重磅丨2020年2月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第79期）

目录

壹	整体情况： 聚焦企业抗疫服务与人物传播 10w+内容数同比上升350%
貳	本月聚焦： 新栏目、新呈现，以创新形式嫁接内容引流 1.设计疫情专栏，凸显品牌响应速度快 2.巧妙运用视频、影像，让内容深入人心 3.融入IP形象，灵活展现让品牌更生动

  Tips： 

公众号LOGO变化前后

近日“微信公众平台”已更名为“公众号”，公众号也拥有了特定LOGO，与之前上线的小程序及新增的视频号（其功能仍处于灰度测试阶段），共同构建起微信全媒介内容平台矩阵，形成微信内容生态。

微信改版优化对于有能力做全媒介内容的房企来说，入驻其中，通过媒介间的优势互补互通，以更加多元的方式传递企业品牌信息，或将成为品牌引流新契机。

一

整体情况

聚焦企业抗疫服务与人物传播

10w+内容数同比上升350%

图表：2020.2月典型房企官微1w+阅读量推文情况

(单位：篇数)

从2月份典型房企微信公众号数据来看，52家企业共产生阅读量1w+亮点文章达188篇。其中蓝光发展、金科集团、碧桂园分别产出16、15、13篇阅读量高于1w的推文，位居前三。

图表：2019.1-2020.2TOP100房企官微10w+推文情况

(单位：篇数)

此外，继2020年1月TOP100房企官微单月共产出9篇10w+文章创历史新高之后，2月在创造10w+文章方面，依然保持较高水平，与上月持平，较2019年2月同比增长350%。

图表：2020.2月典型房企官微10w+阅读量推文情况

（可戳开放大查看）

从高阅读量推文内容与形式上来看，本月依然是聚焦疫情期间的社会责任感传播，与上月相比，除了追加捐款捐物相关资讯类传播外，房企更多的将传播重心转移至企业员工、社区服务、多元化业务板块等方面，以说故事、制作视频、展示日记等形式来从点滴行动去塑造深入人心、打动人心的品牌形象与势能。

二

本月聚焦

新栏目、新呈现

以创新形式嫁接内容引流

纵观2月份百强房企微信公众号运营情况，从内容上来看，延续1月底疫情类内容传播，2月房企宣传内容依然依托“疫情”，进行品牌宣传。数据监测显示，仅房企公众号推文头条标题中出现“疫”字频率达27.3%，“云/线上”字眼占25.6%。从形式上来看，多采用更多元的呈现方式，如专设新栏目、视频MV、品牌IP形象助力等。

01

设计疫情专栏，凸显品牌响应速度快

随着受众对微信公众号运营要求的提高，运营官们抓住热点，2月份，房企专门设立关于“疫情”类栏目。新栏目的设置，让系列性内容得到延续，让品牌更有温度。

图表：部分房企官微新栏目宣传情况

（可戳开放大查看）