本地生活服务启用聚合模式,饿了么祭出新招

随着日前叮咚买菜与每日生鲜的上市,在经过多年的发展后,整个生鲜电商领域无疑也进入了新的发展阶段。尽管目前这一赛道中并未出现具备绝对领先优势的平台,但随着头部企业的上市,势必也将使得市场竞争将不断加剧,而外界对于其未来的发展方向也同样有着诸多的关注。
由于截至目前尚未有生鲜电商企业明确已经盈利,因此无论上市还是吸引新的融资,对于相关企业来说显然都尤为重要,但在此之外,头部平台之间的合作也颇具看点。近日,饿了么方面宣布,当前多家生鲜电商头部品牌已加入“新服务伙伴计划“,其后续将加大对买菜频道的资源投入,平台将加大对买菜频道的资源投入,以提升平台在流量共享、品牌营销,以及数字化升级等方面的能力。并且在新服务伙伴计划中,还将根据合作伙伴各自的特点,提供个性化的定制服务。据相关统计数据显示,目前在饿了么买菜频道中的头部生鲜商家覆盖率已超过90%。
相比于此前各平台通过自己独立APP或小程序获客的方式,在入驻饿了么后,除了能够通过这一平台吸引到更多的用户之外,对于生鲜电商企业与饿了么来说显然也将是一件双赢的事情。而大量生鲜电商平台的聚集,也让饿了么的新服务伙伴计划获得了更多的资源,并且也有望使得其在服务上得以进入新的阶段。
  • 复刻高德打车,饿了么推动生鲜电商聚合模式

对于饿了么来说,此前平台中并不是没有生鲜商品,除了各类菜场、生鲜超市之外,盒马鲜生同样也能够满足用户的这一需求。根据官方公布的数据显示,饿了么买菜频道已经覆盖了全国头部生鲜商家超过90%,其中还包括了头部平台叮咚买菜与每日优鲜。
事实上在网约车市场中,阿里巴巴旗下的高德打车就同样采取了这样的聚合模式,来实现对于网约车赛道的布局。在这一模式中,平台并不直接提供服务,而是通过运营来吸引更多的消费者来使用其他网约车平台所提供的服务。而此次饿了么在原有买菜业务以及盒马鲜生相关渠道的打通下,选择与大量生鲜电商平台的合作,无疑也将给用户带来更多的选择。
如今对于生鲜电商企业来说,无论本地生活服务平台还是社区团购在商品品类上的重叠,以及新零售平台所来带的冲击,本就在与其争抢市场份额。特别是在经过了此前的高速发展期后,随着融资越来越难,并且本就未能实现盈利的情况下,联合其他平台来获取用户的增长也势必成为必要方式,而饿了么的出现无疑正好满足了生鲜电商企业的这一需求。
而对于饿了么方面来说,尽管此前已经在买菜业务上有着诸多的布局,但大量生鲜电商平台的加入,显然也将增强用户的使用体验,并且在商品品类上得以进一步的不全。而其聚合模式的特点,再加上无论盒马生鲜与合作菜场,也使得饿了么在这一市场有了更多的优势。
  • 从竞争到合作,饿了么或已找到破局方式

在饿了么与生鲜电商平台的合作中,饿了么自身的流量优势,显然将为第三方生鲜电商平台提供流量入口,而第三方生鲜电商平台的优势商品同样也能够为其进行引流。所以这对于原本可以通过买菜业务与生鲜电商平台进行竞争的两者来说,合作无疑也或将带来双赢的局面。
在饿了么原本智慧菜场、买菜业务、生鲜外卖等模式并行的情况下,大量生鲜电商平台的入驻,也将使得用户的需求将有望得到一站式的服务。尽管部分商品品类可能会对饿了么此前的布局带来一些影响,但这同样也为其生鲜品类建立起了护城河,毕竟对于其他竞争对手来说,聚合模式与自营的在成本上的差异可谓是巨大。
如今在生鲜电商赛道中,除了叮咚买菜与每日优先的前置仓模式外,包括盒马鲜生的仓店一体模式在内,各家都在寻找“唯一解”试图破局。而相比于生鲜电商这一领域中的各个环节,饿了么目前所展现的聚合模式,在许多业内人士看来,也或成为其独有的优势。
  • “开放”的饿了么,或为本地生活服务带来新局面

根据艾瑞公布的预测数据显示,到2025年,中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长到35.3万亿元,本地生活服务线上渗透率也将增至30.8%。对于这一万亿量级的市场,各大平台之间的竞争也使得大量相关风口的出现而变得越来越激烈,其中生鲜电商这一本就关系到用户买菜的细分类别,如今更是或将发生变局。
尽管目前生鲜电商领域的头部平台还能够保持不错的经营状况,但无论在营收压力还是用户体验方面,事实上都有着大量的上涨空间。由于头部平台的“前置仓”模式以及用户通常的“就近原则”,在并未形成强品牌效应的情况下,使得企业尚未盈利就需要面临快速扩张的局面。
特别是在本地生活服务中部分领域尚未出现具备绝对优势的平台之前,诸多赛道在迫切需求一个新的流量渠道时,类似饿了么这样的开放平台显然也有着极大的吸引力。事实上不仅是日前的生鲜电商领域,此前饿了么方面就已与怪兽充电达成合作,在全国范围上线共享充电宝服务。但无论是其他生鲜电商平台的自营,并依托自有平台的扩张,还是类似于饿了么这样的聚合模式,究竟谁才能笑到最后,依旧还需要时间来给出答案。
【本文图片来自网络】
推荐阅读:

快充只看功率?OPPO秀出闪充安全核心科技

在日前举行的开放日活动中,OPPO再次带来了手机快充方面的诸多黑科技。

河南暴雨引发洪灾,大量科技企业紧急驰援

郑州加油,河南挺住!

