芬琳漆中国区总经理高春林:多举措深耕中国市场 2024-05-30 08:32:58 广告 2020年年底至今,涂料巨头围绕迪古里拉(Tikkurila)的争夺大战,让其旗下的芬琳漆在中国市场的走向备受关注。近日,迪古里拉携芬琳漆品牌高调亮相上海建博会,在“易主”在即的背景下,接下来它将如何运营中国市场?对此《涂料经》记者对芬琳漆中国区总经理高春林进行了专访。视频:专访芬琳漆中国区总经理高春林摄影:李伟林/主持:梁华婵/后期剪辑:吴志勇应对变量,系统升级众所周知,芬琳漆所属公司芬兰迪古里拉集团成立于1862年,是北欧最大的涂料企业。芬琳漆是迪古里拉旗下的高端品牌,被誉为“戴着皇冠的欧洲涂料”,自2007年进入中国以来,深受中国消费者喜爱。在采访中高春林告诉《涂料经》记者,整个中国市场机遇与挑战并存。机遇一方面表现在国家大的战略,比如要做很大的投入提高老百姓的生活质量,从而带动了消费升级;二是随着生活品质提高,消费者观念的升级,他们开始更注重对高端、环保、健康等更高生活品质的追求,这一需求对市场趋势尤其是高端市场有极大的推动作用。相应的,芬琳漆也面临巨大挑战。高春林指出:一是涂料市场的增量问题,房屋建筑的增量有限,市场逐渐饱和,加之现在绝大部分消费者都会选择精装,这使得涂料企业压力会越来越大;二是面对中国消费者的众口难调,企业一定要从管理、成本运营以及营销到最后的供应商整个体系都要做得非常完善,才能够在中国消费市场立于不败之地。“三渠互通”,目标管理在采访中,高春林还向我们介绍了芬琳漆在中国的线上、线下、家装这三个主要的分销渠道。他表示:“通过这三个渠道交联互通,过去一年我们的新品虽然称不上断货状态,但是货到了立马就被拉走。消费者通过线上网络平台看到心仪的产品后,第一时间就可以确定,后面评价也很积极。”在谈到未来的目标与计划时,高春林说:“第一是让更多的消费者了解到芬琳漆这个品牌;二是要提高线上、线下与消费者的沟通效率,后续很有可能引进人工智能来为消费者做服务;第三在产品上会更下功夫,更细致划分产品品类,让各个层面的消费者都能买的起我们的产品。” 数字运营,开启智能时代除了目标管理,芬琳漆在整个的系统运营都有非常具体、明确的方向和举措。据高春林介绍,市场方面,除了通过各个渠道进行前端促销、广告投入,更重要的是在产品研发之初,就已经通过预测消费者的需求变化来对症下药做出的产品。营销方面,芬琳漆要做的就是要让各种各样的消费者能够找到芬琳漆,了解芬琳漆,然后购买芬琳漆,使用以后又对芬琳漆很满意。无论是市场方面还是营销方面,高春林强调每一个目标都要对应具体的行动。他说:“例如我们现在的单店产出率,会对每一个店有不同维度的指标,通过数字直观的将客流量、客源分布等列出来,然后基于每家店薄弱地方制定出方案,再通过区域划分进行匹配布局。”从采访中我们不难发现,无论市场环境如何改变,芬琳漆深耕中国市场的初心未变。随着中国涂料市场的不断发展,无论是国内企业还是国际品牌,对于中国市场的重视程度有增无减,并推动它们持续扩大对于这一热门市场区域的投资力度。 。END 。值班编辑:知多少受第三方监管部门阻碍,PPG与迪古里拉的收购或生变抬高价就撤?阿克苏诺贝尔宣布退出竞购迪古里拉PPG收购迪古里拉的“算盘”里,可能没有对中国市场的考量 广告 赞 (0) 相关推荐 迪古里拉“乘风破浪” 全面发力环保新品 有研究数据显示,半数以上的中国消费者关注"可持续性",并已开始从环保观望派,向环保行动派转变.