春节将至，每年的这个时候各大互联网企业总是格外热情，万般思索该如何吸引用户的注意力。其中，“发红包”可以说是最受品牌待见的一种营销方式了。
企业品牌之所以偏爱搞红包活动，不仅是因为“红包”在春节传统文化上有好彩头的寓意，更是因为“红包诱惑”这招对用户来说一直都屡试不爽，实在又管用！不过近年来，随着越来越多互联网品牌加入到“红包大战”中，春节红包玩法被不断翻新，用户玩多了，也开始对抢红包越来越麻木了……在这样的大背景下，各路品牌今年该如何找到突破口，率先冲出，抢占流量和市场呢？
作为国民短视频平台，快手最近上线了「温暖好运年」活动，搭建了一个以“红包+内容”为主线的双线布局，通过持续26天的新鲜好玩的娱乐方式+诱人的利益刺激打造爆点营销事件，在嘈杂的春节阶段抢占声量先机。
每晚8点上快手，分21亿，看超级直播
继去年与央视携手派红包后，快手今年又玩出了新花样，核心思路还是以好玩钱多为主，“每晚8点上快手，分21亿，看超级直播”为传播口号，以超级红包、超级直播加上超级年礼为核心玩法，共同打造了快手平台温暖、信任的超级陪伴形象。2月1日-2月26日（共26天）每晚8点上快手APP看超级直播，顶流明星陪你过春节，一起分21亿！
相比往年的春节营销，快手今年最大的变化在于红包玩法更多元化了，内容更丰富了，红包金额也显得诚意十足。“温暖好运年”是快手此次春节营销的最重要主题，除夕当天上快手，每60秒发百万个红包，一分钟最高一万元，更有海量手机免费送！整个抢红包过程去除了很多复杂的操作，网友只需要登录快手APP看超级播就能抢，完全不需要打卡、做任务、分享好友之类的，围观超级播就有机会成为“好运锦鲤”。除了除夕当天的锦鲤大红包之外，春节期间快手将邀请多位顶流明星组成快手温暖好运年天团，每天晚上8点黄金档准时陪大家抢！红！包！比方说最近刚刚官宣了温暖好运团成员有周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬，足以令无数瓜众为之疯狂，表示万分期待。而且快手今年抢红包的玩法和内容也相当多元化，其中最受欢迎的几个模块分别是：「玩飞行棋游戏活动」通过玩飞行棋通关，就能拿现金红包。不光飞行棋的棋盘上“遍地是宝”，而且每一关通关后都能抽红包；「集福气，中国牛」活动则是通过做任务的方式进行，集齐五张福卡后能获取除夕零点瓜分红包的资格，还能开启神秘任务，届时有更大好礼相送！此外还有拔河拼牛气、达人发福袋、许愿、存钱罐、摇签等多个模块的红包活动，就怕用户抢不到、抢不够！而且很多网友都说快手家发红包都是真金白银比较多，没有出现套路多、提现难的情况。总的来说，快手今年的春节红包活动给人以一种内容很丰富，玩法很多元，红包钱也多的感觉，赢得了许多用户的口碑。从最初的微信摇一摇，再到支付宝集五福，再到近几年时间，春节红包大战早已从“一枝独秀”变成“多方混战”。“红包”作为互联网平台的竞争利器，自身价值也在不断变化，近年从营销价值、产品推广变成了现在能够实现买量转变，对于品牌来说，真的是一个不可多得的绝佳营销手段。各大互联网平台使尽浑身解数轮番上阵，导致红包营销的难度持续上升，最大的原因是用户的注意力有限，发红包的企业一多，大家难免关注度疲劳。在这过程中，如何获取流量实现破圈而出，品牌的诚意和玩法的创新很重要，更重要的还是营销活动能与品牌形象保持一致。快手的营销逻辑是这样的，首先它本身的品牌定位是一个温暖、信任、陪伴的社区形象，所以这次快手的春节红包营销设计了超级红包、超级直播加上超级年礼核心玩法，共同打造快手平台温暖、信任的超级陪伴形象。通过线上一起抢红包的娱乐动作，避免了以往亲戚相见的“强行交流”，缓解长辈与晚辈间沟通的压迫和不适，重建人与人之间的情感联结。而且线上玩游戏抢红包的形式还能打破空间的局限，就算许多人今年没办法回家过年，也能刷一波“在场感”；就算一个人在外过年也不孤独，这与快手的社区生态以及给用户刻下了的思维烙印是为之呼应的。不知道大家有没有发现，快手每年的抢红包活动时间跨度都挺长的，今年更是长达了26天，给足时间大家慢慢玩、慢慢抢，可以说是非常有人情味了。用户在春节浓浓的节日氛围渲染下，跟亲朋好友抢红包的愉悦中也能充分感受到快手的温暖人心的形象，对品牌的认知和接受度更加牢固。
通过这一波春节活动，快手品牌与消费者的距离更加贴近了……
