李彦宏不能成为百度直播的模板 | 直播间观察

对于百度直播而言，首先要解决的问题是如何让“知识直播”更像一场直播，而非一档节目。

作者 | 刘浩川

编辑 | 黎佳瑜

5月15日晚，百度董事长兼CEO李彦宏在百度直播开启以“家·书”为主题的个人直播首秀。

就在几天前（5月13日），百度刚刚在年度移动生态大会上披露了一揽子内容生态计划，其中包括积极推进百度直播，同时还表示其直播会以知识内容为核心，并通过直播渠道为用户提供更多的延伸服务。这将与目前以带货为主流的直播形式形成一定的差异。

李彦宏于今晚的首秀因此被认为是为百度直播打响头炮的一场“亲征”，邀请樊登读书会创始人樊登参与对谈，也与百度直播“以知识内容为核心”的定位相契合。

开场时，李彦宏确实提及了对于直播的认知。他认为百度生态中的直播将与搜索引擎的使用场景进行深度融合。比如作为植物爱好者的李彦宏在搜索“白皮松种植怎么存活”时，百度可能为其链接到相关专家的直播间，用户可以在线提问。

李彦宏对百度直播的愿景是“每晚都有人来直播平台分析知识”，以此实现内容生态的自发增殖，“百度不仅仅是搜索已经有过的知识。”而当樊登提及百度直播是否带货时，李彦宏迅速回复：“今天不会带货，但将来不排除会在平台上出现类似形式。”

此后便是长达一个小时的对谈。以李彦宏推荐《精神的魅力》、《北京古树神韵》、《创业维艰》等书单为主，穿插从求学、创业到爱好的大量个人经历访谈。樊登则在此间扮演“提问者”的角色。李彦宏再未透露有关百度直播的更多信息。

当晚在抖音直播的董明珠同样以访谈开场，但此后便进入带货环节，在主持人的协同下讲解产品细节，间或抽奖送空调。以卖货为核心的罗永浩直播间节奏感更强，大牌半价与520专场吸引了30万用户同时观看。

相比之下，从场景布置到对谈形式，李彦宏仿佛只是参加了一场网络访谈节目。在直播过程中也并未与观众实时互动。李彦宏对于“知识直播”的设想强调实时感与互动感，但若以首秀作为参考模板，与传统节目无异的形式并未发挥直播的强互动优势，同时偏知识类的内容也很难长期维持观众的兴趣。

或许对于百度直播而言，首先要解决的问题是如何让“知识直播”更像一场直播，而非一档节目。

另一个问题在于百度需要为“知识直播”填充更多内容。目前百度直播是以入口形式存在于百度APP全民小视频、好看视频，以及百度贴吧。而从目前的内容生态来看，主播基本是以星秀主题的女主播为主，因此整个直播生态的丰富度急需扩充，尤其是在“知识”垂类上，百度需要引入更多优质的主播与内容。

这或许是邀请樊登参加对谈的用意。此次“李彦宏对话樊登”的直播是在樊登读书会的直播间进行，这意味着樊登已完成了在百度直播生态中的入驻。为了让“知识直播”的构想落地，百度需要更多对接类似成熟资源。

这场由CEO亲自上阵示范的首秀，最终也未能回答我们对于“知识直播”的疑问。最基本的一个问题是，“知识直播”到底能不能成为一个足够好的切入点，真正地挑动大众的嗨点？

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