知识内容写作2-关于文章类型和具体内容的选择

导读

郑国威,中正大学电讯传播学硕士,纤维大科普网站泛科学总编辑、共同创办人,其所著的《知识内容写作》这本书,旨在为有专业知识并愿意和他人进行分享的人提供专业的写作指导。本书将他多年科普知识的经验,对运营知识型社群有着独到的见解,以及自己10多年的个人博客写作到创办超过10个垂直网站,与数百位各领域专业、知识达人互动的经验传授给读者,帮助有志于投身自媒体行业,写出有趣的、打动人、传达专业知识的文章。书中,作者分别指导我们知识内容写作过程中文章的框架构建、类型选择、内容特点,分析介绍了知识文章的案例、套路,实现文章的精准推广和个人知识品牌建立的方法,从而让专业人士用专业知识打造个人品牌,让专业知识像娱乐内容一样受到欢迎。

在上一篇中,我们了解了知识内容写作中文章框架的建立,那么哪些类型的文章能够更加受到读者的喜爱,能够快速创造影响力,同时还易于上手呢?在书中,郑国威介绍了5种文章类型

1.教学文

教学文是指分步骤教读者做一些事情,比如写食谱,把要用到的材料、制作过程、注意事项分步骤讲解清楚;也可以是教读者如何改善睡眠,从饮食、卧室布置、睡前准备等等方面,让读者跟着你,一步一步做。教学文的优势在于简单实用,读者在执行过程中,能够解决实际问题,能快速建立读者对我们的信任。

2.新知文

新知文是指介绍某个领域最新动态的文章。通过新知文,可以给读者介绍一个学科领域的发展状态,引发读者对新知识的好奇。同时还能让读者觉得你能够接触到这个学科最前沿的知识,是这个学科的专业,提升信任感。

3.翻案文

翻案文是指推翻大众关于某个知识的传统认知,大家一直以为是这样的,其实是那样的,告诉读者完全不一样的真相。这样的类型题目,可以有效地吸引读者,同时也会激发读者将这个知识进行分享的动力。

4.热点文

热点文就是把热点和自己的专业知识结合起来,以热点吸引读者,同时把自己想要传播的专业知识告诉读者。

5.大补贴

大补贴是指一次性满足读者大量学习的需求。比如“十个生活小妙招”、“这几种蔬菜要多吃”之类的文章。这类文章需要我们日常的积累和收集能力,这类文章只需要对每个小模块进行简单介绍,文章写作难度较小,易于上手。

在完成关于文章类型的选择之后,就需要确定文章的具体内容了。具体内容是文章的核心,应该选择什么样的内容呢?在我们的生活中,都在实现两件事,一是实现快乐、兴奋和被认同,二是避免愤怒、悲伤等不愉悦的情绪,因此人们通常会对让自己感到亲近和新奇的事物产生兴趣,这类事物更容易让人感到快乐和兴奋,同时也会提升读者分享文章的动力。

1.亲近感元素

如何让文章产生亲近感呢?创造亲近感应该尝试将读者和我们之间的相关性联系起来,把自己的感受表达出来,不断重复同一主题的内容,让自己成为这个主题的代言人,具体来说可以有三个方面的尝试:一是时代感,即在文中中加入你的目标读者同时代的元素,中国发展迅速,用40年时间走过了发达国家百年的发展历程,各代人之间的时代感差别较大,通过加入时代元素,让读者感到共鸣;二是“心灵鸡汤”,即那些抚慰人心,让人感动、激励的内容。我们可以以自己的遭遇为例,拉近和读者的距离,吸引读者。同时“毒鸡汤”也可以起到类似的效果,通过吐槽增加文章的戏剧性;三是在写作中加入“你、我、我们”等,能够打破我们和读者之间距离限制的文字,让读者感到我们在一起直接交流,让读者和我们一起思考。

2.创造新奇感的元素

创造新奇感,就是要引发读者的好奇心,展示出读者日常会遇到的问题,然后指出解决方案,也可以把读者不曾关注到的内容写出来,让读者感到惊讶,具体来说我们有四个尝试方向:一是写“最”,“最好的”、“最坏的”、“最新的”等等;二是写“唯一”、“稀少”,把一定的限定范围内事物的唯一性、稀缺性的内容展现给读者;三是顺序感,也就是写某领域中的第一人,最后一人等等;四是写反常识、反直觉的内容,这样的文章可以颠覆读者的常识,让读者感到新奇;五是动态反差,如“在历史的长河中,只有他……”,将大维度和极稀少形成极大和极小的对比,创造反差,引起读者的好奇。

当我们完成文章框架的构建、文章类型的选择、具体内容的确定,一片文章就基本完成了,那么具体有什么样的文章写作套路呢,又应该如何推广、建立个人品牌呢,且听下回分解。

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