模子｜“现金牛”怎么玩，看分众传媒江南春的操盘手法！
在资本的世界，
我们能看到的，
可能，只是冰山一角。
因为，
富人的玩法，我们常常不懂。
不过，
如果懂点财务报表，
也许，能帮你看清一点东西。
今天，
我们看看分众传媒。
为什么看分众传媒？
最近，分众传媒发布了2016年上半年的业绩快报：
归属于上市公司股东的净利润达19.01亿元！去年上半年是15.38亿元。
尼玛，这钱怎么花啊！
虽然跟BAT比不了，但在这样的经济景气下，能赚到怎么多的钱，难得！
看着这数据，作为传统媒体中的一员，夏丽巴人的心情是酸的！
更让人心酸的是：
今年一季度广告市场传统媒体同比下滑3.8%，而分众传媒主营业务的楼宇视频、影视视频分别增长了34%和92%，高于互联网广告28.4%的平均增幅！
之前，夏丽巴人和一个社区创业者聊天，说到江南春，他的反应说：分众传媒简直就是现金牛！ 他曾和江南春一次聊了2个多小时，而且是江南春主动找到他。
现金牛？！分众传媒的广告业务，是不断有现金流入的，看看报表就一目了然：
2013年底，经营活动产生的现金流量净额 29.69亿元
2014年底，经营活动产生的现金流量净额 25.17亿元
2015年底，经营活动产生的现金流量净额 26.30亿元
而2016年一季度，经营活动产生的现金流量净额，5.1亿元。
这是什么意思？夏丽巴人用大白话说，就是分众传媒做框架广告、楼宇视频、影院广告等业务，一个季度就能进账5亿多的现金！
看着眼红了是嘛！
其实，在这个时代，要知道，央行放水了，美元汇率蹭蹭上去，如何让“现金”不贬值，对夏丽巴人这样的普通人是一个小问题，而对分众传媒、对江南春而言，则是个更大的问题。
为了对付这个问题，江南春是怎么操盘的呢？
接下来，进入严肃时刻——
1、找专业机构，打造联盟帝国
夏丽巴人有时会喜欢翻财报公告，最近发现，分众传媒和大量专业投资机构联手，这是要打造投资联盟帝国的节奏啊！
从杭州、天津，到上海、深圳……江南春的版图可是够全的！
BAT巨头通常都有自己的战略投资部门，一年投资十几个甚至更多；但是，江南春选择的路径不一样，他和专业的投资机构联手来玩，“我出钱、出资源，你输出专业能力”！
在资金规模上，分众传媒用于投资的钱，粗算下来，超过20亿元！
在这条路上，其实，分众和方源资本形成的分众方源体育基金，已经出手了：
3000万美元领投咕咚，SIG、软银中国等跟投，咕咚C轮融资金额达到5000万美金。
4500万美元参投全球领先的娱乐、运动、时尚公司WME-IMG，红杉资本、腾讯也参与，在中国成立WME|IMG合资公司。
对于这个不同于BAT的投资路径，江南春的思路是：分众传媒要提高外延式发展的速度，同时降低行进过程的风险，那就让专业的人干专业的事！
2、垂直布局，垒高城池！
分众传媒要和专业投资机构成了很多只基金，投资的路径是怎样的？这要看江南春的野心！
近期出手布局最多的是体育！从咕咚，到WME-IMG，以及ChinaJoy期间刚刚宣布一笔投资：
分众传媒旗下子公司分众创享3亿元领投天津英雄体育，获8.242%的股权。
加上其它机构，英雄体育获6.4亿元融资，电竞领域最大的一笔。
英雄体育，其实是一家运营电竞赛事的公司，连这个分众传媒也投资？关于投资逻辑，江南春说：
要做头部力量的投资者，英雄体育是全亚洲最大的移动电竞赛事运营商，“电竞市场已经超过篮球和足球市场，成为年轻人，尤其是90后、95后的第一运动”。
英雄互娱CEO应书岭则补充：
有了英雄体育，分众传媒给广告主的解决方案中，增加了体育赛事的部分，附加值更高。而英雄体育，通过分众，可以接触更多的品牌广告主。而在体育产业，核心的收入来源是广告主赞助。
另外，关于体育和分众传媒广告的衔接，应书岭提到，未来体育线下场馆，包括衍生品，都能对电竞行业产生海量收入，比如在北美，斯台普斯球馆、麦迪逊花园体育场，这些篮球场的收入都很客观，并带来衍生品的销售。
英雄体育在线上有流量优势，分众传媒在线下有广告流量优势，两个连接起来，未来会通过各种各样无法想象的方式完成闭环。
英雄体育的这个案例，基本解释了分众传媒进行大规模互联网投资的重要逻辑，在江南春而言，他要打造的是生活圈、娱乐圈和生态圈，体育只是娱乐圈的一种。
在垂直领域，比如影视，分众传媒也在布局了，和达晨创投将要成立的基金，可能会更多投资在文化娱乐领域。
据说，去年最牛的前五大节目冠名赞助费是3-4亿左右，但到今年已经涨到了5-6亿！这费用上涨跟分众没关系，但其实多数广告主也承受不起，不过，从另一个侧面可以看出，影视节目的广告市场蛋糕很大，可以玩！
实际上，去年在分众传媒累计4.65亿元的投资中，有大约3.44亿元是投给了秒拍，这家公司孵化出有当下最热的直播业务“一直播”。
3、社区投资，摸着石头过河
从今年以来分众传媒的动向来看，除了体育、娱乐，在社区、生活圈的投资，已经进行各种尝试！
2015年，分众传媒累计投资的规模大约在4.65亿元，都投了哪些企业呢？
除了秒拍，还有3家公司。
上海微点信息科技的投资较大，累计8620万元。这家公司是干嘛的呢，旗下的产品是一款O2O社区APP实惠。
微梦楼里科技，“楼里”是一款以楼盘为单位的社区社交应用，以中高档楼盘业主为目标用户，提供信息分享、邻里沟通和生活服务。
而上海客非科贸公司，分众去年投资5000万元，间接持股35%。这家公司是干嘛的？据了解，是目前中国上海的联网智能自动售货机的运营商，自运营总量超过2千台，约占上海总量的30%以上。
从O2O社区APP实惠、到社区社交应用“楼里”，再到自动售货机，分众传媒对社区这个概念的钟情，可谓相当深厚的。
但就目前而言，基于各种场景的社区O2O，都还处于“潜伏期”，未来是趋势，但有哪些公司能活下来，这是个很大的问号。
据夏丽巴人了解，江南春个人还投资了不少项目的，以后估计会慢慢浮出水面的，改天再跟诸位聊。
不过，今天，夏丽巴人就酱紫了，已经口焦舌燥、手指发抖了，关于“现金牛”分众传媒掌门人江南春的操盘手法，基本能了解了吧。
富人的生活，可能看不懂；但他们的手法、逻辑和思维，我们可以学：）