【荣正恒昇】你真的了解财经公关吗？一文秒懂
作者 | 荣正恒昇
什么是财经公关
在当今欧美等发达资本市场中，“财经公关”早已深入人心，在美国被称为投资者关系管理顾问。所谓财经公关，是指企业（主要是指上市公司）为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中的特定形象和价值定位，而进行的一系列公共关系管理工作，为上市公司同投资者及媒体沟通架起桥梁。
财经公关的发展
按照国际资本市场的规模来算，我国财经公关及投资者关系管理作为个新兴的细分行业，其潜在发展空间不小。在资本市场逐渐规范化、市场化和国际化的今天，该行业的重要程度也将更加突出，且对其的多种需求也将不断涌现。上市公司和投资者之间、企业融资、收购兼并以及市值管理等需求，必将涌现出巨大的投资者关系和金融公关需求，迎来这个行业的大发展。
财经公关在做什么？
IPO财经公关即为公司在首次股票发行工作中提供相应财经公关支持。对于即将进入资本市场的拟上市公司，财经公关为IPO公司提炼最核心的价值，并应对市场偏好做出有效梳理，并制作各种推介资料。
依靠资本运作，打通投、融资渠道，妥善应对公司重大经营事件，是上市公司实现跨越发展的保证。为企业资产重组、投资并购、再融资等项目提供运作策略建议、媒体关系支持，同时凭借广阔深入的投资界人脉协助资源整合，促进项目正面效果最大化。
常年投资者关系管理即为上市公司提供常年度维护资本市场形象、维系投资者关系的服务，为上市公司提供的深度一站式服务。
维护媒体关系、实施有效财经传播是上市公司日常工作中不可或缺的一部分。通过媒体，企业能够有效地传递信息、传播公司故事、增加品牌价值、维护公司声誉、创造有利的经营环境。财经公关能为上市公司准确地评估自身的舆论形象，帮助制定合适的传播目标与策略。
与广大财经媒体建立的关系网可以为企业提供信息披露、价值推介、舆论管理、危机应对、媒体应对培训等方面的财经传播服务。
随着舆论和投资环境的日趋复杂，上市公司面临的危机事件越来越多，危机管理对上市公司是一项巨大挑战。
在资本市场成熟化发展进程中，市值管理成为上市公司的全新挑战。财经公关以稳定和提升企业市值为服务出发点，以企业市值最大化为服务目标，通过一系列渠道运作与沟通，争取投资者认可，提升上市公司估值水平。
企业上市前后，都有组织举办各类公关活动的需求，如上市路演推介会、上市答谢酒会、产品发布会、经销商大会、企业年会、企业庆典等，活动管理团队拥有策划能力、丰富的活动管理经验，且在各大城市都有稳定的执行团队支持，保障企业各种规模活动的顺利实施。
荣正恒昇能做什么？
荣正咨询由郑培敏先生创立于1998年，是一家以国际规范的投资银行理念与组织结构组建的、同时深耕中国土壤的股份化、知识型、并向合伙人制发展的智慧型“投资银行精品店”机构。目前公司从“股权激励专卖店”向“价值管理全能服务商”进行了战略升级，延伸出信息披露、ESG咨询、财经公关（投资者关系管理）以及并购等其他服务。
荣正恒昇系荣正咨询旗下子公司，荣正恒昇致力于为企业提供专业的IPO、常年投资者关系管理、媒体关系管理、危机公关、再融资、重组、市值管理、品牌传播及专项活动策划等全方位财经公关顾问服务。
迄今为止，团队主要成员累计为100多家上市公司提供专业财经公关服务，在投资机构、研究机构、核心媒体、专业第三方机构等领域积累丰富的人脉与资源，从而有效地针对IPO客户提供舆情管理、价值宣传、路演推介、活动管理等服务。公司与荣正咨询系统成员企业，发挥协同优势，为企业定制全方位的资本市场相关咨询服务。
做与众不同的财经公关 & 塑造有价值的资本市场品牌
IPO：重咨询 轻渠道
IRM：发现/创造价值 传递价值 实现价值
Brand Consulting：公众皆媒体时代，企业更需品牌力
荣正恒昇的优势
公司是否有较强的专业和实力背景支撑、团队是否有优质的人才储备、公司的组织架构和流程是否完善、媒体和机构资源的建立是否完备、团队是否拥有足够的经验可以随时应对突发情况。此外，公司是否具备行业稀缺性的亮点优势也很重要。
作为荣正咨询旗下子公司，我们拥有IPO+股权激励+信披合规+ESG+投资者关系管理等资本市场全产业链服务。这种服务模式能够使客户与整个荣正体系更好地融合，有效地提升服务质量，建立信任，实现真正的长期合作共赢。
2004年4月，荣正咨询获得中国证监会证券从业资格，目前国内拥有“证券投资咨询”牌照的企业仅有85 家，并且数量每年还在减少。
2005年初，荣正咨询被正式吸收为中国证券业协会委员单位，是中国证券业协会投资银行专业委员会委员单位（四家咨询公司委员之一)。
2018年4月，荣正咨询董事长郑培敏先生被中国证券业协会续聘为投资银行委员会委员。
相对于其它行业领域的公关工作来说，财经公关更需要具备综合素质的人才，对于财经知识、客户产品、市场、媒体、公关专业知识等都需要有所了解。
因此，荣正恒昇组建了一支经验丰富的专业服务团队，成员曾就职监管、会计师事务所、董办、媒体、品牌营销、投资者关系管理等岗位，以多元背景带来复合视角更好的服务于我们的客户。
从IPO财经公关到后续的信息披露合规咨询、股权激励、资本策略规划、品牌咨询等业务都有专业的团队运作。
财经公关只是我们与上市公司建立互信的第一步，荣正恒昇旨在长远，因此对财经公关的服务质量有着极高的内控要求，这也正是荣正体系得天独厚的优势。
由专业的执行团队进行先期尽调，对公司历史沿革等事项进行逐一排查，结合招股书和公开资料及与高管的访谈情况，全面排查可能被媒体关注的风险事项，精准把握可能的隐患并配合公司制定应对预案，以便有的放矢，在危机出现的第一时间寻找到可能的源头，提高工作效率节约公司成本。
我们还有什么？
中国的资本市场年轻充满了朝气，同时也在大踏步地向其他成熟市场看齐。在美国，财经公关主要是为客户在各种关键业务时刻提供策略咨询，比如如何应对并购、上市、危机等；在中国，资本市场正在趋向成熟。随着整个行业环境和客户需求的变化，财经公关也从几年前专注在执行层面的服务正在向策略服务升级，上市公司要面对的也不仅是资本市场投资者，而是有了更多“破圈”的可能。
基于此，荣正恒昇在夯实财经公关业务和对不同行业的研究积累基础上，同时发展强大的品牌咨询业务，满足更广泛、更与时俱进的需求。
人人皆媒体时代，得体和及时的公共沟通成为企业的必修课，如何在喧嚣的环境里突出重围？
我们的品牌咨询业务将助力客户的品牌价值增长，从品牌定位到核心价值梳理再到润物细无声的媒体关系建设，春风化雨隐性树立品牌力；从病毒内容到长期口碑塑造，为客户提供覆盖品牌发展全周期的整合营销方案，帮助客户在营销新形式层出不穷的时代输出影响力。
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