方太拍了一个没有母亲形象的母亲节视频，能感动你吗？

2016年5月8日是母亲节，也是众多品牌借势营销的一个好日子，因为母爱这样的亲情是最容易把用户和品牌拉进的。但如果你认为，品牌在母亲节按照常规发一张海报表达一下你多么地爱你的母亲就完事了，那确实是在浪费这个绝佳机会。来看两个案例，一个国内的，一个国外的。

先说国内的案例。

方太最近推出一个视频，一开始你可能以为这是方太在为其新推出的一个人工智能系统做的广告，视频中，女白领和方太人工智能对话自如，尤其是聊到吃的时，大叔的口水都流了下来。一半的视频看完，大叔本能地认为，这个视频有点假了，因为方太显然不是谷歌，这样的人工智能技术要求太高了，虽然其自信地豪言和阿尔法狗比赛打麻将肯定能赢。

女白领失恋了，坐在抽油烟机旁边抽烟，方太人工智能在宽慰她。后来，女白领又恋爱了，方太人工智能做了一桌子的美食，招待她的新“韭菜”。“你烧的红烧肉是全世界最好吃的”这句话是视频里多次出现的。

伏笔埋到了最后终于打开，就当大叔看的有些莫名的时候，屏幕打出字幕：“史上最强大的厨房智能，想即刻拥有吗？其实，你现在已经拥有，Mother！世界上最大的智能是妈妈的爱。”

方太的完整影片如下：

原来，整部影片中，那个人工智能其实就是你的母亲，她陪你聊天，精心为你做好每一餐，熟悉你的口味，在你不开心的时候安慰你，用她的余生一直陪伴你。于是，带着这个新视角，大叔又看了一遍这个片子，完完全全是另一种感受。整部影片中没有提一句和母亲相关的台词或镜头，却因为最后的点题，变成了一部到处充满着浓浓母爱的影片。感动就在这一念之差。

值得一提的是，通过方太人工智能的“串场”，方太6款产品都巧妙地植入进影片的场景中，包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机，而这里面有几款已经实现了人工智能，比如油烟机的空气管家功能可以净化厨房空气、水槽洗碗机也可以去除果蔬表面农残。

再看国外的案例。

相比较方太的独特叙事手法，宝洁最近也做了一个母亲节视频。

由于后者是里约奥运会的赞助商，其通过讲述四位奥运选手的幼年时期的人生重要时刻，道出了妈妈在不自觉中将自己的强大传递给孩子的故事。值得一提的是，宝洁在2012伦敦奥运会前也推出过同样主题的视频，感动无数人，4年之后，同样的套路，却依然屡试不爽。此外，这个名为《STRONG》的影片由好莱坞导演JEFF NICHOLS执导，后者是多次获得戛纳电影节奖项的独立电影领军者。

宝洁这个视频，简单易懂，母亲的形象多次出现，并在多个艰难深刻，多次重复一句话“没事的”，以突显母爱的伟大。这样的讲故事方式更像一杯烈酒下肚后，感受其慢慢流到你的血液中。整个视频主打品牌调性，未展示任何宝洁的产品。

宝洁的完整视频如下：