“网络推广”该不该淘汰？

网络推广的说法，由来已久。

通俗的说，是利用互联网的传播渠道，推广产品、服务等，服务公司品牌形象和市场销售。

撇开莆田系的百度关键词搜索业务（付费范畴），网络推广大概经历了三个阶段：

第一阶段

互联网兴起

第一阶段，是互联网在走上坡路，四大门户羽翼渐丰，行业网站层出不穷之时，大概2000年后。彼时，传统媒体刚完成网站化转型，BBS是当红辣子鸡。

网络推广多以行业网站、BBS大肆发帖为主，当时百度在内容收录上不严、BBS删帖动作慢，一次有组织的网推，可以一夜之间让数百篇内容同时出现在网上，同时配备水军跟帖（主要在BBS）、口碑问答，铺天盖地的内容让客户买单非常爽快，还催生了第一代网红需求。

曾有个人客户花几万炒作自己，只为在网上出名。当然，这个阶段的炒作技术含量较低，爆乳、黑丝等字眼就很管用。

第二阶段

传统媒体占位

第二阶段，是传统媒体的占位。随着互联网化进程的加快，同时接受了互联网传播的教育，传统媒体已经意识到抢占互联网渠道的重要性，新闻网络化成为大势。

权威背书、市场青睐、引擎优先，让网站新闻成为主流，给新晋网编们带来了新的收入途径。除了发稿，删帖也是大头。无论是发稿还是删帖，媒体类的价格通常高于一般网站或论坛。

同时，网络搜索引擎对内容的判断能力进一步提高，加上内容监管更严，这个阶段更优质的网推是来自网媒，能以新闻形式发布、带记者名更佳，更易被收录。

而此时，行业、资讯类网站和BBS的网络收录能力已经大大下降，口碑问答类同样如此。

第三阶段

全面布局+重点突破

第三阶段，主要在近几年，经过十多年的发展，无论是政策监管，还是搜索引擎、网媒、网站等的自我管理，都相对完善，单纯在某一方面的发力已经没法达到理想的效果了。同时，自媒体也在兴起。

此时的网推，既变成了系统全面的工作，要面面俱到，又要求根据平台情况实施精准打击。一方面，传统媒体的权威背书功效还在，且依然是搜索引擎的重点抓取和收录对象；另一方面，内容优质的行业网站不断出现，保持在这些频道的品牌内容输出也非常重要。

同时，自媒体平台矩阵也正在成为重要的流量分发点（部分自媒体百度会收录，如百家号、搜狐号等），也需要投入人力维护。

这一阶段除了平台布局，对内容的策划要求也在提升。“标题党”“低俗化”逐渐让用户厌恶，策划、创新成为新出路，同时图文形式也不再是唯一，视频成为新的爆发点，对网络推广的团队配置、推广资金、内容生产提出了更高的要求。

一个成长中的中小企业，应该根据网络推广环境的变化和自身发展的实际，制定有针对性的网络推广打法，合理的配置人员、资金。

“双微一抖”几乎是标配，但应该有取舍。网络推广是一件需要长期坚持、保持更新、积累沉淀的事，从性价比角度来说，当下网络推广可以遵循这样的策略：

1、做好自媒体矩阵。适合以图文内容为主的企业推广，基于公众号内容进行多平台分发，省力又省钱，同时能持续保障在网络上的内容新鲜度。

2、减少现金投入类。传统手段下的多平台付费内容分发性价比并不高了，有限的资金不如留给和传统官方网媒（能被搜索引擎抓取并通过网络转载传播）的新闻合作，次之是新兴的专业内容平台（如36氪、界面等）。

3、省去网络优化类。除非你是特定行业，如美容整形、男性不育，否则不用在这方面花费太多精力。一则消费者已经变得更聪明，二则平台审核规则越来越严格，网络内容的留存率已大不如前。

4、集中力量做好一个平台。企业需要做选择，是图文为主还是视频，然后找准对应的平台，集中力量把一个平台做深做透，一直坚持下去。在去伪存真、大浪淘沙之后，市场正在逐步奖励那些诚实且勤奋的人。