【季度盘点】一季度广告机市场：整体出货量不断增加，行业用途广泛

　　随着技术的精进，广告机的出现摆脱了传统广告形式的大多数弊端，产品展现形式出现了颠覆性的改变。作为一种新型的媒介，广告机可以无间断播放绚丽的画面及音频，吸引人们驻足，它不仅打破了人们对传统广告的审美疲劳，同时也让商家对自己的产品有了更好的推广方式。

 市场盘点

　　借助新媒体等行业的迅猛发展，2018年一季度广告机市场整体销量再创新高。根据奥维云网（AVC）《中国大陆广告机市场季度研究报告》显示，一季度中国大陆户内广告机市场销量为36.8万台，同比增长93.5%；户外广告机市场销量为0.4万台，同比增长10.9%。

数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据，单位：万台，亿元

行业需求分析

　　作为新型的媒体设备，广告机被各种商家作为宣传工具广泛使用。商家可利用广告机进行全面系统的信息展示，及时发布优惠活动或重要信息，在人员密集的大型公共场合，广告机还可以滚动播放娱乐剪辑或音、视频节目，为消费者提供消遣，打发等候时间，缓解消费者的焦虑情绪。

　　2018年一季度，因传媒行业对广告机的需求急剧上升，户内广告机销量激增，预计全年传媒行业的广告机需求数量将突破200万台大关。与传统媒体比较，户外广告机因款式及播映方式多元化，有更高的投入产出比，成为了近年来起步晚发展快的宣传媒介，一季度在交通及商业地产行业的占比也有小幅度提升。

2018年Q1广告机市场行业结构（户内&户外）

数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据

 实景应用分析

　　广告机作为宣传媒介，对消费者的最终购买行为可能产生极大的影响。大多数消费者在进行商品购买时属于非专业性购买，购买决策容易受外界因素影响，因此，利用广告机上的宣传，一方面可以强化消费者的购买冲动，另一方面影响消费者的购买决策。

　　那么，如何利用广告机带动销量呢？

　　1.位置布局

　　如果为了吸引客流量，可以在橱窗或户外入口处设置广告机，通过对外展示吸引消费者；如果为了扩大销量，可以设置在收银机旁边，消费者在等待结账过程中可能受到引导，发生随机购物。

　　2.内容布局

　　一方面要及时更新宣传内容，过期的信息会造成宣传资源的浪费，另一方面，动态的宣传画面比静态画面更有吸引力，利用广告机全屏显示动态画面，或者显示静态画面但通过音频吸引顾客注意，也可以增加消费者对内容的关注。

　　3.互动增加趣味性

利用广告机与消费者进行互动小游戏，或促使消费者操作广告机获取讯息，能为消费者制造难忘的经历，大大增加投资回报率。

 总结

　　随着技术的不断提升，广告机市场的发展已经越来越好，其本身功能的增加，市场需求的增加，应用领域也越来越广泛，已经发展成为不少现代媒体和商业用户宣传的不二法宝。一季度广告机市场销量的大幅度提升并不是偶然，预计2018年广告机市场会迎来爆发性增长，让我们拭目以待。