免费模式这么玩,客户“0”抗拒,茶行半年盈利500万
本节课给大家分享茶叶商如何设计让客户0抗拒“双倍翻”的营销方案?
免费模式是一种吃亏利他的思维,免费不是不要钱,而是换一种方式赚钱,赚客户看不到的钱,赚竞争对手看不懂的钱。
在设计免费模式方案之前,一定要清楚的知道你的利润在哪里,你的成本在哪里,然后找到利润和成本之间的平衡点,打造出让客户无法抗拒的成交主张。
前段时间,有一个茶行老板问我,他手中有一款高端普洱生茶饼,市场定价3500元/个,进货价是2500元/个,需要我们来给他设计一个免费模式的方案。
好,我们来看下这个普洱生茶饼,它的零售价是3500元,进货价是2500元,也就是说每卖出1个茶饼,都能赚到1000元利润,对吧?
那么,只要我们在免费模式方案中只抓住一个点就行,那就是每卖出一个茶饼,免费送出去的成本不能超过1000元,才能盈利对吧?
那么怎么送呢?下面跟大家分享三种买礼品思维:
1、从你产品中拿出部分利润,去购置礼品:茶饼利润是1000元,我们可以拿100元购买市场价500元礼品,这样你每卖出一个茶饼可以赚到900块钱。
2、提升你产品价格,把提升的利润拿去购置礼品:茶饼原售价是3500元,如果我们把价格提升为3600元,拿这多出来的100元购买市场价500元礼品是不是也可以?即使你提价100元,但是能够得到价值500元的礼品,顾客他也愿意。
3、采用产品置换方式,用自己的产品去换别人的礼品:你的茶饼市场价是3500元,那么你可以拿这3500元的产品去置换别人成本价3500元的礼品,市场价至少值35000元。为什么对方会愿意置换给你?
第三个这里要讲到“异业联盟”的原理:顾客买你的茶饼,得到的不是真真切切的礼品,而是联盟商家的引流卡,顾客凭引流卡到联盟商家才可得到联盟商家的礼品。当顾客到联盟商家领取礼品,联盟商家会锁销顾客后端。
另外,如果是单纯进到联盟商家购买产品的顾客,茶饼也可以作为礼品送给顾客,举个例子,花1500块办一张健身年卡和花1500块办一张健身年卡,还赠送价值3500元的茶饼一个,哪个更有诱惑力?当然是后者。并且如果顾客觉得这个茶饼味道很棒,还想购买,这时这个顾客是不是就被引流到卖茶饼的老板那去了?
这位老板和我交流之后之后,他认为这三种方案都不够吸引他,他希望设计出一套类似于我之前分享的买鸡精送车的这一类方案,那我们来看茶饼方案的升级版:
如果你购买1个茶饼,可免费领取京东价值2980元扫地机器人一台,成本价只有300元左右;
如果你购买3个茶饼,可免费领取任意一个价值近1万元大礼包,另外我再返10000元现金给你,
大礼包内容包括:
1、京东价值9990元跑步机一台,成本价1000元
2、京东价值3580元平衡车+价值3699元动感单车+价值1880元行李箱,成本价850元
3、京东价值9580元高档商务公文包一个,成本价750元
当然,因为现在是冬天,也可以送羊毛被、电热褥之类取暖的高价值产品。
当你看完了两个方案,即使不为了茶饼,为了得到礼品,你也会选择买3个茶饼对不对?
那么返10000元现金怎么返呢?
很简单,每购买一个茶饼,即可抵用500元现金,这样10000元就可以在本店抵用20次对吧,那么咱们每次的剩余利润就还有500元。
那么购买20次茶饼的利润是不是20*(1000-500)=10000元?
这10000元利润。我们是不是可以再从中拿出1000元购置市场价值10000元礼品送给客户,每消费一次我们是不是可以送他一份市场价值500元的礼品。
也就是说你买10000元茶叶,我送你10000元礼品,再返10000元现金给你,你每次消费都可以抵用500元,同时每次消费我再送你价值500元的礼品。
激发客户购买的热情,让他们感觉花多少钱买茶叶,还能得到多少钱的礼品,相当于茶叶是免费喝的,送的礼品价值远远超过茶叶了。
最后,我要说一点,上面我们讲到礼品的时候,我都在价值前面加了京东俩字对不对?为什么要标明这俩字呢?因为在现代消费者眼里,京东的产品都是正品,都是正价对不对?这样就避免消费者认为礼品会不会不值那个钱。看到这里有些老板可能纳闷了,京东原价几千块的产品,我怎么那么便宜买到?当然,产品的采购点不可能只有这两个大的平台,还有一些平台的产品采购价一般是市场价的1~5折,而且都有定价权,在大平台可以查询到价格的。
好了,本节课我们就为大家分享到这里,如果你和这位茶行老板一样遇到了经营上面的问题,那么可以私信我,我会为大家思路,协助你走出现在的困境(分享已得到当事人同意)。