老板电器2016年年报:净利润连续8年达40%以上增长
老板电器2016年年报显示:2016年,老板电器营业收入57.9亿,同比增长27.56%;归属上市公司净利润12.1亿,同比增长45.32%。同时,老板电器的净利润已经连续8年实现40%以上的增长。
在报告中,老板电器将保持高速增长的秘诀主要归结于三个方面:
高端品牌的运营能力
老板品牌始创于1988年,经过近三十年的探索与发展,“老板”品牌已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。从1991年至今,老板电器的油烟机等产品获奖无数。经过近三十年的精耕细作,特别是近两年通过持续深化“大吸力”定位、打造高端品牌体验,“大吸力”已经成为了“高端吸油烟机”的代名词,“老板”品牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。
根据中怡康零售监测报告显示,截止2016年底,公司品牌价格指数为行业平均的144%,是国内厨电行业上市公司中唯一一家定位高端品牌的企业。
全面高效的营销能力
老板电器认为:厨房电器产品的消费群体是普通大众,因此,建立一个全面高效、反应迅速的营销体系是厨电企业成功经营的关键。
公司营销优势主要体现在代理制销售模式、多元渠道融合、以客户为中心三个方面。公司的销售模式为业内较为独特的代理制。采用这一模式,大大增强了对代理商的激励力度,加上近两年实施的渠道变革与合伙人制度,使渠道结构更为扁平,加速了对三四级市场的拓展力度,同时激励面更广,使公司获得了超越竞争对手的发展速度。同时,公司积极推进多元渠道融合,在保持原有强势渠道的基础上,加速不同渠道之间的融合。
持续创新的研发能力
公司的使命是创造人类对厨房生活的一切美好向往。通过不断钻研技术,改善现有的烹饪环境,为用户带来健康轻松的烹饪生活,享受烹饪乐趣。为此,公司在秉持“产品领先”的基础上,不断追求“技术领先”。
2016年,开发各类产品45款,申请发明专利24项,获得发明专利4项。公司2016年研发的大吸力烟机8229、空气净化吸油烟机26A8,叠火环喷燃气灶9B20等多款产品,均实现了产品性能的提升、吸油烟机8229、灶具9B39、消毒柜829、烤箱R039、蒸箱S209、微波炉M509、洗碗机W710、净水器J310全套厨电品类实现ROKI智能烹饪系统互联。吸油烟机9700成功斩获“红顶奖”,燃气灶9B09获得艾普兰奖“2016成功设计奖”,CCS中央油烟净化系统荣获“中国年度商业创新机构ECIAwards(艾奇奖)”。
在报告中,老板电器也同时对自身的立场、环境作出了风险方面的分析:
地产市场波动的风险
老板电器业务立足于厨房,提供涵盖吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等嵌入式厨房电器整体解决方案。其需求也主要为新装房而非置换,因此受地产市场的影响相当大。虽在行业有领导地位,但依旧会受到不小的影响。
原材料价格波动的风险
由于产品类型的限制,主要原材料为不锈钢、冷轧板、铜、玻璃等,其价格波动将会直接影响公司产品成本,从而影响公司盈利能力。2016年以来,原材料价格大幅上涨,老板电器也已经感受到一定压力。
市场竞争加剧的风险
老板电器认为:随着行业集中度的不断提升,家电行业其他细分行业增长率的放缓,厨电行业存在着市场竞争加剧的风险。一方面,综合家电品牌纷纷加大对厨电领域的投入,抢夺市场份额;另一方面,专业厨电企业纷纷通过产品创新,力图分得高端市场的“一杯羹”。市场竞争的加剧将对老板电器的经营业绩产生一定影响。
在具体的产品方面,老板电器作为主打的烟机产品在营业收入中的占比仍保持绝对优势,在营业收入中所占比重超过半数,但增幅较小。而蒸汽炉和其他小家电品类的增速分别达到104.60%和113.94%,上升相当迅猛。
值得注意的是,老板电器非家电厨卫部分的营收增速达到了53.54%,增速非常惊人。
而对于未来的发展方向,老板电器也有了初步的规划:
保卫烟灶消、打赢嵌入式
2016年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为8.97%、4.85%、1.42%。公司作为厨电行业龙头企业,主力产品零售量和零售额的增长均大幅超越行业平均增长幅度。
针对近年来迎合消费者的审美和实用而日益崛起的嵌入式品类,也作了很好的应战态势。在保持传统烟灶消品类优势的同时,在嵌入式厨电上抢占先机。
品牌化、多品牌运作
采取兼并、收购、合资(合作)、培育等多种方式助推品牌,推进多品牌运作;坚持老板品牌高端定位,成为老板电器品牌家族的领军品牌,继续深化高端品牌形象,全流程体验老板高端品牌价值。采取兼并、收购、合资(合作)、培育等多种方式助推品牌,推进多品牌运作;坚持老板品牌高端定位,成为老板电器品牌家族的领军品牌,继续深化高端品牌形象,全流程体验老板高端品牌价值。
走出去,占领国外市场
在稳固国内市场的同时,老板电器近年年多次表露出了走向海外的意愿。老板电器表示:未来与对手的竞争将不仅仅是在中国市场的竞争,还会是在全球市场的竞争。通过整合全球的资源,构建更加强大的竞争力和生命力。