311%！160%！这些K11购物艺术中心逆势增长！
作者：唐一刀
10月21日，据观点地产网报道，在刚刚过去的十一黄金周，K11表现亮眼，销售额均录得大幅上涨。
香港K11 MUSEA，黄金周销售额较去年上升311%，会员销售额更是大幅上升8倍；
图片来源：香港01
上海K11，期内销售额上升93%，当中35%来自于周边卫星城市；
沈阳K11，销售额上升65%；
广州K11，销售额较五一假期上涨超160%；
武汉K11 Select，黄金周首日就迎来了对比去年同期上涨20%的客流量，金卡会员到店消费人数较去年增长50%。
以此来看，即便是今年疫情突袭，却依然没有阻碍K11的逆势增长！
广州K11 国庆看展人流
其中，香港K11 MUSEA期内销售超去年同期3倍之多，升幅最大。
而值得注意的是，广州K11更是紧随其后，取得了同比五一期间销售上涨160%的大幅上升。
K11 MUSEA之外，广州K11凭什么？
331%、160%……
不得不说，今年K11在国庆期间给出的销售数据，真的是让市场惊喜了一把。
其中在内陆市场中，广州K11，销售额较五一期间上涨超160%，增幅明显。
据内部人士透露：“这还仅仅是广州K11，国庆10月1-5日销售较今年五一小长假上涨的数据。”
除此之外，广州K11疫情之后的现场人流也是非常火爆。
据悉，从7月10日开始，广州K11就开启了首个以“艺术社交”为概念的艺术节IP——“天生会玩Cheer Art”艺术节。
带来西班牙艺术家奥田·圣·米格尔（Okuda San Miguel）的中国首展“卡奥斯狂想”、奥地利艺术家欧文·沃姆（Erwin Wurm）的超现实艺术装置《热狗巴士》，与TME live携手举行的“天生爱躁”音乐节以及“天生入戏”戏剧月国庆限定精品剧场等多场活动盛事，吸引了大波人流。
1.“卡奥斯狂想”艺术展吸引超过36000名观众。
据相关人士透露，广州K11疫后首个大展——“卡奥斯狂想”艺术展览打破开业至今展览客流及门票收入的双记录，实现观展客流同比涨3倍。
目前，尽管“卡奥斯狂想”艺术展览已接近尾声，依然吸引了大批艺术爱好者慕名参观。
展览开展至今近百日，已吸引了超过36000名观众。
2.国庆限定精品剧场，门票10分钟就售罄。
黄金周期间，广州 K11的国庆限定精品剧场，邀请国内外知名的音乐剧团及表演团队推出歌舞剧、魔术剧、音乐剧、哑剧等多元戏剧表演。
据内部人员透露，门票名额在开启预约通道后10分钟便告罄，现场表演场场爆满。
通过艺术展、剧场等活动，广州K11将潮流与艺术相结合，实现了较好效果的引流和聚流。
这既符合K11的商业定位，同时也凸显了K11首创的“文化零售”商业模式的巨大潜力。
数据之下，外界直观看到了广州K11的逆势增长！
而人流火爆之外，深层分析，广州K11为什么能实现大幅增长？
一刀认为，除了上述所说举办了丰富新颖的潮流艺术活动外，还离不开广州K11在疫情以来展开的一系列应对措施，实现了商场快速消费回流。
1.应对疫情，上线VR购，推出“VR全景逛店+店员1对1服务”模式。
上半年一场疫情，给商场按下了暂停键。
为了恢复消费，广州K11及时应对。与Aibee联合，上线“VR购”。
“VR购”是一种全新的线上购物方式。通过VR与AI技术应用，将线下实体店搬到线上，打造出“VR全景逛店+店员1对1服务”新模式。
360度呈现线下独特的创意文化、艺术品和陈列装置、商户橱窗和产品陈列，为顾客提供沉浸式消费体验，消费者“宅”在家中，也能实现“逛逛逛”和“买买买”。
据悉，疫情期间，广州K11通过“VR购”深度体验云逛广州K11的顾客已累积超过20万；
同时，线上销售也在不到一个月时间突破数百万，部分店铺的“VR购”线上客流，达到了该店铺疫情前线下客流的10倍以上。
2.数字化有效融合线上与线下。
广州K11通过数字化驱动、线上线下联动的方式，实现了线上与线下的有效融合。
据悉，未来，广州K11还会利用数字化的手段简化顾客的购物流程，从而提升整体的购物体验。
同时，联动商户，通过线上线下搭建不同的消费场景，借助数字化社交工具（如微信、微商城等）整合资源，构建社交新零售模式。
3.品牌调整和升级正在积极筹备中。
据悉，目前，广州 K11正在筹备即将引入的两大国际重磅大展。
同时也在进行品牌优化和升级，将引入更多符合广州市场定位的品牌。
从整个K11集团来看，十一期间，包括香港K11 MUSEA和内陆几座K11都取得了不错的成绩。
香港K11 MUSEA，期内销售上升311%；
上海K11，期内销售额上升93%；
沈阳K11，销售额上升65%；
广州K11，销售额较五一假期上涨超160%；
武汉K11 Select，黄金周首日就迎来了对比去年同期上涨20%的客流量。
有了业绩保驾护航，K11的发展势头很猛。
据内部人士透露：到2024 年，K11 集团的足迹将遍布大中华地区的广州、深圳、上海、北京、宁波、武汉、沈阳、天津和香港等九个城市，合共36 个项目，总楼面面积达287万平方米。
而商业版图越来越大，郑志刚在内陆的扩张速度也在加快。
广州K11
包括最近，关于K11的消息就一直不断，K11在内陆的存在感越来越强。
8月11日，新世界中国官宣，拍得上海淮海中路得钻石地块，将拓展K11华东区域版图，重新定义现代商业零售。
9月，K11官宣，天津K11 Select购物艺术中心，将于2021年4月正式开门迎客。
天津K11 Select
10月16日，新世界发展有限公司宣称，集团将斥资超过100亿元，发展深圳太子湾大型一站式综合项目，预计整个项目于2024年起分阶段落成。
太子湾项目以文化生活为主轴，拥有K11文化艺术购物中心、以家庭亲子教育为主题的Discovery Park，在商业方面，设有海滨商业街、五星级酒店，以及380米甲级写字楼。
如今，K11商业已经走出了一条自己的差异化道路，并取得了较好的效果。
2020年，期待K11交出的年度业绩答卷！