基于此,环保.绿色.个性化已经是目前涂料产品可持续发展的大势所趋.环保品质保障或者环保 ... 【资讯】迪古里拉新品发布 开启全面差异化发展 7月8~11日,第二十届广州建博会正在琶洲会展中心盛大举行.8日开馆首日,位处D区保利展馆18.3-34展位的涂料参展企业迪古里拉借力展会的火热氛围,召开了隆重的新品发布会,吸引众多参展嘉宾的驻足和深 ... 引领消费升级,芬琳漆2021新品发布会于芬兰大使馆举行 值中芬建交70周年之际,以"芬绘蓝图 乘新绽放"为主题的芬琳漆2021年新品发布会在芬兰驻华大使馆隆重举行.芬兰驻华大使肃海岚,迪古里拉中国区总裁高春林,迪古里拉中国区营销总监杜亚 ... 【头条】湖南市场(上):经销商“方了” 对湖南涂料市场的走访,在今年已不是第一次.但有别于以往的是,此次的走访不再是对建材市场广撒网式的拜访观察,而是专注于对长沙.常德.岳阳.株洲.益阳.湘潭.邵阳等地的个体经销商的深度聚焦.这让记者在整体 ... 切莫被时代所抛弃,这届广州设计周传递出一个重要讯息! 12月3日-6日,2020年广州设计周正式在广州琶洲如期举行.也许是在家憋得太久了,全国各地的参观者和参展企业纷纷来到现场,使得本届设计周人气高涨.涂饰商情在参展方邀请下,第一时间赶赴现场.接下来,让 ... 【透视】广州建博会7月“来袭” 迪古里拉即将经典呈现 7月8日至11日,第二十届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称"广州建博会")将在广交会展馆.保利世贸博览馆隆重举行.广州建博会素来在业内享有"亚洲建材第一展&quo ... 从产品到服务 迪古里拉进化不止 展会期间,迪古里拉宣布,借助芬琳漆品牌入选芬兰室内生态环境质量计划(IAQe),成为室内装修推荐品牌的机会,公司将在2019年全新升级荷萌欧艺内墙漆.芬琳全能内墙漆.皇冠约克内墙漆.罗曼蒂克内墙漆四款 ... 【预告】芬兰芬琳漆“闪耀“北京冰球之夜 2018年第7届北京冰球之夜将于5月12日盛大启幕.这项创立于2011年的冰球赛事发展至今已经成为国际顶级冰球比赛项目.届时,来自13个国家和地区的运动员,以及成千上万的冰球爱好者将汇聚在北京O.R. ... 芬琳墙漆的优缺点 涂料的好坏需要多项指标来衡量:流平性.抗污性.遮盖力.防水能力.漆膜韧性.漆膜透气性.环保性等其中最重要的是环保性,在我们测试过的内墙涂料里面 芬兰进口的芬琳漆环保性最好 测试的甲醛和TVOC释放量几 ... 【观察】“冰球之夜“开启迪古里拉体育营销战略新征程 5月12日北京冰球之夜的圆满落幕,意味着这场赛事中属于运动员展现实力和观众参与狂欢的部分已经结束了.但像冰球这类竞技性比赛除了为运动员提供平台.为观众提供激情和乐趣外,还担负着竞技精神传承的职能,而这 ... 芬兰芬琳漆携新一代环保旗舰内墙漆亮相广州建博会 7月8日,第二十二届广州建博会在国际会展中心如期开幕.作为疫情后建材行业首场公开性大型活动,本次建博会吸引众多展商和嘉宾参展,展会现场人流攒动.位于广交会展馆B区9.3-11展位的涂料参展企业迪古里拉 ... 【头条】个性化需求该如何界定? 人们生活水平和对生活品质要求提高后,含软装.硬装.定制家具.电器.配饰等于一身的整装逐渐流行,家装行业正式进入4.0时代,而个性化的家装服务也从小部分人青睐逐渐成为大部分消费者的渴求.那么到底什么才是 ...