腾讯、新丽、阅文“三驾马车”探索影视发现三个方向 / 开普饭

6月13日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海世博中心联合举办主题为“向融·日新”的2021年度发布会。这是继去年10月三个影视主体宣布结成“三驾马车”后第二度同台。

发布会现场，“三驾马车”集中发布了时代旋律、东方故事、青春能量、次元破壁等六大文化产品系列及网络电影、微剧等共计70部作品，其中《叛逆者》、《怒火·重案》、《赘婿》第二季、《天才基本法》、《一人之下》等13个项目主创代表悉数登台，公布项目全新消息或最新进展。

发布会现场，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武发表演讲，针对疫情时代影视产业的发展提出了三个方向：做好现实主义题材，系统地开发好优质网文和动漫IP，以及打造中国特色的IP产业链。

程武表示，希望将三驾马车打造成一支充分联动阅文集团、腾讯动漫，打通整个产业链条的中坚力量，以此为依托，联动更多行业合作伙伴，激活影视这个IP核心引擎，共同为IP产业链注入更大的活力。

做好现实主义题材

新冠疫情对全球影视工业造成了巨大冲击。在深刻的现实巨变中，观众对影视作品的诉求也悄然发生变化。如何描摹当下社会、讲述身边故事，成为目前影视行业的挑战。

以电影行业为例，今年各个档期的电影票房都屡次打破历史纪录，诞生了一批兼具商业价值和艺术性的电影作品：元旦档的《送你一朵小红花》（14.33亿），春节档的《你好，李焕英》（54.14亿），清明档的《我的姐姐》（8.6亿），五一档的《悬崖之上》（11.66亿）……这些影片的共性是或是现实主义题材，或反映了社会现实情感。

程武在会上表示：“现实题材，始终是IP最大的“富矿”。记录时代的IP，凝聚了全社会的集体情感，是最大的确定性。”

基于此，2020年10月，在腾讯新文创战略的推进下，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视宣布结成影视联合生产体系，成功推出《庆余年》《八佰》《赘婿》《你好，李焕英》《送你一朵小红花》等一系列话题作品。

在当天的发布上，现实题材作品成为三驾马车投入最大的类型。其中，由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲更是重中之重。《1921》作为的献礼影片，重现百年前建党的关键时刻，《人世间》描绘了中国近五十年来的时代变迁，《心居》展现孜孜不倦努力奋斗的都市生活。

此外，阅文也一直在大力扶持现实题材网络文学的创作，在上海市委宣传部指导下，连续五届举办现实题材征文大赛，持续挖掘新时代的中国好故事，孵化出了像《大国重工》《故巷暖阳》等作品。正如程武所强调的：“要讲好现实题材故事很难，但却是讲好中国故事的'必修课’”。

系统地开发优质IP

数据显示，在2020年热度最高的网剧中，网文改编的比例已提升到60%，网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。

基于此，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视从《庆余年》《赘婿》开始，率先尝试先做IP规划，再做作品开发，一开始就按系列化、季播的方式来设计。打造过程，也在通过专业协同来提升效率，《赘婿》从开机到上线只用了八个月。目前，两部作品的续集都在加紧创作中。

在此前举行的2021阅文年度发布会上，程武正式宣布启动“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

程武直言，推动“大阅文”战略升级的关键举措，就是对IP展开整体规划和系统性开发。对三驾马车来说，最关键的问题是，如何让好苗子有机会长成苍天大树。

据中国电影家协会此前发布的《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，随着《庆余年》《赘婿》走红，网文漫改的推进，更多有视觉化基础的IP也将进入市场。《大奉打更人》等更多网文IP的开发也已提上日程。同时，《一人之下》《狐妖小红娘》《西行纪》等动漫IP，也启动了系列化电影和剧集的开发计划。

程武在演讲中表示，将持续推进业务深度整合，将“三驾马车”打造成一支充分联动阅文集团、腾讯动漫，打通产业链条的中坚力量，并以此为依托，联动更多合作伙伴，激活影视这个IP核心引擎，共同为IP产业链注入更大动力。

打造中国特色IP产业链

自中国影视行业发展之初，关于“工业化”的讨论从未停止。在海外，以美国好莱坞为范本的影视工业体系，为影视行业制定了一系列生产标准和商业模式。

程武认为，中国影视产业要努力追赶的，是制作的工业化，而不是创意的工业化。

早年，好莱坞以“八大”为代表的大制片厂模式风靡全球，而如今在流媒体和大科技公司的夹击下，传统“八大”只有迪士尼仍维持独立运营，其他均已沦为其他巨头的子公司。迪士尼先后收购了皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业，旗下坐拥无数IP。2019年，迪士尼以713亿美元收购21世纪福斯，福斯此前的超级英雄IP也将纳入迪士尼麾下，为其泛文娱版图拼上最重要的一块拼图。

“迪士尼、亚马逊等巨头不断重金收购的，都是兼具制作能力和IP的公司，长线打造好故事的持续输出能力。但在中国，我们靠的不是收购一两家公司，而是依靠一个由全球独树一帜的网文生态、活跃的网络漫画产业等组成的新型创意生态。”程武补充道。

在他来看，中国拥有以网文为IP源头，并不断转化成动漫、影视等内容形态的产业链条；而三驾马车的联合打通了IP产业链的上下游，在宣发上也能做到“全文娱、全链路、全场景”的支持。孵化好IP，同时不断提升影视制作的工业化能力，才能真正构建起一条有中国特色的IP产业链，让好故事生生不息。

从提出泛娱乐和IP算起，腾讯影业的新文创布局也已进行了10年。如今，大阅文启动了正式升级，影视“三驾马车”也已起步。发布会最后，程武表示：“未来，我们期待和所有同仁一起，以更开放的协作和更体系的探索，构建好属于中国的IP产业链，一起为展现好中国精神、中国价值和中国力量，持续打造出更多'丰富生活、温暖人心、感动人性’的好故事，并让这些好故事，以及它们所承载的情感与文化，穿越时空、生生不息！”