抖音“变”了，蓝V生态为什么值得你关注？

前天下午，抖音在北京召开了“蓝V生态大会”，从名字就很明显看出来，抖音又要针对蓝V做动作了。

老实说，从今年春节后抖音的突然崛起到今天，抖音在自我进化上的速度让我惊讶，尤其是从6月份开放蓝V注册认证，再到这次的新动作，抖音正在试图构建的蓝V生态，很可能将成为企业营销新的大趋势，如果你是甲方，我强烈建议你，不要无视这波红利，不管你是否喜欢抖音。

抖音的火是不是必然？

我曾经思考过这个问题，如果把时间线往前推一年，甚至再往前推三五年，抖音的成功，是必然还是偶然？

这几年，什么在变？什么没变？其实我们很清楚，传播的环境和媒介都已经发生好几次变化了，唯一不变的是，任何企业都必须做营销。也就是说，企业营销必须主动适应整个营销环境的变化。

最早的传统媒体时代，信息高度中心化，所有的传播主导权都在平台，用户没有太多选择，报纸、电视广告就是唯一的选择，所以“脑白金”才能把全体中国人洗脑。

到了互联网时代，信息变成双向传播，用户有更多渠道可以去搜索、查找品牌，品牌们要建立官网、开设官方微博、公众号，为了和用户双向传播。

新媒体时代，信息的传播变成了人与人的传播，凭借算法将人们进行连接，每个人都有15秒的机会出名，人人都可以是大V，算法把你和与你相关的人进行连接。

所以抖音的火是不是必然呢？我相信你有自己的答案了。

蓝V生态的价值何在？

今年6月，当抖音刚刚开放蓝V认证的时候，相信有不少品牌是没有想清楚要怎么做的，大部分人也许抱着试一试的心态，先尝试着做了。

但是在这几个月内，抖音一直在保持高速对蓝V赋能，到前天的“蓝V生态大会”上，抖音官方再次推出了一系列新功能。

一句话总结，抖音为蓝V推出的这些功能，是在打造蓝V生态，为企业营销赋能。如果以更长的时间线来衡量，相较于微信、微博，抖音蓝V刚起步，对于所有品牌而言都有机会，所有品牌在抖音蓝V生态中，又一次站在了同一起跑线上。

蓝V生态对于企业的价值在哪里呢？

第一，优质内容的传播场。

这一点其实很容易理解，从6月到现在，抖音上已经出现了一批崭露头角的蓝V，但和微博微信最大的不同在于，这些头部蓝V，大部分都不是知名大品牌。为什么会出现这样的现象？大会现场小米市场创意视频部总监赵芊的一段话让我印象深刻：

“如果你的内容足够好，你的内容足够新奇酷，你的粉丝肯定会走过来的。忘掉数据，做最酷的事儿。”

小米对自己的抖音号定位是用最酷的方式传递内容，而火星文化创始人李浩也提到了企业号运营的“四有原则”，总结为有情、有趣、有用、有品。

有情，是需要你跟用户有情感共鸣；有趣，确实这个产品好玩，有参与感；有用，这是男性用户跟女性用户的很大不同，70%的男性用户在抖音上是娱乐用户，但60%的女性用户会把抖音当成知识分享平台。有品，是企业号制作的短视频一定要有品质有底线。