【8月排行】全球TV品牌出货：旺季备货效应凸显，整体出货跌幅收窄

　　奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2017年8月全球TV品牌出货19.1M，环比大幅增长13.7%，同比下降4%；面板价格连续3个月大幅下滑，各品牌积极备货欧美及中国各销售节点，进入拉货旺季，整体一扫上半年的阴霾，出货跌幅收窄。

解读：企业别出货表现剖析

Samsung排名第一，8月出货349万台，虽然上半年出货表现不及预期，但进入8月为即将到来的销售旺季提前备货，同比增长9.6%；1-8月三星累计出货2426万台，同比下滑5.9%。

LGE位列第二，8月出货220万台，LGE销售策略相对平稳，在主战场北美和拉美加快备货，本月出货同比下滑2.6%。1-8月LGE累计出货1712万台，同比下滑3.7%。

TCL 8月出货147万台，同比增长29.9%。增长动力还是源于北美及拉美区域出货的增长， 1-8月TCL累计出货北美250万台，同比增幅高达107.7%；拉美在巴西经济回暖，当地市场需求回升的背景下， TCL凭借其合作伙伴Semp在当地的渠道优势迅速起量，1-8月累计出货82.2万，同比增长68.8%。此外本月TCL在中国区出货也出现同比38%的增幅，使得TCL超越海信排名第三。1-8月TCL累计出货856万，同比增长18%。

Hisense排名第四，本月出货130万台，同比下滑1.6%。虽然中国区出货同比降幅依旧达8%，但得益于出货日本及亚洲区域的强劲需求，整体降幅有所收窄。1-8月海信累计出货766万，同比下滑16%。

Sony排名第五， 8月出货101.5万台，同比增长0.2%。从出货区域来看，本月索尼出货北美依旧向好，同比增长24.5%。 1-8月索尼累计出货645.5万，同比下滑5%。

　　随着面板压力的缓解，销售旺季的到来，环比都出现大幅增长，但整体市场的恢复需要过程和时间，其他品牌中，Skyworth、Changhong、Konka、Haier8月环比出货都出现大幅增长，同比分别下滑16.7%、19.9%、21.7%、11.8%。

　　互联网品牌中，小米表现依旧稳健，8月出货14.6万台，同比增长90.9%；乐视内部仍处于重组过程中，整体尚未恢复，8月出货2.4万台，同比下滑89.4%。

作者简介：易贤兢，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任研究副总监职，研究方向：全球整机