抖音出价20亿、快手出价21亿、百度喊出22亿，原本叫价20亿的淘宝则似乎正在犹豫，而其是否会在最后关头加价成为此次“竞赛”的“MVP”，无疑也受到了外界的众多关注。其实这样的场景，并非上述这几家互联网平台在模拟网文中流行的“拍卖会”，而是他们计划在即将到来的春节期间放出的红包金额。尽管如今这场“赛事”尚未最终盖棺定论，但看上去大家伙似乎很快就能从这些App上“捞”到相当丰厚的红包了。
在本月月初就有消息称，拼多多将退出央视春晚红包的合作项目，抖音大概率将会成为其继任者。而后抖音方面也正式确认了这一消息，并表示将在春晚直播期间发出价值12亿元的红包。不过值得玩味的是，现如今抖音App上所显示的金额却是20亿，这毫无疑问也就意味着，还将会有8亿红包会春节期间放出。随后，抖音的老对手，即将上市的快手也在最新的APP图标上，更新了今年春节期间红包的总额度——21亿。虽然目前快手方面尚未透露这21亿究竟会在什么时候以何种形式发放，但这种就是要略压你一头的精神，显然也让外界真实地感受到了当下短视频领域的激烈竞争态势。而出乎大家意料的，无疑是百度的参战。根据《品玩》方面公布的信息显示，在看到抖音及快手预备好的春节“大礼”后，百度方面则连夜追加了12亿，令其好运中国年的红包金额达到了22亿之巨。至此，抖音、快手、百度这三家APP上所显示的今年春节红包厚度，已然变成了上图这个样子。但在上述三家公布具体金额后，即便是此前已经公布春节期间活动内容的平台也受到了一定的影响。例如就此之前的1月28日，其实淘宝方面就已经公布了“淘宝式过年”的具体玩法，其中明确提到，在2月8日-10日打开淘宝即可参与互动领红包，瓜分20亿的总奖金。但就在其公布一个小时后，官方账号@万能的淘宝 再度发布了一条微博内容，并将抖音、快手、百度依次从左到右排雷，最右侧则放上了手机淘宝的图标，只不过原本应该显示红包金额的区域被改为了“此刻好慌”的字样。而素来爱看热闹的网友一看这架势，自然是纷纷开始起哄，并表示，“淘宝干他们”、“宝哥加钱，我们不能输”，或是“来个2021亿直接秒杀他们”等等。
事实上，互联网平台在春节前夕疯狂撒钱，其实已是这一行业中的默认潮流。不过这也不难理解，毕竟在春节期间用户普遍更有时间也有精力参与平台推出的各种活动。而以往春晚红包的案例也证明，在这个时间点“撒钱”换来的流量也尤为可观。翻看往届“承包”了春晚独家红包互动活动的案例就不难发现，2019年百度所设定的红包金额为9亿，而其仅在春晚直播期间的红包互动次数，就已高达208亿次。随后在2020年，快手派发的红包金额为10亿。根据快手大数据研究院早前公布的《2019快手内容报告》显示，在此次活动期间，快手的DAU实现突破3亿；春晚期间，快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿，春晚红包互动总量高达639亿。并且除了这类活动能够聚拢更多的人气之外，如果平台方想要趁此机会推广新服务，往往也能达到事半功倍的效果。例如在2018年百度确认参与春晚红包独家互动时，外界就猜测其目地是为了推广百度App。而在此次活动中，因太多用户涌入应用商店下载该App一度导致应用商店宕机，也被认为是实现了这一结果。至于更早之前，腾讯方面也曾通过这一合作，使用微信红包功能扩大了微信支付业务。而在今年，抖音方面则刚刚上线了抖音支付，因此业内人士推测，其或同样也准备借助春晚这一合作的时地利人和，复刻微信支付此前的成功。而快手、百度，乃至淘宝在今年春晚期间会有怎样的动作，显然也就格外令人期待了。
但是需要注意的是，虽然这样竞价撒钱的动作虽然能够在较短的时间里获得相当高的关注度，但后续如何将用户沉淀则依旧是个不小的问题。不知大家是否还记得，早在2018年王思聪曾参与的一个名叫“冲顶大会”项目。当时用户如能一口气连续答对全部12道题就能参与奖金的瓜分，通常这一奖金的额度会在1万元左右，但在一些特殊的时间段则会上涨至10万元。如果看过电影《贫民窟的百万富翁》，显然就会对于这个模式不会陌生，而在当时，这种直播答题得奖金的游戏也很快就风靡大江南北。这股热度自然也吸引了众多互联网企业的注意，很快的字节跳动旗下的西瓜视频增加“百万英雄”活动，花椒直播平台上线“百万作战”，映客推出“芝士超人”，而奖金也更是从几万元一路飙升到百万级。而在当时行业中普遍认为，这种益智类竞答游戏的本质，就是用极其低廉的价格换取流量，如果能够将流量进行有效变现，那么收入显然将十分可观。所以在当时各路大佬也齐刷刷喊起了“撒币”的口号，周鸿祎更是在王思聪朋友圈中留言，“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害”，并且王思聪也回应称，“一起撒币”。但此后随着用户新鲜感的流失，玩法单一的直播答题游戏并没能将撒钱换来的高人气沉淀下来，并且这股潮流也很快就在互联网江湖的冲刷下不断褪色。而如今又到一年春节期间，各大平台之间彼此较量的红包额度，固然可以吸引到大量讨论和参与，但对于平台自身而言，事实上依旧需要加强自己的核心竞争力，也所试图推广的功能或新平台的粘着度，才能让假期与撒钱双重buff下获得丰收的流量更加高效地沉淀下来，而不是让如此巨额的红包最后只能打了水漂。
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