【鹰眼头条】新丽传媒2015-2021片单，透露了行业哪些新变化？
回顾2021上半年，新丽传媒的电视剧答卷上，可以称得上是交出了满意的成绩，爱奇艺独播的《赘婿》《叛逆者》获得口碑收视双丰收。近日，电视剧鹰眼（TV-insight）观察了新丽近五年的片单，希望在这些作品中一探究竟，看看透露出影视行业的哪些新变化。
新丽传媒五年片单
图中信息来源于网络 整理自电视剧鹰眼
聚焦古装题材，坚持内容为王
从题材上看，新丽这五年的作品涉猎广泛，涵盖古装言情、古装玄幻、都市情感等多种题材，尤其是古装、都市题材占比最多，古装剧占了9部，都市剧占了8部，谍战剧占了3部。
新丽近年来的古装剧类型可谓百花齐放，譬如青春励志题材的《斗破苍穹》、古偶言情方向的《狼殿下》、穿越架空题材的《庆余年》等。这些剧的相同点都是IP改编，尤其2019年《庆余年》成为现象级爆款剧，累计播放量91.5亿，是五年来豆瓣评分最高的古装剧，颠覆了男频改编没有市场的刻板印象，对推动男频IP改编有着创新意义。
此外，2020年“腾讯影业·新丽传媒·阅文影视”三驾马车的发布会上《庆余年》第二季开始启动。《庆余年》的季播形式给行业带来了全新的探索，让IP开发的合作模式不再是一锤子买卖，进一步把IP衍生深度转化成市场的重要趋势。
更值得关注的是，新丽传媒背靠腾讯生态，掌握阅文影视海量IP网文资源，为新丽在IP改编上提供了天然的资源优势，拥有影视改编的优先权，《庆余年》就是改编自阅文的网文大神猫腻的同名小说。
良好的作品口碑，提升行业竞争力
热度方面，古装喜剧题材《赘婿》一骑绝尘，爱奇艺最高热度值达到10730，是新丽五年片单中热度值最高的剧集。《赘婿》的热度成绩，除了验证男频改编崛起的价值，让市场信心倍增。另一方面，《赘婿》的成功带动了新入局的剧本杀与影视剧互改趋势。
而口碑方面，受众口碑反馈最好的古装剧作品分别为《庆余年》《如懿传》，豆瓣评分分别为8和7.5，成绩亮眼。除了古装剧，谍战剧《风筝》豆瓣评分高达8.8分，加上2021年谍战剧《叛逆者》的爆火，体现了经典谍战剧市场的回暖趋势。
在累计播放量上，古装剧多集中在50至100亿数量段，其中《庆余年》91.5亿播放量最为亮眼；改编自名著的《白鹿原》排名TOP2，累计播放量突破85.9亿，打破了文学名著IP难改的论调；排名第三位为改编自亦舒小说的《我的前半生》，以累计82.09亿播放量在同期都市剧题材中拔得头筹。
在市场表现突出的播出成绩、社交热度与口碑的带动下，《庆余年》入选2020优秀海外传播作品，成功输出海外市场，以及被视作阅文集团以内容为牵引力进行全产业链布局的一次有力实践，是阅文集团、腾讯影业、新丽传媒的成功联动。
撬动行业精英，打造精品矩阵
从幕后班底来看，上榜最多的是制片人杨蓓和黄澜，杨蓓占了9部，黄澜占了7部，剩下的方芳占了6部，高金玺占了3部。据统计，制片人黄澜与导演姚晓峰作为黄金搭档合作多年，两次合作《虎妈猫爸》《小丈夫》都交出满意答卷。
创作团队方面，在过去五年里，作品最多的导演分别为《庆余年》的孙皓导演、《虎妈猫爸》的刘进导演，分别上榜两次，其他导演基本均携一部作品上榜。这两位导演近几年一再用作品证明了自己作为导演的实力和商业价值。
出品方面，2015年，新丽的联合出品方中有君竹文化、天神娱乐、唐人电影等影视公司。直到2018年万达入股新丽首次上榜，接着新丽被阅文集团收购。2020年10月，腾讯影业、新丽传媒和阅文影视官宣强强联合，从源头上解决IP长线开发的版权、解决内容风格不统一等问题。新丽整合阅文大量优质IP资源，为IP开发保驾护航，助力提高项目的成功率。
而新丽打造黄金班底的策略是，通过签订合作协议，将知名编剧、导演、制片人发展为公司的股东，以利益绑定的方式合作共赢。譬如《我的前半生》的编剧秦雯，口碑大剧《白鹿原》《虎妈猫爸》的编剧申捷，还有《白鹿原》《一仆二主》的导演刘进，都在股东名册内。
总结：新丽近五年剧集“变迁史”
1、内容创新，精准定位新一代消费者
从数据来看，新丽专注古装剧市场是一大趋势，从纯探案到加入玄幻元素，再到穿越架空题材。同时，新丽为了适应网剧生态，符合用户需求，内容节奏越来越快，比如古装轻喜剧《赘婿》叙事的快节奏、郭麒麟的喜剧基因、具有网感的梗带来顺滑的观剧体验，满足用户对古装剧的多元需求，契合当下年轻人的观剧习惯。
2、新丽成功的原因，脱离不了幕后人才梯队优势
编剧王倦、制片人黄澜
梳理新丽的幕后团队可以看出，在编剧团队上，被市场认可的王倦是新丽的王牌，凭借《大宋少年志》《庆余年》跻身一线编剧，成为古装剧口碑的保证。制片人方面，黄澜是电视剧界以女性题材见长的制片人，她所操刀的《如懿传》《辣妈正传》无论是商业盈利，还是口碑，堪称女性制片人中的楷模。此外，新丽还深度绑定包括刘进、孙皓、沈严等一批业内顶尖的导演。他们作为新丽稳定的创作伙伴，构成了公司的核心人才竞争力。
2、拓展渠道，开启精品内容的差异化竞争，延展品牌影响力
一直在IPO道路上颇为坎坷的新丽传媒，终于在2018年以155亿元加入腾讯旗下的阅文集团，一来实现上市，二来缓解资金压力。新丽原先在剧集的改编项目主要集中于严肃文学，比如稳居于金字塔尖的《白鹿原》，自从新丽被阅文收购后，获得来自腾讯与阅文的IP生态支持，构筑护城河，脱离业绩困境，推动传统影视产业向“精品化”影视行业革命之路转型。
从新丽成功的原因，我们可以看出，这家公司对市场有敏锐的嗅觉，拥有成熟的内容生产机制、打造多样化的创作人才、面对业绩困境，寻找新渠道对应市场洗牌，值得影视行业从业者学习。
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