有助于大幅降低关税壁垒，同时可以在一定程度上规避贸易争端带来的不利影响。2018年TCL印度产业园正式动工建设，产业园规划了包括从模组到整机的一体化流程，预计年产出可达600万台电视。园区投产后不仅可服务于TCL品牌，也可为其他品牌提供ODM服务。

2018年TCL电视出货量之所以取得如此傲人的业绩，正是得益于自有品牌与代工业务的双双大幅增长。TCL乘胜追击，将2019年出货目标设定为3300万台，除了继续发挥现有优势外，TCL还会使出哪些杀手锏？能否像2018年一样超前完成全年目标？让我们拭目以待。