平和发现：中国最早的土楼主题公益广告 / 开普饭

平和发现：中国最早的土楼主题公益广告

黄武疆

日前，在闽南日报社机关党组原副书记黄振盛宗贤的帮忙下找到了《闽南日报》1997年10月份合订本，笔者小心翼翼地翻开16日第八版，终于看到那则原创的公益广告---《我们热爱自己的家园》，主题标语下方的那座雄伟的土楼再次摄入眼里、印在心底，打开回忆之门：

1997年，笔者在漳州创办设计机构，一次机缘与《闽南日报》社广告部李文溪先生认识。有一天，他来找我，说《闽南日报》需要推出三则与“祖国、家乡”有关的公益广告，希望委托由我来创意设计，我二话没说就应承下来。虽然大学毕业不久，但对于广告创意、文旅设计还是胸有成竹的。当时设计素材极少，我找来了三张照片，分别是西爽楼、舞龙闹春、九龙公园作为设计背景，其中西爽楼照片是我在1995年国庆节期间拍摄的，那时马来西亚、印尼籍的华侨大学校友到平和周碧初艺术馆参观本人艺术作品展，我也顺便带他们参观家乡的山水与古民居。当我带他们爬上“寨仔脚墩”山顶时，看到大坪土楼群排布错落有致，特别是远眺西爽楼的雄姿，他们赞叹不已，都夸大坪太美了。为他们拍照的同时，我拍摄了一组土楼照片，西爽楼就是在这样情况拍下来的。

之所以选择西爽楼为公益广告创作题材，主要是这座像城堡一样的土楼雄立于大坪平原上，视野开阔，上镜效果好，另一个原因是此楼是我先祖所建所居，具有特殊的纪念意义。有好的构思，再配上背景图片，版面设计就简单了，当即就想到一句话表达：“我们热爱自己的家园”，朴实真切，直抒情怀，表达对家乡的深厚情感。画好初稿，在同事的配合下，很短时间内就设计出三则公益广告，其中最有特色就是西爽楼了。李文溪先生看完后夸奖有加，就直接出菲林片交到报社拼版印制。几天后，他带着刊登公益广告的报纸送给我，说漳州市委宣传部领导、报社总编都很满意，这是第一次刊登土楼的公益广告，要妥善保存。

今天再看这则广告画面，最珍贵的当是西爽楼远景与宣传主题，可谓独一无二。最近，笔者查阅了1997年10月16日以前的《南方日报》、《福建日报》、《汕头日报》、《厦门日报》、《潮州日报》、《梅州日报》、《惠州日报》、《闽西日报》等报刊，未发现有相关主题的公益广告版面，可以说这是已知中国最早的土楼主题公益广告，比2008年福建土楼“世界文化遗产”广告宣传还要早11年。只可惜最有特色、最具文化底蕴的平和土楼错失机缘，未列入“世遗”名录，逐渐被“世遗”遗忘，一座座大气、精美的土楼因年久失修坍塌堙灭……，希望这则广告能够再次点燃平和土楼修复的希望，让先人的经典之作再焕生机。

二十多年过去了，《我们热爱自己的家园》主题公益广告正好与当前中央一号文件全面部署实施“乡村振兴战略”非常契合，这是一种机缘，更是一种使命！