手表or智能手表， that is the question

厌倦了每次抬手手腕上的手表都只是指针和表盘的单一界面？希望不用掏出手机就实时获得更多的信息？朋友，你知道吗，你需要一块智能手表！
    距离行业标杆性企业苹果在2015年3月10日推出 AppleWatch已经一年有余，当初JonnyIve在发布会前夕对媒体夸下的海口“瑞士手表麻烦大了”依旧历历在耳，而如今苹果智能手表究竟怎样了呢？
    上周瑞士表业集团 Swatch 公布了其最新公布的2015年财报：净营收下跌3%至84.5亿瑞士法郎。另外，它的净利润也下跌21%至11.2亿瑞士法郎。出现了六年来首次销售额倒退。集团声称：主要原因是受汇率变动影响，以及市场上手表需求的减少。
    而智能手表呢？业内对智能手表很明显是持有看好的态度：2015年，全球智能手表在的销量达到了3000万块，由于受AppleWatch的推动，预计16年和17年分别有望攀升至5000万块及6670万块。

传统瑞士表内部

看以上数据，苹果对手表行业的的野心多少实现了一部分，但智能手表究竟能否代替传统表业呢？在这方面，苹果做了很多努力。一方面，苹果利用智能手表作为数码电子产品的优势，最大限度的搭载各种手机功能，无论是即时回复的各种消息和通话，还是“嗨，Siri”的直接唤醒，亦或是遮住表面的快速静音，都让人觉得无比方便。此外更有人性化功能添加，如无声闹钟保证这唤醒机主的同时不吵到他人，或是健康APP中全天的心率读取，都保持了苹果一贯的作风——在细节上闪烁出人性的光辉。另一方面，苹果在智能手表的外形上也是下足了功夫。苹果智能手表刚推出时，就宣誓了力争打入时尚圈的野心。一口气推出34个款型分为基本、运动、奢华3大系列，6种表壳材质，18款表带，2种表盘尺寸，11种时钟界面。并且在发布会配备了康泰纳仕国际集团主席兼CEOJonathanNewhouse带领VOGUE团队（《VOGUE服饰与美容》杂志编辑总监张宇、意大利版《VOGUE》主编FrancaSozzani、法国版《VOGUE》主编EmmanueleAlt。这“司马昭之心”，不言而喻。

但时至今日，苹果也一直都没有公布Apple Watch的具体销量数字，因此也有不少人猜测是因为Apple Watch卖得不好。相对于传统手表，苹果智能手表的劣势也非常明显。首先便是其续航能力，用户比较普遍的说法是一天一冲。或许对于普通苹果的目标客户是合理的，但对于传统瑞士表的销售对象——商务人士来说，就有一些强人所难了。当然，这也可以理解为苹果为自己日后的无线充电产品埋下的伏笔。其次，依旧是美观，无论哪一款智能手表，在不被唤醒的常态下，就只有一个黑色的表面，这无论如何也和“美观”二字联系不起来吧。表带虽种类繁多，但搭配电子产品，并不能让人感到精致。最后最重要的一点，是其象征意义。动辄几万的瑞士表既不是科技产品也不是时尚快销产品，而是奢侈品，是身份和地位的象征。“穷玩车富玩表”是有其阶层属性的意味在里面的，蕴含了阶级和财富的延续性和传承性。相比之下，苹果智能手表作为电子产品，不仅没有收藏价值和升值空间，其本身的价格也在以肉眼可见的速度折旧，电子产品终究是会被淘汰的。
    总而言之，智能手表多少对传统手表行业是有一定冲击的，但两者所针对的消费阶层并不相同，所以其冲击也是有限的。至于以苹果为代表的智能手表的目标群体究竟该如何扩大规模，或许可以以中低端传统手表的客户为消费目标，这个群体不会过分考虑手表本身的象征意义、品位价值或升值空间等智能手表所不具备的特征。而Swatch的目标群体只是刚好符合以上特征，并且其产品本身风格也比较活泼，在所有手表品牌中和苹果的风格相近。