2月3日，美团在App Store上线一款名为“团好货”的APP，这是美团将“团好货”升级为美团APP一级入口和美团外卖子频道的又一重要动作。此次App的上线，意味着美团“团好货”业务的雏形已基本成型，美团开始向社交电商边界扩张，向拼多多等老牌拼购玩家开战。
2月3日，美团在App Store上线了一款“团好货”App，其产品slogan为“品质好货 全场包邮”。
据网经社（100EC.CN）了解，团好货是美团闪购自主孵化的B2C电商新业务，采用“产地直发+商品团购的”形式，主打“省+好”的购物体验。主要采用一件即可发全国、全场包邮的方式，商品面向全国用户展示，发货地由商家决定，物流由三通一达等快递商提供。其实早在去年8月，美团就上线了电商业务“团好货”。在美团App首页就可以看到“团好货”的入口。团好货由美团闪购团队负责，提供的商品品类包括水果、百货、零售、粮油和生鲜等。产品价格区间普遍较低，热卖区的商品价格大多在 10 元左右。这一系列动作，意味着美团开始尝试涉足传统电商业务，试图通过社交电商的模式进入到阿里、京东和拼多多的核心地盘。美团聚焦于构建“Food+Platform”的本地生活服务，但是美团目前的主业还是餐饮外卖。截止目前，美团作为第三大互联网公司市值超2.4万亿港元，但其GMV却不足万亿，而市值在其后的京东、拼多多的电商平台GMV均已超万亿。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，不论是平台发展的还是回应现有的高市值，美团需要不断探索新的业务引擎，挖掘用户价值。而短视频、游戏等业务与美团基因不符，电商成为最符合美团发掘的新业务。美团通过对电商的布局，有助于建立起更具竞争力的“护城河”。作为社交电商“元老级玩家”，拼多多是挡在美团前面的一座“大山”。拼多多2020年Q3季度财报显示，3季度总营收为142.098亿元，同比增长89%。平均月活跃用户数量为6.434亿，同比增长50%。截至2020年9月底的前12个月平台交易额（GMV）达14576亿元，同比增长73%。此外，该领域“玩家”还有京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、网易一起拼等，美团这场“战役”并不容易。陈礼腾表示，美团做电商，既不缺流量，末端配送也完善，难题在于上游的整合与积累，包括供应链的打通。同时，零售电商发展至今已经相对完善，市场基本被阿里巴巴、京东、拼多多等瓜分，要想再度打开难度不小。另一方面，从目前团好货商品定价看，美团是计划面对下沉市场，而下沉市场用户基数大而且分散，服务成本高，用户需求多元且价格敏感。美团发布的2020年第三季度业绩报告显示，美团2020年第三季度总收入354.01亿元，同比增长28.8%，环比增长43.2%。在经济复苏大环境下，美团核心业务重回正增长，但其中也存在着亟需突破的瓶颈。美团正是注意到了这一点，从去年增加新的业务模式。除上线“团好货”打入社交电商赛道外，美团紧跟社区团购业务，在多地密集上线“美团优选”业务。去年7月，美团成立优选事业部，进入社区团购赛道。10月23日，美团优选在福建福州上线“开团”。此前，美团优选在8天内连开陕西、河南、江苏、浙江、河北、福建6省，加速推进“千城计划”。其中，郑州上线仅5天，日销售量已超过10万件。自去年7月成立“优选事业部”，短短几个月，美团优选已覆盖华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的12个重点省份。
网经社注：图片采集自网经社图库
但从美团三季报显示，美团三季度新业务营收82.3亿元，同比增长43.5%；亏损达20.29亿元，同比扩大68.8%。而随着美团业务的再次扩张，亏损难免进一步扩大。
陈礼腾认为，无边际的扩张的美团在业务多处开花的同时也使得美团面临着多元的竞争。在餐饮外卖方面美团优势明显，但饿了么也在不断发力。此外，酒旅方面有携程、飞猪、同程等，出行方面有滴滴、哈啰等。可以说，美团在各细分领域都面临着强力对手的竞争。在原有业务“腹背受敌”的同时，美团在新业务上也承受不小的压力。
【小调查】
》》点击“阅读原文”，进入【专题】社区团购竞争白热化下的团长 正遭巨头疯抢
热点原创
《2020年中国新消费品牌“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国直播电商“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国互联网大健康“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国互联网大出行“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国涉农电商“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国跨境电商“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国在线教育“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国社交电商“百强榜”》重磅发布
《2020年度中国产业电商“百强榜”》重磅发布
《2021年1月电商投融资报告》
《2020年度二手电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2021年1月AppStore中国互联网下载量数据报告》
《2020跨境电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020年度生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》
《2020年中国跨境电商投融资数据报告》
《2020年度中国物流科技投融资数据报告》
《2020年在线教育投融资数据报告》
《2020年中国产业电商融资数据报告》
《2020年12月中国电子商务行业投融资数据报告》
《2020年(上)中国社区团购数据报告》
《2020年(上)中国二手电商市场数据报告》
《2020年(上)中国网络零售市场数据监测报告》
《2020年(上)中国医药电商数据报告》
《2020年(上)中国汽车电商数据报告》
《2020年(上)中国物流科技数据报告》
《2020年(上)中国生鲜电商市场数据报告》
《2020年(上)中国母婴电商数据报告》
《2020年(上)中国社交电商数据报告》
《2020年Q3中国电子商务用户体验与投诉监测报告》
《2020(上)产业互联网市场数据监测报告》
《2020上半年中国电商上市公司数据报告》
《中国社交电商合规研究报告》
《2020年（上）中国在线旅游市场数据报告》
《2020年(上)在线教育市场数据报告》
《2020年（上）中国直播电商数据报告》
【我们】网经社公司是中国电商行业的“Bloomberg”。运营网经社www.100EC.cn(电商门户)、电子商务研究中心(智库)、电数宝(DT)、电融宝(FA)、电诉宝(315)等子平台，面向电商提供媒体/智库/平台三大系列、20余项专业产品服务
