未来，有迹可循

最近有篇文章在朋友圈里很流行，名字叫做”人类等了30年终于等到了今天，2015年10月21日“，如果你没看过，请自行搜索复习。

这篇文章里说有一部科幻界影响深远的80年代电影，叫《回到未来》。里面的主角时间旅行来到了2015年10月21日这一天。后来，整个英语界的影迷们管这一天叫做“回到未来日”，并热切期待它的到来。

结果，不久前，人类真的来到了2015年10月21日，激动的歪果仁们开始在社交媒体上热烈地讨论真实的这一天与30年前的预测有哪些吻合和不同；热心的报纸商、影业公司、航空公司等等纷纷布置了自家的实景再现了这部电影中的画面。场面一时间特别令人激动、热血沸腾、感时伤怀。

《回到未来》剧照

你看，人类就是喜欢预测未来，也期待着等到了未来之后去证实预测。在中文国家中，也有这么一群有想法还懂设计的年轻人们，和电影的主创大神们一样，在执着地预测着——未来，人们的车是什么样子的？

于是，2015年10月17日，这群年轻人以“90后的未来车”为主题，开了一场热热闹闹的创意工作坊。

感受下气氛↓

那么，问题来了。既然是未来车，如何预测未来？

A.是天马行空地想象

B.是无休止地讨论

C.是反反复复地研究深入

√ D.以上都是，但也不是如此简单。

So，到底如何能够通过一场工作坊便产出“未来车”这样的概念产品？有两大问题是每一个参与者都一直在思考以及探索的。

问题一：从何处寻找未来产品可能的新机会？

未来车作为一个概念产品，可不是凭空而出的，因为它需要去更好地满足用户的需求和期待，丰富和增加用户的生活体验。

那么，应从何处寻找未来车可能的产品机会才能达到以上目的？

我们的答案是，锁定目标人群，从生活方式与价值观中挖掘新的产品机会。

相较于已开始“老去的”70后与80后，随着年龄的增长，经济实力的增强以及工作生活的需要，90后必在不久的将来成为车的主要消费群体。

未来的车主男和车主女↓

锁定目标群体后，研究该群体的生活方式与价值观，才是挖掘新产品机会的王道！

我的生活方式与价值观，画给你们看↓

你可能觉得，一只90后不能说明什么问题。

但是，如果是一大波90后呢，那就能让大家窥见这个群体整体的生活方式和价值观特征了呢。

零点的研究猿们在workshop之前通过各种渠道，“无所不用其极”地接触了大量90后，然后发现——这个人群内竟然有3个小团体！

90后小团体们和他们的价值诉求↓

热爱工作，也追求诗和远方

90后小贩儿，用心经营独一无二的自己

不靠天不靠地，拼的是智商和努力

如此细致的研究人群，其实道理并不难懂，只有了解了这群人生活是什么样的，心里是怎么想的，才能知道他们什么时候会需要车，为什么需要车，需要车来做什么，车对他们来说意味着什么。

问题二：如何缩小概念设计与市场的距离？

既然是未来的车，那距离产品生产与投放还是存在很长的一段距离的，至少时间距离都是很长的。

但是，即使不能立即投产，缩小概念设计与难以预料的市场之间的差距，仍然是必须去思考的难题。

这方面，年轻人总是很有办法，他们，用“故事版情境法”来努力解决这个难题。

魔力四射的故事版情境法，你们感受下↓

在可能的使用情境中挖掘用户的需求，并将需求转化为对应的设计元素。突然感觉，概念设计不是那么天马行空、不接地气了呢。

产品陈述的时候，附上故事版，产品一下子就灵气了起来。

有想法的90后们↓

傍晚时分，太阳西落，街道车水马龙，行人匆匆。只有下图这些姿势扭曲的人们知道，他们，为人到青年的90后群体，设计出了多款专属于这个群体的未来车。

愿年轻的90后们，多年后能像那些《回到未来》的铁杆歪果影迷一样，为曾经的设计而疯狂。

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