“三月老公”背后的网剧造星逻辑

撰文丨秋葵

编辑丨沈多

文娱价值官解读：

近几年，国产网剧越来越土豪，不再是粗制滥造的代名词，“爆人”几率猛增，不仅成了很多小鲜肉走红的最快途径，也诞生了“三月剧粉”这个新名词。网剧咖爆红的背后，是网剧制作精细化的结果，也是市场需求旺盛的体现。只是，这些像走马灯一样换的网剧小鲜肉能保鲜多久，还需要时间检验。

胡一天、张新成、李现、邢昭林、侯明昊……

这些网剧走出的小鲜肉，隔三差五的上头条、上热搜，振臂一挥就一呼百应。很多时候，爆红只需一部网剧，艺人红起来的方式，越来越简单粗暴了。

这些“2.0版”爆红小鲜肉，几乎每部热门网剧都能推出一位，从《河神》、《双世宠妃》到《致我们单纯的小美好》再到《你好，旧时光》，迷妹们的“三月老公”是换了一茬又一茬。网生内容大爆发时代已然来临，“造星工厂”也慢慢地从传统的电视剧、电影的输出向更加多元化的网络平台转移。

网剧成超级造星工厂

上个月网剧《致我们单纯的小美好》甜蜜收官，新晋演员胡一天迅速蹿红成为“国民男友”，天天上热搜，粉丝狂打Call，只靠一部热播网剧这位小鲜肉便势如破竹，人气直逼当红流量，蹿红速度真是让人惊叹。

先是在上海遭粉丝围堵，后又斩获了腾讯视频星光大赏 “年度潜力电视剧男演员” 。近日，胡一天不仅录制了《快乐大本营》，还被曝参与了新版《倚天屠龙记》的试镜，正式进军综艺圈和传统影视界。

除了胡一天，今年凭借网剧大火的小鲜肉还有很多，张新成主演的《你好，旧时光》在爱奇艺上线后口碑不错，就读于中央戏剧学院的他是个典型的学霸，2016年就曾参演过湖南卫视周播剧《相爱穿梭千年2》，不过反响平平，这次在《你好，旧时光》中饰演小太阳林杨，凭借那双会笑的眼睛实力圈粉，张新成一炮走红。

和胡一天、张新成这些新人相比，李现的资历相对深一点，在“颜即正义”的时代，硬汉小生几乎断层，直到李现出现。2017年，他凭推理悬疑网剧《河神》成名，一身肌肉特别圈粉。

从《睡在我上铺的兄弟》的谢训，再到《法医秦明》的林涛，凭借扎实的演技和不懈的努力，李现一步一步走进了大众的视野。目前，李现不仅是OLAY的品牌大使，还是keep和《河神》同名手游的代言人，商业价值和品牌代言已经比其他小鲜肉高了一个档次。

此外，侯明昊、邢昭林、熊梓淇等小鲜肉2017年也都凭借网剧脱颖而出。因出演网剧《寒武纪》和《镇魂街》知名度大增的侯明昊，虽然两部剧评分很低，但他的角色却很撩人，被网友称为90后吻戏界的扛把子。

去年夏天，邢昭林这个名字几乎是空降娱乐圈，先是以《楚乔传》中的月七初露锋芒，紧接着又因网剧《双世宠妃》中的八王爷而大火，成为新晋流量男神。除了这些新晋小鲜肉，陈伟霆、张艺兴、王凯、靳东等早已成名的艺人通过网剧人气也得到了更大范围的持久发酵。

事实上，早在两三年前，盛一伦、黄景瑜、许魏洲这些“1.0版”小鲜肉，就开启了网剧造星之路，他们当时都靠同性题材或者穿越题材这些偏门，在电视剧和大腕明星中劈开一条新路，迅速爆红，但也导致被封杀许久。

而现在的网剧，题材和制作都向电视剧看齐，新人不需要再冒太大风险接小众题材，同时，新人走红的年纪更小，推陈出新的速度更快，竞争更为激烈。

《太子妃升职记》中的盛一伦

造星背后的市场逻辑

2017年4月，Vlinkage发布了一组数据：仅在去年第一季度，便有34位明星因参演网剧跻身艺人新媒体指数TOP100。时间倒回2014年，当时网剧刚刚兴起，全年只有6位网剧明星跻身TOP100。三年多的时间，由网剧推出的明星正以几何数字增加，不少网剧艺人一跃成为超级明星。

一直以来，传统影视明星的制造路径，通常遵循“影视作品—传统媒体关注—话题营销”这样的基本步骤，而网剧打破或者缩短了这一路径：先利用网剧精准集聚目标用户，形成相当体量的粉丝群体，接下来粉丝成为网络中再次传播的中介，最后反向引爆大众关注。

这一极具颠覆性的造星过程，其底层逻辑还是在于网剧精品化思路的普遍推行。自2014年起，各大视频网站纷纷加大网络自制剧的投资制作，开启了“网络自制剧元年”，此后，网剧以迅猛的态势发展并逐渐趋于成熟。

特别是近两年，视频网站重点打造现象级的自制内容，“先网后台”、“只网不台”的网剧越来越多，明星、专业团队伴随着大量的资金涌入自制剧行业， “精品化”进程正在快速推进。