看一下，三八节“站出来看看“，天猫这次又在玩什么？

回首2020，频繁爆发的女性议题，以及在公共事件中愈见响亮的女性声音，都让人无法再忽视这股毅然崛起的女性力量。更多的女性紧跟这股时代洪流，开始了一场场关于自我的认知反思与社会再定位。女性独立意识的觉醒与性别观念的进步，已经是无可辩驳的社会趋势。但进步并不等于完成革新。在现实生活中，我们看到越来越多的女性意见领袖率先站出来，积极参与到社会公共事件的意见表达之中，但同时围绕着女性的刻板言论也还在持续。没有一蹴而就的转变，女性发声仍然是一条漫长而持久的道路，它需要更多人的努力与社会力量的支持。洞察到这一点的天猫随心花，希望能够鼓励女性从偏见之中挣脱出来，积极表达态度自信生活。向内的勇气与向外“站出来”的行动力，在改写女性境遇的机会面前都显得无比珍贵与重要。“站出来看看”被融入更加鲜明的品牌态度，从一句宣言蜕变成具有号召力的响亮旗帜。携手品牌意见领袖共建内容 激发价值共鸣天猫随心花联合Calvin Klein、海蓝之谜及博朗，率先发布一组“站出来看看“态度海报，在社交网络上引起激烈反响。海报围绕外貌、能力、职场和婚恋四种与女性强相关的社会话题展开，展现了传统社会之于女性气质、女性角色的一些固有看法。它们中不乏一些长期被视为理所当然的社会规范，长久桎梏着人们对于女性生活方式、生活选择的认知。正因如此，倡导反思、表达异见显得十分重要与勇敢。借助“如果你不认可，那就站出来看看”的海报文案，天猫随心花充分展现了对于女性不甘受制大胆挑战偏见的支持，亦击中了女性们心底的声音。辐射美妆、时尚、**等多个不同领域，天猫随心花集结多位明星网红先声夺人参与其中，实现精准圈层聚合，具有更深刻的公共意义。博主与关注者经过长期互动联结形成绵延的信任感，帮助她们更好共鸣万千女性，传递榜样力量。当她们讲述自己对抗偏见的亲身经历时，能够带动话题之下更多优质UGC产出，广泛深度触达受众。打造弹幕墙打卡“接力赛” 双线引爆贯通传播链路态度海报打响声势，线下“站出来战胜偏见”互动活动则进一步引爆话题。通过这个装置，天猫随心花期望能够看见更多女性敢于站出来反击偏见、表达自我，也希望给予女性最直接的参与感体验感，以及来自群体的归属感与力量感。繁华的上海淮海路，聚集年轻群体，为活动的人流量、参与度及讨论度提供保证。越来越多的女性踏上站台，见证弹幕改写的瞬间，感受“站出来”那一刻带给自己的力量，完成一次在公共目光下的自我主体确认。情感释放带来的特别记忆，伴随着与天猫随心花的态度共鸣，将长久留在她们心中。在线上，天猫随心花邀请多平台KOL、KOC参与打卡挑战赛，打通线上线下双线循环的传播链路。这场“站出来”的弹幕墙打卡活动，就此升级为一场时尚公益向的接力赛事件。多维度内容矩阵激活目标受众，吸引大量网友自发前往现场，弹幕墙上的弹幕也在大面积的线上传播中得到认真的审视与讨论。针对此次活动，天猫随心花与数个颇具影响力的上海本地生活账号合作进行报道，在社交网络上二次发酵，进一步形成社会化传播的广泛覆盖，让活动突破圈层与营销的意义，进入公共层面的探讨，从而促进大众对“站出来看看”理念的集体认知形成，实现对天猫随心花的认可。天猫随心花之于女性的洞察以理解与尊重为前提，将表达权还给女性，鼓励她们大胆发声。当女性勇敢“站出来”，完成一场自我审视与突破时，天猫随心花始终与女性站在一起，感受一场源自内心的共振。