种植知识树，打造硬品牌

    美国现代管理学之父彼得·德鲁克在1993年所著的《后资本主义社会》中写道：“我们正进入一个知识社会，在这个社会当中，基本的经济资源将不再是资本、自然资源或劳力，而将是知识；知识员工将成为其中的主角。”

    彼得·德鲁克提出的“知识员工”概念，指的是“那些掌握和运用符号和概念，利用知识或信息工作的人。”德鲁克曾经在不同的场合、不同的论文和书籍中多次谈到“知识员工”，他主要说的是企业高层经理人员。然而在当下，知识员工不仅仅包括企业经理，而且也包括所有白领阶层。所谓白领，通常包括各类管理人员、技术人员、政府公职人员等等。这类人从事的主要是脑力劳动，都是“利用知识或信息工作的人”。

    随着互联网技术的发展，每天在我们所生活的这个世界出现了大量的信息，信息的增长速度绝对是一件近乎恐怖的事情——人们称之为“信息爆炸”。信息爆炸表现在五个方面：1、新闻信息飞速增加。2、娱乐信息急剧攀升。3、广告信息铺天盖地。4、科技信息飞速递增。5、个人接受的信息严重“超载”。对于人类漫长的历史，信息从未像今天这样呈指数级的增长，一个成年人一天获取的信息数量可能超过20年前一个人一年可以获取的信息。面对过量的信息，我们每天到底应该看什么，怎么看？这是一个值得深思并且需要解决的问题。铺天盖地的碎片化信息，如果塞满人们的大脑，肯定会给大脑带来沉重负担。大型信息技术公司越来越多地利用人工智能来收集、计算，分析、利用大数据，专门研究受众对什么感兴趣，然后有选择性地向受众的客户端发送大量信息，让受众对互联网信息上瘾，形成手机不离手，上网不顾天昏地黑的不良习惯，造成感觉器官极度疲惫，大脑由于多巴胺分泌过多而感到疲

倦，睡眠不足，最终给身心健康造成严重影响的不良后果。因此，对信息接受渠道、时间、内容的有效的信息管理，对碎片式的过量知识信息进行以“去伪存真、去粗存精、积沙成塔”为目标的接受、加工、储存、调度、使用、共享和创新的知识管理，已经成为每一个使用现代化信息技术的社会大众尤其是“知识员工”的迫切需要。

    信息，指音信、消息和通讯系统传输与处理的对象，是人类对事物存在方式以及运动状态的图式或陈述。知识则是人们对客观事物的认识，是人们进行信息加工的产物。如果把信息比作黏土，那知识就是成型的砖块。在现代社会，“知识就是力量”。正如培根所言：“读史使人明智，读诗使人灵秀，数学使人周密，科学使人深刻，伦理学使人庄重，逻辑修辞之学使人善辨，凡有所学，皆成性格。”网络上也流传着一句据说是德鲁克的名言：“没有人为你负责，除了你自己，而你唯一的资本就是知识。”网络上还流传着一个据说是比尔·盖茨的名言：“收集、管理和使用信息的方式，决定了你的输赢。”总之，对每一个在职人员尤其知识员工来说，对个人知识的管理能力，就是一种社会竞争力。

    所谓个人知识管理，一般是指个人通过知识工具进行知识的收集、筛选、整理提炼、存储、共享、使用和创新的过程，是知识员工建立自己独特且实用的知识体系并使之不断完善的过程。如果从个人知识管理涉及到的技能来谈，个人知识管理能力一般应该包括知识工具应用能力，收集、分类整理资料的能力，根据问题快速检索资料的能力，分析与整合信息的能力，结构化思维能力，时间管理能力，沟通（含倾听、阅读、写作、演讲）合作能力等等。

