文案教练师瑾:如果你想写出吸引人的故事,请你读一读这篇文章
亲爱的朋友:
利用好莱坞创作大片的方法,你也能轻松写出让用户无法抗拒的故事。
故事是文案中关键的要素,它就像你呼吸用的氧气……没有人能抵御故事的诱惑……
……用户看到故事,不由自主就会阅读你的文章,并看完你的文章!
比如,
相差61岁的“婚纱照”,背后故事看哭了
祝福!海拔5200米的婚礼
五岁男孩与家人走散,用ATM机成功求救!
这3个故事标题,它们的文章阅读量都超过了10万+。
我猜,你看到这三个标题也会不由自主地打开文章看一看,不看你心里会很痒痒……
那你如何创作出吸引人的故事呢?
师瑾总结提炼出经典故事必备5要素,它们是……
要素#1:人物
故事的主线必须你围绕一个人物来展开。
首先你要结合你的产品或服务,确定你故事中的人物,然后你围绕这个人来描写整个故事。
举个例子,电视剧《大染坊》里的主要人物是陈六子,整部电视剧都是以陈六子为主线娓娓道来的。
你要在用户群中选出有代表性的用户,作为故事的人物。
要素#2:欲望
你故事中的人物必须有某种欲望要实现!
比如,陈六子自小失去了父母是个要饭的,他的愿望就是成为有钱人,想吃啥吃啥。
你要分析用户有什么欲望,是更美丽、更健康,还是更有钱……
然后借助故事中的人物表达出来,让你的用户感同身受。
要素#3:行动
你的用户有了欲望还需要行动才能获得满足。
陈六子挨家挨户的要饭,后来去青岛、济南开染厂,这就是他的行动。
很多人看了很多文案书、学了很多文案课,这也是行动……但是依然却写不出好文案,主要是因为你没有掌握文案背后的底层逻辑。
你为祛痘用过数不清的祛痘产品?你为减肥尝试了无数种方法?你为孩子学好英语报了多少补习班?等等……
想一想,你的用户在没有使用你的产品之前,又采取了哪些行动?
要素#4:遭遇困境
故事中的人物要遭遇一定的困境,这样你的故事才能够真正地抓住人心。
数九寒天陈六子饿了一天也没有要到饭,怀里揣着锁子书给他的半块饼也舍不得吃,顶着鹅毛大雪躺在一个茶炉里,结果他的饼又被狗给抢走了。
这样的困境,才会直接能够击中读者的心。
比如,很多人为了快速去痘,选择了含有激素的化妆品,结果痘痘没治好却弄成了激素脸。出门、上班、见男友都会觉得很难堪。
要素#5:解决困境
你故事中的人物通过具体的产品或服务解决了困境。
陈六子遇见彩芹他们一家人,结果命运发生了翻天覆地的变化,从一个不识字的要饭的变成了富甲一方的富豪。
比如,朋友推荐的xx祛痘产品,你用了不到8个小时,你的痘痘一个一个全消失了,一周后没有再复发,皮肤也变得越来越漂亮。
你发了很多朋友圈文案,没有人回应。投放的广告,钱烧了很多,但咨询的人很少。
好在有《文案高手训练营》!从思维到演练,有理论、有模板,实操性很强,你学了马上就能收钱。
你要根据你的产品和服务,结合故事中的人物给出解决困境的方法!
现在你掌握了这5步,一个让用户无法抗拒的故事就轻松创作完成了。
你可以把它提炼成一个标题,也可以把它转化成成一篇短文案,还可以把它转化成一篇软文或长文案……
或者把故事转化成短视频、音频、直播等!
一定要注意,在销售文案里,一句话的故事是最有威力的。具体方法,我会在“文案高手训练营”里详细的讲解。
祝你成功。
真诚的,
师瑾杀手级文案教练
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