一个618下来手机数码市场变了天，五大新现象将改变竞争格局

不得不说，这个世界变化快，一个618下来，整个行业又有了新的变化。这618已不仅仅是销量的竞争，更成为行业发展的一个节点，一个里程阶段。我们看到，苹果依旧强大，依旧稳健，但安卓领域正在产生深刻的变化，产生的五大现象足以影响2021年下半年数码竞争的走势。

现象一，小米越打越放得开。

这次618，小米取得了不错的成绩，其中小米11 Pro直降700元，给人印象深刻。一般来说，各家旗舰降价的幅度是500元，但小米直接降了700元，争夺高端市场的目的明显。当然，小米11 Pro打败iPhone 12是不可能的，但挤掉OPPO等旗舰则十分轻松。

目前，只有小米拥有GN2大CMOS，这就出现一个尴尬的现象，就是小米旗舰更便宜，画质还更好，小米显然是用了手中的这一利器，进一步挤压竞品空间。

现象二，一加并入OPPO，小品牌谋突破。

6月16日，一加创始人、CEO刘作虎面向公司内部发出邮件，正式宣布一加与OPPO将进行全面融合，一加未来将成为OPPO旗下的独立品牌。

实际上，从618的表现看，一加依然没有实现突破，虽然也降价了，虽然是哈苏双摄，虽然屏幕优秀，但仅有高端机的一加，在高端领域也与小米、华为有着不小的量级差距。在销量无法突破的情况下，合并显然是更有利于未来的竞争的。

这也说明，销量的决定性还是很强的，少而精不是理想的产品策略，例如锤子已经证明了，魅族何去何从也引人遐想。

现象三，荣耀重新崛起。

去年，荣耀由于从华为中独立出来，经历了一段阵痛期，市场份额大幅下降，但现在看，其重新崛起已不可阻挡。

在5月底，在国内手机周销量统计中，荣耀市场份额已重新达到了9.5%，突破10%、重回第一阵营可以说应该是稳了。

此外，荣耀发布的骁龙778处理器手机荣耀50 Pro也给人带来惊喜，竟然以下犯上，在游戏体验等方面超过了骁龙888手机，让人感到诧异。

当然，这主要是由于荣耀GPU Turbo技术的加持，但也说明荣耀在拿到不那么好的牌的情况下，打出的组合还是这么强，还是很有潜力的。

实际上，评价君最近也用荣耀的天玑900手机打60帧的《使命召唤》，确实不错。想想接下来的骁龙888 Pro，荣耀会发挥出什么潜力，还是很让人期待的。

现象四，华为采用高通处理器。

6月2日，华为发布了HarmonyOS 2，以及多款产品，其中MatePad Pro 10.8英寸版引起小小讨论，其采用了骁龙870处理器。

这款平板从各方面看十分优秀，也很快在618安卓平板中占据重要位置，可见华为在平板上的功力，加上骁龙芯片的加持，提供让人放心的产品表现。

此外，也有爆料称，华为将推出采用骁龙480G处理器的手机，看来华为将走出一条更宽敞的道路。

实际上，华为手机在618的表现很不错，高端机受到广泛认可，总体销售额也有保障。期待华为下半年P50等机型的登场。

现象五，IoT成必修课，汽车或成电商产品。

这次大战中，小米由于在IoT领域的多年积累，处于领先位置，在多个品类获得销量第一，可以说是种瓜得瓜种豆得豆吧。

而后来追上的OPPO等，也在发力，比如电视销量上，其比去年双11有2900%的增长，可见去年双11确实没发力起来，今年开始发力了。

而另一方面，也不难发现手机、数码等产品的需求提升空间已经渐渐显得有限，难以超过新的天花板。在这种情况下，其实各家都在准备汽车，比如小米、华为、OPPO等。

就像电商手机彻底改变了线下手机店的强势一样，可以预见，一旦这些品牌推出自有汽车，其很可能会十分顺利的加入到618、双11这样的大战中，并且不是做做样子，而是货真价实地把汽车变成一个电商产品。

其实很多消费者已经发现4S店的服务的不足，估计未来这一领域肯定会发生翻天覆地的变化。同时，手机品牌也会将更清晰的竞争带到电动车市场，比如清晰的电池健康监测，比如安全配置增强等等，总之会从根本上改变现有的汽车销售形式，产品设计和传播方式。

可以发现，对于手机品牌来说，不变是暂时的，变是永恒的。模式理顺了，管理成型了，不管遇到什么困难，只要不算努力创新，都可能走出新的道路，让我们期待下半年他们的精彩表现。