除了展现活力,他们到底想用色彩传递什么?| 企划会议

通过设计影响情绪,看看它们做得怎么样。

在过去一年间,疫情带来的各种损失与影响,也在影响与改变着创意人士的工作方式、审美观念,甚至创意本身。

软件公司 Adobe、设计平台 Canva、创意机构 Something Big 等公司在预测 2021 年创意趋势时,都不约而同地将“提升情绪的色彩”列为灵感关键词之一。Adobe 在其发布的创意趋势中说到:“颜色能带来力量并不是什么新鲜事,但却是当下我们正需要的。”

在岁末年初这两个多月的时间里,我们确实在不少创意中都看到了亮眼的色彩。我们列出了几个例子,看看公司与品牌们是如何将颜色运用到品牌营造里的。

01

传统清酒的现代视觉

作为一个 2016 年新创立的日本清酒品牌,Wakaze 将日本酿酒工艺和法国原材料结合,试图开拓海外市场。它找到伦敦设计公司 Our Friends in London 为其设计了一套视觉标准,完全颠覆了大众对传统日本清酒的认知。

△ Wakaze 的包装设计。图片来源 | Our Friends in London
△ Wakaze 的品牌呈现。视频来源 | Our Friends in London

Our Friends in London 选择用最直观简单的方式,提取日本国旗的红色和法国国旗的蓝色,以高饱和度的双色设计体现出富有现代感的品牌视觉,并邀请美国洛杉矶的插画师 Andy Busc 为不同的清酒风格分别创造卡通人物形象。

△ Wakaze 的官网设有法语和日语两种语言。视频来源 | Our Friends in London
△ Andy Busc 设计的卡通形象。图片来源 | Our Friends in London

02

医院里的艺术疗愈

艺术家 Yinka Ilori 为英国医院 St Stephen's Health Centre 设计了一系列色彩丰富的艺术装置,希望以此改善医院的沉重气氛。

△ Yinka Ilori 在 St Stephen's Health Centre 的作品。图片来源 | cwplus.org.uk

这个项目由切尔西和威斯敏斯特医院(Chelsea and Westminster Hospital)NHS(英国国家医疗服务体系)基金会信托的官方慈善机构 CW+ 发起,装置本身便是其健康艺术计划的一部分。CW+ 的患者环境总监 Trystan Hawkins 表示,这一设计“使医院场景在美学上尽可能令人感到愉悦和平静”。

Yinka Ilori 曾在 2020 年 5 月受邀与 CW+ 展开过类似合作,用街头艺术形态为社区街道增添活力。他擅长融合英国和尼日利亚文化传统来讲述当代艺术故事,作品多以大胆的图案和鲜艳的色彩为特色。

△ Yinka Ilori 在伦敦 Blackfriars 地区的街头艺术作品。图片来源 | Instagram @yinka_ilori

此次项目延续了 Yinka Ilori 一贯的艺术风格,并试图以此传递出积极与带有启发性的讯息。“鉴于当下正在发生的事情,这一任务非常重要。” Yinka Ilori 强调,“我希望为人们的生活带去欢乐、和平与平静。”

△ Yinka Ilori 与其作品的合影。图片来源 | yinkailori.com

03

BBC 的自我庆祝

新的一年,BBC Creative 为 BBC(英国广播公司)制作了一部新的品牌电影。视频借 BBC 首字母组词的方式叙述和切换,充满活力的色彩运用搭配欢快的音乐,展示了 BBC 多元的电视节目及各种精彩瞬间,以强调 BBC 给英国带来的多样性、创造力和积极作用。

△ 影片截图。视频来源 | bbccreative.co.uk
△ 影片截图。视频来源 | bbccreative.co.uk

作为公共性质的媒体,BBC 近年数次在报道时受到针对其“公正性”的质疑。与此同时,BBC 也不断裁员减薪,以降低成本压力。

△ 2020年年底出版的《The War Against the BBC》分析了 BBC 近年来陷入的多重困境。图片来源 | penguin.co.uk

然而在持续的疫情影响之下,电视节目仍是人们生活中重要的娱乐消遣之一。因此 BBC 意识到,此时此刻,他们必须提醒大家“BBC”这个品牌背后的意义——也许他们的存在会让一些人不开心,但对公众来说,损失一个“不同的立场”,可能带来更严重的危害。

△《Backing Brilliant Creativity》。视频来源 | bbccreative.co.uk

04

百货商店的快乐橱窗

英国历史悠久的百货商店 Fortnum & Mason 在 2021 年 1 月公开了以“JOY”(欢乐)为主题的橱窗设计。

△ Fortnum&Mason 的橱窗通常按季度更新。图片来源 | Fortnum & Mason 官网

成立于 1707 年的高级百货商店 Fortnum & Mason 一直以为英国皇室供应食品为傲,也因此被称作“皇室杂货店”。然而 Fortnum & Mason 的魅力并不止于其极具特色的商品与陈列,商店所在建筑及其充满设计和艺术感的橱窗,更是伦敦街头具有代表性的风景之一。

△ 2020 年,Fortnum & Mason 的圣诞装饰。图片来源 | Instagram @Fortnum & Mason

虽然饱受疫情打击,Fortnum & Mason 在防疫封锁制度下仍然坚持更新其主题橱窗设计。考虑到疫情之下,自由创意工作者缺乏工作机会的现状,Fortnum & Mason 新一季的橱窗从“对抗疫情,传递快乐”出发,公开招募面向剧场的相关创意工作者,最终甄选出6位创意人,共同创造出色彩明亮欢愉的橱窗展示设计。

△ 左图:Alex Barry 设计作品。右图:April Dalton 设计作品。图片来源 | Instagram @Fortnum & Mason

这期橱窗计划同时对应了 Fortnum & Mason 线上商城的营销主题,即便隔离在家,你仍可以在 Fortnum & Mason 的官网中欣赏到这期橱窗艺术。除了扶助艺术家,这家公司也确实需要这样的推广以拓展线上销售。

△ 左图:Jean Chan设计作品。右图:Tahra Zafar设计作品。图片来源 | Instagram @Fortnum & Mason

05

汉堡王的品牌重塑

2021 年刚开始,快餐品牌汉堡王便对外公布了其全新的品牌形象,其中包括 logo、标准字体、食品包装、实体店设计以及社交媒体等内容。总体来看,新的视觉形象简洁而大胆,明亮亦有活力。其中最大的变化,就是它更换了使用了 22 年的标志性 logo。

△ 汉堡王的新品牌形象。图片来源 | Burger King Corporation

汉堡王的新 logo 沿用了 1969 年和 1994 年版本的 logo 设计思路,过往标志性的蓝色弧线被拿掉,取而代之的是更简洁明了的汉堡形象。汉堡王母公司 RBI(Restaurant Brands International)的全球首席营销官 Fernando Machado 在接受媒体采访时强调:“主要区别在于我们调整了颜色,使其更鲜艳,更像食物的颜色。”

△ 新旧 logo 对比。图片来源 | Burger King Corporation

本次视觉形象更新还邀请了西班牙插画师 Cachete Jack 合作,以汉堡、薯条、番茄酱等热销商品为灵感创作插画设计。独特风格的插图加上鲜艳的颜色与新字体,构成了一套更具趣味性的视觉语言,以适应社交媒体的传播需求。这也是此次汉堡王重新设计品牌形象的原因之一。

△ 新设计在社交媒体上的运用展示。图片来源 | Burger King Corporation
△ 丰富的色彩强调了汉堡王的火烤烹制传统及新鲜食材。图片来源 | Burger King Corporation
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