小趋势为什么可以决定大未来？

书名：《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》

作者：（美）马克·佩恩、E.金尼·扎莱纳

译者：刘庸安 等

出版社：上海社会科学院出版社

出版日期：2019年2月

马克·佩恩是美国政界颇为有名的民意测验专家，以洞察分析、前瞻预测能力卓绝突出闻名。他曾在1996年、2005年先后服务于比尔·克林顿和托尼·布莱尔，担任首席策略官，并使之获得美国总统、英国首相选举的胜利；另外为福特、默克、麦当劳等多家跨国公司担任顾问。

我们看到的这本《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》，最早出版于2007年。这本书依据数据分析，列出了书作者当时认为将改变社会发展、人们生活方式的小趋势。

信息时代、互联网平台、社交网络，为各种意义上的小众人群建立连接创造了更多便利，而这又会再度刺激各种小众人群中的原有沉默者更为积极发布响应。

书作者认为，社会的发展，不仅促进分化，而且也创造出新的联系，这也带来了新的力量——许多股由小众人群连结，小众化的喜好、趋向相混杂的力量，最终将汇聚起来，成为决定未来大变革的力量。

这本书所述的70余项小趋势，目前已经有相当部分成为已经发生、正在发生并将持续发挥作用的影响，这可以很好的证明马克·佩恩的远见。

比如，书中谈到的“退而不休的老人”，指出从20世纪后期到21世纪初，活跃在美国各行业的老年劳动力（65岁及以上年龄），在不断增长。一个很重要的因素是，同时期内，美国居民的工资收入水平增长缓慢，但物价上涨的幅度却在拉大，仅靠工资、养老金和医疗保险，很多老年居民并不足以维持生活支出以及医疗等方面的开销。一些经济学家也曾指出，从20世纪80年代到2008年美国金融危机，美国社会贫富差距拉大，工资水平不变，财产性收入却在增大。

另一方面，《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》书中也谈到，退休还工作的老人，对于美国许多行业弥补劳动力缺口也十分重要。

书作者还指出，随着退休后返回职场的老人的数量增加，事实上会因为锻炼了其身体和大脑，使得这部分老人的寿命得到延长。马克·佩恩的这番判断和分析，被证明完全符合美国以及其他已经进入、正在走向老龄化社会的工业国家的发展趋势。

又如，这本书在当时就注意到在家工作的人会增加，但不同于此前（2007年之前）许多人所认为的在家工作的人属于那种工作和收入很不稳定的类型的判断，书作者基于数据分析指出，在家工作的人将越来越多的是管理性和专业性工作。

某种意义上讲，脸书、微信、微博等社交网络的兴起，很好的填补了居家上班族的社会交往需要的不足。

再如，《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》在当时就指出，时代的发展，造就了“7乘24”的全天候工作、娱乐状态，人们的睡眠时间相比上一代人大大缩短，每晚睡眠不足6小时的人正在很快增长——

不仅如此，睡眠太少已经不再是过去勤奋吃苦的象征，要么是收入太低，不得不多从事兼职工作，以牺牲睡眠时间和健康为代价来赚取收入；要么则是健康水平不佳，导致根本睡不着。书作者毫无疑问就此给出的判断是相当有预见性的，社交网络时代的到来进一步加剧了“睡眠危机”，以及相关的脱发危机等健康危机。

同样与健康问题有关，书作者注意到在美国等国家，痴迷咖啡因的人越来越多。咖啡因不仅在咖啡和茶里含有，巧克力、可乐类饮料、苏打汽水、功能性饮料以及许多酒类饮料、药物里边都含有。大量摄入含咖啡因的饮品以及药物，正是人们出现健康问题的重要原因。很多人还因为崇尚社会文化中的推崇活力，而养成喝咖啡、功能性饮料店习惯。

《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》全书内容丰富，分别涵盖了爱情、工作生活、家庭生活、青少年、食品、生活方式、外观与时尚、休闲与娱乐等15个广泛领域，共70余篇行文流畅、风趣幽默的“小趋势”主题文章。

这本书对于读者了解时代变迁、社会进步、社会风潮，并循着作者的分析思路来校正自己对于问题的思考方式和方法，都具有帮助。正如上段所提到的那样，当代人的健康意识觉醒，却很难管住自己的熬夜习惯、遏制对咖啡因的痴迷，所以我们判断当代人身体素质、健康水平的时候，就不能仅仅从诸如人们的医疗开支、体检频率等“大趋势”去考量，而应充分考虑到若干个相关的小趋势。