    知识体系是跟碎片知识相对应的概念，指高度有序的知识集合。也就是说，它由两部分组成：一是大量的知识点，二是有序的结构。如果说碎片知识是树叶，那知识体系就是一棵完整的知识树。知识是有层级和关系的。根脉可以探伸到树枝所代表的知识分支，树叶代表不同知识分支上的每一个知识点。反过来，由树叶所在的树枝又可以追溯到树根所代表的主体信息。每一根树枝包含着相应层级的知识模块。杂乱无序的知识点不方便查找和记忆，结构化的知识则既有利于知识的检索、存储和提取，也有利于知识的长时记忆。

    依靠个人知识体系赖以生存的知识员工，必须种植好自己的知识树。“十年树木，百年树人。”只有种植好适合自己生涯发展的知识树，才能在适当的时机快速、便捷地取摘自己需要的树叶。否则，我们就会面对一大堆类似绿叶、枯叶；杉树叶、松树叶、槐树叶、榆树叶等等混杂在一起的知识点眼花缭乱，不知所措。

一个人的生命、时间，精力都是有限的，用于阅读的时间是有限的，所以必须重视对网络和舆论等信息进行筛选和过滤。北京语言大学谢小庆教授认为，有效的信息筛选应当坚持这样五个原则：“第一，首先看名家的东西。名家的东西，可能是垃圾；无名之辈的文字，也可能是精品。但是，从概率上讲。看名家的东西更容易获得有价值的信息。第二，看专家的东西。有些人虽然名气很大，但常常对自己缺乏深入研究的问题发表意见。这种缺乏研究基础的信口开河，可以基本不看。没有充分的文献调研，没有具备总体代表性的调查研究，也没有实证研究的泛泛之谈基本可以不看。第三，看受到许多人推荐的文章。如果一篇文章只有一、两个人转，我通常不会看。如果一篇文章许多人都在转，在我的朋友圈中有5个人甚至更多的人都在转，我可能会打开看一眼。第四，首先看与自己的关注焦点有关的内容，重点看与某一“问题”有关的内容。其他内容则可以往后排，后看或者不看。第五，坚决不看那些故意耸人听闻、哗众取宠的东西。”备

构建个人知识体系，必须有明确的方向、目标和重点。例如律师必须拥有一套解决法律问题的知识体系，为了婚姻而构建解决婚姻问题的法律知识体系，为了解决劳动关系而构建的劳资关系法律知识体系；医生也必须有一套诊断和治疗人体身心疾病的知识体系，解剖学、生理学、微生物学、遗传学等构成根基，在共同的树干上又生长着儿科、内科、外科、妇产科、五官科、肿瘤科等不同的分枝。拥有完善知识体系的人，能够系统地解决问题，他们的经济收益往往比没有知识体系的人更高。

    美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你只会埋头工作却不被人认知，即使你有再出色的表现，也会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要。要想推动个人成功，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让上司、同事以及其他利益攸关者都能真正理解并完全认可你。只有这样，一个人才能拥有可持续发展的事业。

    建立个人品牌必须强调个人的学习能力。建立个人品牌是一个长期的、渐进的过程，即使已经形成了个人品牌，也必须坚持不懈地学习新知识、补充新内容。在终身学习过程中应注意不要追时尚，随大流，而应该钻研那些对自己职业真正有用的东西。做个人品牌，不是只有某个领域的专家才有资格，只要在你熟悉的知识领域里，打造一套独特的知识体系，能够解决某些群体或者某些个人所关心的某一方面的问题，你就有机会成就自己的个人品牌。普通人打造个人品牌，可以从最小的知识体系做起。

    要打造个人品牌，必须首先给自己做好价值定位——你要为哪个群体提供什么样的价值。有了品牌价值定位，构建个人知识体系才会有方向和目标。

    要打造个人品牌，还必须学会包装、推销自己。包装就是要成功地展现品牌的个性特色，让他人充分地认识到你的价值，但同时也要注意包装适度，过度的包装会对个人品牌产生负面影响。

    一个过硬的个人品牌，可以帮助我们扩大社交圈，提高知名度，可以给我们的职业生涯带来多样性和新机遇。一个过硬的个人品牌，可以帮助品牌持有人通过写作、演讲、商业广告、商品代言等多种途径获得可观的知识经济效益。