麦肯锡白皮书：中国跨境电商发展方兴未艾，市场前景可期

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跨境电商是近年来的热门行业，最新一份行业白皮书数据显示，中国跨境电商快速发展，增速高于全球平均水平，且前景可期。

世界知名管理咨询公司麦肯锡最新发布了一份《中国跨境电商市场研究白皮书》（以下简称：白皮书），对中国跨境电商市场进行全面分析及前景展望。

数据显示，全球电商市场规模已呈现指数级增长态势，预测未来将会继续保持增长态势。

白皮书统计数据显示，2014-2017年，全球电商零售额从1.336万亿美元增长到2.304万亿美元，并且这一数字预计将在2021年达到4.878万亿美元。同一时间段，电商占全球零售总额的比重从7.4%增长到了10.2%，到2021年预计将达到17.5%。

图 / 图源：麦肯锡《中国跨境电商市场研究白皮书》

结合过去几年的行业数据及对未来电商市场预测，从2017年-2022年，中国电商零售预计将从4990.15亿美元增长到9564.88亿美元以上。

而在2015年，电商仅占中国零售总额的15.9%，但到2019年这一比重占到33.6%。

麦肯锡基于上述数据测算，中国电商市场增长率已经高于全球平均水平，这说明中国消费者越来越青睐网购。

跨境电商作为电商市场的重要组成部分，近年来全球跨境电商市场快速发展。麦肯锡预计全球跨境电商交易额将从2016年的4000亿美元增长到2021年的12500亿美元，同比增长26%。

近年来，得益于移动互联网技术的普及应用，智能手机的应用，全球产品跨境交易流动加速，国际物流水平提升，以及消费者对高品质商品消费的需求旺盛等多种因素，推动了包括中国市场在内的全球跨境电商市场快速发展。

过去几年，中国跨境电商市场增长迅速。数据显示，2012年至2016年间，中国跨境电商交易额从2937亿元人民币激增至12801亿元人民币，年均增长44%。

谷歌消费者行为晴雨表的数据显示，中国消费者跨境线上购物的驱动因素主要包括产品价格更具吸引力，产品可靠性，质量更高，范围更广以及条款更优。

图 / 图源：麦肯锡《中国跨境电商市场研究白皮书》

那么，中国消费者跨境热购了哪些产品？其中化妆品与保健品占比最高为47%，服装与配饰其次为40%，电脑硬件与软件则占比15%。

在过去几年，许多跨境电商市场涌现，如网易考拉、天猫国际、亚马逊海外购、阿里全球速卖通，这些平台为消费者提供选品到配送全套服务，为消费者提供了极大的便利，也大大释放了消费者对海外商品的需求。

另根据的统计数据显示，2019年，中国跨境电商交易规模达10.5亿元，同比增长16.7%。自2010年以来，中国跨境电商行业的交易规模几乎保持了20%以上的增速。

特别是今年在疫情影响下，进一步推动了网购电商市场发展，电商渠道自然更是成为了很多消费者的首选。

麦肯锡认为，线上购物的进程只会日渐加快，疫情并不会阻挡延续前十年的爆发式增长。

跨境电商在整个中国电商市场的比重会逐渐提高，同时也为电商市场发展注入新活力。中国跨境电商行业，政策支持力度不断加大，跨境电商进口规模不断扩大，跨境电商的“痛点”将成商机等趋势。

经济全球化以及电子商务技术体系快速发展，全球跨境电商市场需求将会不断释放，特别是云计算、大数据、人工智能等信息技术的应用，将会大幅提高跨境电商行业效率。

前瞻产业研究院在8月上旬发布的研究报告分析认为，从当前的竞争格局和政策引导方向来看，中国进口电商的发展潜力较大。

麦肯锡在白皮书的结语中展望表示，中国跨境电商市场有望迎来新的发展契机，未来中国跨境电商市场将会继续快速发展。