颜值经济下，你的茶叶还一成不变吗？
这是个是什么时代
这是个看脸的时代
所谓人靠衣装，佛靠金装
物，也得靠包装
茶叶的质量好，是基础
但是如何吸引别人去自发的尝这杯茶
外观就显得尤为重要
“茶包装是茶文化推广的一个很重要的环节。好茶要看包装，什么茶用什么包装最好，包装什么形式、什么材质展示茶的好和低劣，这很重要。”厦门市茶叶协会秘书长陈志雄在采访中讲到。
△厦门市茶叶协会秘书长陈志雄接受“说茶”采访
先来个简单的对比：
“华茶公司”原封瓷茶
现代某茶企包装
八仙过海茶叶罐
现代某茶企包装
马玉记白茶盒
现代某茶企包装
以上三组，左边的的均为民国时期茶叶，再回看，近代茶叶外观的颜值，确定不是在倒退吗？
茶叶颜值1.0时代：
颜色即特色，就是没特色
自古以来，特别是明清时代，红黄二色代表着非富即贵，大红大黄又颇有喜庆之风，红黄便成为茶叶包装的主色，又或者颜色即“茶类”，红茶，红色；绿茶，绿色；普洱，饼状黑或白包装。若不是后期大红袍（大红袍属于乌龙茶）“插一脚”，真会让大家以为茶是按颜色分类，设计呢，颇为简单，缺乏个性化，俗气，却一目了然（外人一看，这就是茶叶）。
茶叶颜值1.0时代：
包装“大气了”，茶叶“小气了”
茶叶，一直是过度包装的重灾区。在很大程度上，是为了迎合市场，“茶”更多的是所谓的“面子工程”，茶叶本身重量较轻，体积小，紧实一点的，十包加起来还不到20cm³，怎么送的出手？而大包装则大大满足了这一需求，高端大气上档次，但又把“茶”的重心“丢了”。
△复旦大学教授炮轰茶叶包装：2两茶叶，包装5斤！
茶叶颜值2.0时代
“百花齐放”，创意加分
著名“杜邦定律”显示，63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的；商品包装的造型、色彩、图案等方面来吸引消费者也显得愈来愈重要。
颜色一直可以作为加深印象的主打，不爱喝茶的人，看到这些buling buling 的包装，也会拍照发朋友圈！
先来看看近期的几家知名茶企的包装：
小罐茶自诞生以来，就出现两个极端，抛去茶质量、茶制作等问题，这样的包装，让人眼前一亮。
Newby Te，像极了化妆品的茶叶包装，女生好感度直线上升↑
凤凰单枞（夜来香），同样是选择传统“神物”，换个颜色，档次不变，也不“俗”，真正做到了“万花丛中一点蓝”。
除了颜色，造型也有了突破
不一样的“囍茶”。
谁说茶叶包装就是要规规矩矩？
创意依旧为王，期待跨界合作
今年上半年，两家国民体育品牌的跨界合作让人印象深刻，一个是李宁&人民日报，另一个则是安踏&可口可乐。
李宁&人民日报跨界合作
安踏&可口可乐跨界合作
茶界也有，只是缺了些火候，龙旺&东来跨界合作，让文创IP融入茉莉花茶，借助文创的手法改良包装形式、融入IP形象，为传统茶饮注入新的时尚元素。
当一切外在（造型、色彩、图案）被“玩烂”了之后，跨界不失为一个好的创意，好的跨界可以做到1+1＞2的效果，甚至1+1＞3，就看茶企们，如何抓到这个爆点。
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2. 小罐茶今日发布大包装，是致敬大时代，还是放弃高端市场？
撰文 / 0 3
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责编 / 余洁云