「荔枝」再添新兄弟，「吱呀」想做语音届的“探探”

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“声音”在陌生人社交领域具备很强的渗透力，95后年轻一代更容易接受这种新兴社交玩法，这或许能为声音经济在社交领域带来更多商业价值。

作者 | 李萌嫡

编辑 | 李威

以文字、图片为主的传统社交方式之外，基于声音的社交开始被更多创业者关注。

近日，一款叫做「吱呀」的APP悄然登上APP Store 榜单。据悉，这款APP目前已更新至1.1.20版本，提供安卓版和IOS版。

据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）观察，吱呀以声音为切入点，利用「声音互动」概念对传统的陌生人社交模式进行改造与转型，颇受90后和00后年轻用户青睐。

「吱呀」APP是广州欢聊信息科技有限公司（以下简称“欢聊科技”）旗下的一款社交产品。企查查显示，欢聊科技成立于2016年7月26日，由广东荔支网络技术有限公司（以下简称“荔支”）全额注资100万元人民币。该公司主要人员有：法定代表人兼经理丁宁，执行董事赖金南，监事任娟。

值得注意的是，欢聊科技曾在2017年8月30日进行过一次股东变更，由丁宁和“荔支”变更为“荔支”。据悉，丁宁现任荔支执行董事兼总经理，任娟为监事。荔支旗下拥有互动声音平台——荔枝FM。

这种“以声会友”的玩法不仅摆脱了微信熟人社交场景的束缚，也在一定程度上解决了陌生人社交的心理隔阂与信任缺失问题，但对声音的利用率缺乏创新，略显单一。

用声音驱动社交

「吱呀」App的产品逻辑简单直接，一级目录包括3个子模块：聊天、找朋友、我的。

声音是吱呀用户建立社交关系链的底层逻辑。在初次授权登录之后，系统会强制用户录制一段语音，并基于声音分析技术为用户产出一张载有音色分类、评分、性格等特征的专属「声鉴卡」，系统凭借这张「声鉴卡」为用户匹配推荐其他用户「声鉴卡」。

据《新商业情报NBT》体验，用户“声音”可以重复录制，系统对同一用户不同声音的分析判断也不尽相同。这意味着「声鉴卡」存在诸多不确定性。

而“找朋友”模块从视觉效果到玩法都类似语音版“漂流瓶”。用户在可以选择“喜欢”的音色进行点赞、私聊，系统会自动对有好感的“声音”打招呼。这种选择方式与探探等社交平台一致，简化了社交链条，增加了陌生人社交体验感。

比较有意思的细节是，“声音瓶”下方设置了状态显示，与「正在活跃」用户私聊得到回应的机率会更高更快。

除了常规的声音互动，吱呀还在“声音”的使用上拓展了语音直播模块——「派对」，包括K歌、交友、游戏等方式。

不同于围绕个人进行的直播，吱呀的“派对”与陌陌、唔哩星球的“派对”功能类似，以在线语音聊天室的形式实现群体互动。“派对”有8个声音交流位置，其它人则是观众身份，观众可以通过“申请上麦”进入交流位置。派对功能中也有打赏机制，可以对喜欢的用户进行打赏。

实际上，母公司荔支旗下的当家产品「荔枝」也在发力提高平台的社交属性，并为此陆续推出了声音交友、声鉴卡、用心说、荔枝派等互动版块，试图以“轻社交”的方式增强主播与听众、听众与听众之间的互动率，提升用户对产品的体验感和参与感。

「吱呀」是荔支产品矩阵中的一员。《新商业情报NBT》发现，主产品「荔枝」的发现板块上推荐了「吱呀」、「狼人杀」（荔枝旗下另一款APP）。依托产品矩阵，App之间的流量可以实现互导，以声音为核心元素构建流量池。

声音经济的想象力

《95后用户的社交行为报告》数据显示，社交是95后上网的主要目的。

荔枝创始人赖奕龙曾在极客公园创新者大会上表示，现在的年轻人虚拟就是很真实的一面，他们很喜欢虚拟社会里的社交。“95后喜欢在线上做交往，对他们来说，虚拟不再是现实的前戏了。”

因此，轻社交对于移动产品的重要性已经不言而喻了。用户之间互动越频繁，用户对平台的粘性和归属感越大，平台的竞争力也越强。轻社交化成为移动App强化竞争优势的不二利器。

相比图文、视频等社交玩法，以“听觉”塑造的陌生人社区氛围的确具备一定优势。比如上减轻了陌生人社交的心理负担，同时保留了用户的神秘感和想象力。“95后的社交不需要见面。原因很简单，声音的想象空间很大，见面会破坏这种想象。”赖奕龙说。

包括吱呀在内，语玩、一起、Soul等等一系列的声音社交产品集中上线，并呈现出良的好发展态势。这意味着声音在陌生人社交领域具备很强的渗透力，95后年轻一代更容易接受这种新兴社交玩法。

不过，「吱呀」对声音的利用率略显单一，亟需在更多维度挖掘声音的社交潜力，比如声音小游戏、唱歌等趣味性玩法。以此刺激用户增长，提高用户留存率，可能是团队未来需要关注的方向。

另一方面，“声音社交”的商业化发展空间也十分可期。

目前来看，直播打赏仍是「吱呀」最主要的变现方式。但可以预见的是，未来“声音经济”的变现能力远不止于此。

“声控”群体的力量不容小觑。2018年9月，艾瑞咨询发布的《中国网络音频全场景发展研究案例报告》显示，中国网络音频用户规模迎来了新一轮增长，2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年有望达3亿。

如今，直播打赏、广告植入已经不再是唯一的变现手段。比如，音遇售卖虚拟礼物钻石，陌陌商城等更多元化的变现形式正在崛起。另外，数字广告分发、打赏分红、网红打造及粉丝经济、头部KOL付费合辑分成等盈利模式，都是很有效的。

不过，现阶段而言，优化声鉴技术，提升精准匹配用户的能力，升级玩法抓住新一代年轻用户，是盘活声音社交背后的商业逻辑的关键因素。

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