(0)

相关推荐

  • 巨头激战「菜场」!葫芦里卖的什么药?

    在雷军给智能手机行业加一把火后,一句"把所有行业用互联网思维重新做一遍"在行业内广为流传,也成为商业创新的鸡汤式定律,基于此越来越多的成功案例,越来越多的热钱也将视线转向一个接一个 ...

  • 二手3C交易赛道上,败走"全品类"模式的转转能否"突围"?

    转转能否"突围"? 在今年疫情的影响下,国内用户对网络的依赖度进一步提高.随着国内经济的全面恢复和社会消费需求的回暖,线上网购热情持续迸发,同时也带火了二手闲置交易市场. 据央视财 ...

  • 套路!互联网平台上,满满的都是套路,全信了你就输了

    看到饿了么春节活动套路骑手的消息,我们的心情是不轻松的.大过年的时候,骑手们为了多赚点钱 ,放弃了休息,甚至放弃了和家人团聚的机会,在大家还在欢度春节的时候,辛辛苦苦地到处送餐,结果承诺的任务奖励只是 ...

  • 生鲜零售:向平台要流量,向供应链要效率

    近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了<2021年中国后"疫"时代生鲜电商运行大数据及发展前景研究报告>,报告指出,目前,中国生鲜电商行业整体保持稳定 ...

  • 巨头入局,共享充电宝涨价,怪兽肿么了?

    继登陆美股成为"共享充电宝第一股"之后,怪兽充电又抱上了一棵"大树". 4月22日,饿了么对外表示,充电宝服务日前已在全国上线:首批将接入合作伙伴怪兽充电的全量 ...

  • 海投剧集和综艺,唯品会这招好使吗?

    ©营销新引擎原创 · 作者|吕玥 无论是追剧还是看综艺,唯品会"都是好牌子,天天有三折"的广告总能见缝插针地出现在你眼前. 作为一个称不上是"巨头"的电商平台, ...

  • 南极电商交流纪要20201215

    主讲:董事长 张玉祥先生 主要回答几个问题 1. 互联网电商平台发展趋势? 2. 南极电商遇到哪些问题,300亿GMV会不会有断崖式下降? 3. 南极电商未来有没有更大的机会? 4. 南极电商围绕机会 ...

  • 饿了么集结“叮咚买菜们”,是要一统江湖,还是剑指美团

    导读 THECAPITAL 从外卖行业开创者,到被迫卖身,再到重整旗鼓,发展本地生活服务,饿了么这些年经历了什么? 本文共3707字,约5.3分钟 作者 | 吴琼  编辑 | 吾人 来源 | 融中财经 ...

  • 本地生活服务再现变局,阿里全面拥抱聚合模式

    日前,阿里巴巴在本地生活服务行业的频频动作,也引发了外界的众多关注.6月29日,饿了么宣布启动"新服务伙伴计划",计划联手更多的机构及商家,共同推进本地生活服务行业的数字化.此后在 ...

  • 作为本地生活服务的入口 阿里巴巴称将持续投入饿了么

    北青-北京头条记者5月14日了解到,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在财报电话会上表达了持续投入饿了么的信心.饿了么不仅商户数增加,超级会员数量在过去的一季度同比增长约40%. 电话会上,张勇对 ...

  • 饿了么“身边经济”,本地生活服务商家的数字化变革新机遇

    撰文 | 何玺 排版 | 叶媛 7月10日,饿了么宣布全面升级,从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台.据了解,此次升级涵盖四大方面:从送餐升级到提供同城生活全方位服务.个性化推荐 ...

  • 口碑饿了么掌控本地生活服务下半场,路径抉择成胜负手

    作者丨魏晓 来源丨AI蓝媒汇 阿里日前发布的2020财年Q1财报中,口碑饿了么交出一份亮眼的成绩单. 报告显示,口碑饿了么组成的阿里本地生活服务公司 "外卖业务运营效率改善,GMV强劲增长& ...

  • 深度|抖音本地生活服务的真相

    每天早 07 : 45 按时送达 随着抖音的入局,静默已久的本地生活服务市场即将迎来新一轮的激战.据报道,近日抖音内测同城页上线了地图服务,用户通过短视频平台就能发现同城的餐饮.景点.商店等各种本地生 ...

  • 本地生活服务平台入局,共享充电宝赛道进入新阶段

    随着此前共享经济的火热,除了备受关注的共享出行领域在业务线上遍地开花外,共享充电宝则成为了整个行业中几乎唯一个能够保持持续盈利的赛道.并且在当下智能手机几乎成为所有用户随身必备设备,且此类产品续航表现 ...

  • 为什么说本地生活服务将改变双11游戏规则?

    万能的大叔 的 第1017篇原创文章 有关双11的第二篇!   今年的天猫双11晚会,有一个小细节:马云爸爸在压轴出现的时候,并没有穿西装或中山服,而是穿着快递员服装,还右手拿着摩托车头盔. 马云今年 ...

  • 本地生活服务,是不是一门“好”生意?

    作者 / 温不凉 来源 / 盒饭财经(ID:daxiongfan) 在众大厂逆势增长的同时,美团的亏损有些显眼. 阿里第四财季亏损76.63亿元,如果剔除一次性的罚款,利润则是105.65亿元,同比增 ...

  • 本地生活服务酣战,新物种差异化生存

    房地产和互联网8小时前 关注 本地生活服务如何与物业服务结合,在用户体验上创造惊喜? 对国人生活消费方式产生巨大影响的两股洪流近年产生合流趋势.1998年,中国全面进入房地产市场化阶段:同样于2000 ...