dou ，流量神器的秘密（2）

如何拍摄

首先为了方便选题我们可以在飞瓜数据上找到我们的对标视频，去找同类型产品中赞最多而且最新的视频，从他们身上汲取成功的经验。

拍摄逻辑

很多爆款视频的成功在于他们的选题立意有独到之处，但往往在视频的架构上是趋同的，大家一般都会听说写作文有起承转合四个要素，其实在短视频的拍摄上也是，特别在要投放dou+的视频上，每一秒都应该最精准地被利用，这个时候合理的架构就显得特别重要。

起

之前大叔也粗糙地介绍过40秒原则，这个原则在准备推dou+的视频上也适用，但是还需要继续细化：视频的前五秒是“起”的环节，我们要极尽所能抓住用户的眼球，可以用一个酷炫的镜头效果或者可爱的事物或者美女做成一个标志性的开头，值得注意的是视频的开头也是我们IP的一部分，每次做开头的时候不说完全一样至少要有相关性，比如说上次是美女这次也该是美女，不要上次是美女这次是猫猫，这样我们的风格就被削弱了。

承

之后的五到十秒是“承”的环节，我们要从开头的吸引人的画面迅速介入正题，这个时候就要用到大叔之前介绍过的运镜技巧：推拉了。最好的情况是从开头的场景镜头拉远又推近，从美女切到她手中的货物上，这就是一个自然而然地给商品特写的方法，同时我们要配上辅佐性的字幕和配音来介绍这个商品。

转

中间的15秒环节都是在展示使用这个商品的环节，这个环节是用户会最在意的环节，但是他们其实在意的不是用的过程，而是通过这个环节了解我们这款产品的使用方法，所以我们只要保留关键动作，把等待和重复的过程加速播放就好。

合

最后的十秒钟我们用五秒钟来展示效果，通过缓慢的特写来展现使用之后的效果，在拍摄的时候我们要尽量把效果拍的唯美，但是最好不要用滤镜，因为这样会有虚假宣传的嫌疑，dou+会不让推。剩下的五秒钟做一些购买和点赞评论的引导。

背景音的选择则不用太复杂，可以用口播或者纯音乐都可以，值得注意的是如果我们用纯音乐做背景音的话相应的字幕文字引导和介绍一定要到位。

字幕

避免违规

字幕的制作上首先要注意的是避免违规情况的出现，其实不只是字幕，我们的画面和口播都有可能出现违规的情况，但是字幕出现的概率还是相对大一些，主要避免的就是向平台外引流也就是打出微信号qq号的情况，其次我们不能有虚报夸大的情况，不能用形容词的最高级这样，总之电视广告中不允许出现的，字幕中也不允许出现。

卖点展示

那么字幕能做些什么呢？最重要的功能就是展示我们的产品卖点了，特别是和价格相关的内容，比如优惠券。值得注意的是，很多刷抖音的用户是不会用优惠券的，我们专门抽出两三秒用一个字幕配图将优惠券怎么用给解释清楚，降低了用户的操作成本，转化率会提高一大截。除此以外，我们商家最近做的活动和商品本身的各种都是需要用字幕表示出来的。

画面匹配

最后我们要注意的是字幕一定要结合画面来做，视频内容进展到哪一步我们的字幕就跟进到哪一步，千万不能出现字幕和画面、音轨不同步的情况，同时字体也要相对简单，不要用那些看起来很花哨很华丽的字体，这样会增加读者的观看成本，有一些敏感字可以用表情来代替。

场景设置

在场景布置方面，首先我们最好有一个小型摄影棚和一套补光套装，当然没有也可以，但这样投放dou+带来的回报就会稍微低一些。摄影棚里应该配备一张摄影柔光布，让我们打光的时候不会那么刺眼，一般来讲我们需要三个角度的光线源，所以需要有补光套装，如果没有的话，至少我们要在一个由较亮的顶灯的场合下面拍，因为顶部灯光可以为我们的视频带来通透感，对最后的效果是非常重要的，而主题光一般在背个物体的左前方打亮，是我们的主要光源，最后为了去掉阴影，还要在被测物体的右侧打上辅助光。

其次，为了让我们的视频不显得单调和突兀，我们要精心挑选一些装饰性的小道具，像是仿真花叶、架子、桌布等等，在这里大叔分享一个摆放道具的小技巧：如果我们的商品和视频风格是比较高调的，那我们的背景就应该以浅色物体为主导，而如果我们的风格比较低调，那就应该多摆放深色的物品。最后，为了有更好的展出效果，我们还可以对拍摄出的素材进行调色，最重要的是对比度、曝光率和锐化三个数据。

END