谢伦灿：文化商品的生命周期决定其价值转移与补偿周期

以营业为目的的节目、图书音像制品以及其他可以进行商业交易的文化物品。最早来源于“经济日报”的一段报道，“我国的对外文化交流，不仅需要把传统的和现代的优秀文化介绍给世界，还应该同时推动中国文化商品出口，以文化商品创汇。”[1]

文化商品是指文化产品消费者在交换过程中所得到的文化精神产品的文化娱乐服务的总和。文化商品包括文化劳动产品和文化劳动服务。文化劳动产品一般是以物质作为文化的载体体现的，表现为物态形式；而文化劳动服务则一般是以人的活动作为文化的载体体现的，表现为非物态的活动形式。[2]

文化商品从根本上讲是作为一种可以实现其经济价值的人类文明产物而存在的。文化商品与其他商品的区别就在于其拥有思想、精神及人生价值等深层内涵。[3]这些深层的事物对于一个国家的文化生活来说却可能较那些可以衡量、可以测度的事物更加重要。[4]

文化商品因为具有文化产品的一般属性,又具有区别于非商品性文化产品的特殊属性。文化商品的适用范围是其赋予使用者的生产超额利润的能力的所有领域，文化商品价值的承担者,不是知识的使用价值,而是文化商品的使用价值，文化商品的生命周期决定其价值转移与补偿周期，原创性文化商品的价值量由其所耗费的社会必要劳动量决定，复制性文化商品的价值量等于原创性文化商品价值摊销额与生产复制品时新增价值量的总和。[5]

北京故宫博物院在1984 年成立故宫文化服务中心，2008年注册“故宫淘宝”实现网上销售。如今官方认可的淘宝店铺有两家，一是天猫旗舰店“故宫文创”，一是淘宝企业店铺“故宫淘宝”。前者主营高端精致产品，后者则亲民可爱，通过不同定位细分市场。虽然这两家店铺分开经营，但其对故宫文化的输出都功不可没。数年间文创产品的种类数量成倍增加，从最初几百件产品的文博商店，到2015 年底研发数量达8676 种，2015 年上半年销售额实现7 亿元，销售利润近8000 万元，实现了可观的经济效益。2017年故宫文创产品的销售额高达10亿元。故宫文创产品走红背后值得关注的是其对故宫文化传播以对故宫形象塑造。[6]故宫口红——国货美妆再一次因为故宫火了。2018年12月9日，故宫新款口红在天猫限量首发，瞬间引爆互联网。仅仅过去一晚，预定数已经超过一千支，其中最火的“朗窑红”色号目前预定数已超过600支。故宫博物院院长单霁翔说：“故宫口红唯一的缺点是缺货。”口红唇色均来自故宫国宝色，朗窑红、枫叶红、豆沙红、碧玺色、玫紫、人鱼姬，口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。可以说，用国宝色彩传递东方审美，是故宫这套高级中国风口红的独特之处。在传递中华传统文化魅力的同时，故宫也期望不断向年轻、时尚的消费群体靠近。让你从包里拿出它的那一刻，便可以成为全场焦点。

[1].《经济日报》1990.12.23。

[2].严月珺 “文化商品的兴起与发展—基于《资本论》视角”《现代经济信息》，2016年13期，338。

[3].马翀炜 “论文化商品的价值”，《云南社会科学》2018 年第4 期，105页。

[4].［美］约瑟夫?8?6熊彼特:《经济分析史》( 第3 卷) ，第57 页。

[5].董建斌 “论文化商品的使用价值、价值与价格”，企业家天地下半月刊(理论版)，2008年1期，213页。

[6].李羚 “浅谈文化旅游与文化产业融合新形式——以北京故宫文创产品开发为例”，《度假旅游》2018年10期，42页。