重磅丨2021年5月全国各区域典型房企品牌指数研究【第28期】
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研究说明
企业经营逻辑随着政府治理逻辑、城市发展逻辑、行业竞争逻辑的变化而发生转变。因此，企业在各区域中的品牌影响力将决定其未来发展的经营持续性及竞争领先性。《全国各区域典型房企品牌指数研究》的发布，旨在通过展现企业区域品牌发展现状，引导企业品牌区域化纵深发展，协助企业了解自身在各区域的品牌影响力。
特别说明：本文区域数据统计口径以省份所辖城市为统计样本，如因部分房企自定义的区域范畴有差异而出现数据偏差情况，解释权归亿翰智库。
目录
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壹 |
需求释放，区域联动打响品牌营销战 |
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贰 |
多样公益行动，彰显区域公司品牌温度 |
一
节假日通常是需求释放的关键节点，伴随各种营销活动的辅助，由于各种原因积累的需求会在有效的节日期间寻求释放通道。5月，劳动节、青年节、母亲节、护士节、520等充满温度的节日众多，对于企业来说是释放需求的好时机。
以五一期间为例，多房企多途径开启营销活动，通过多种优惠福利组合搭配，吸引消费者注意，为购房需求的释放起到助力作用。碧桂园、金科集团、卓越集团等房企均通过线上直播带货等方式，取得了销售业绩的可观增长。该时间节点，房企认购金额日均环比涨幅在20%以上。
图表：5月典型房企营销推广活动（部分）
数据来源：亿翰智库整理
卓越集团5月上线“卓小房”数字化营销小程序，助力卓越开展线上营销活动；5月2日至4日，开启卓越集团分会场全时段特色直播，围绕华南区域、华东区域、华北区域等相关项目，以地方特色景点、美食等进行线上直播、推荐；同时，联动旗下全国范围内项目发起“五胡四嗨”活动。此番线上线下齐发力，助力卓越集团单月销售业绩创2021年以来的新高。
二
多样公益行动，彰显区域公司品牌温度
一直以来，公益始终是企业发展之中的重要部分，而推陈出新，顺应时代发展，是公益赋能企业品牌的关键。除了集团外，企业区域公司也在这一节点，以各种活动进行品牌露出，起到增加品牌温度的作用。
图表：5月房企区域公益活动（部分）
数据来源：亿翰智库整理
以浙江区域为例：
● 5月22日，2021中梁地产公益徒步接力赛杭州站圆满落幕。活动以“春风为伴 逐光共行”为口号，徒步前行为城市输送活力四射的“中梁力量”。一直以来，中梁浙江坚守企业品牌形象始于价值观的理念，除不断提升产品和服务质量，打磨企业硬实力以外，更同时注重培育社会责任意识和企业文化氛围，助力乡村青少年追逐理想未来，传递中国民营企业应有的责任与担当，企业品牌价值及客户黏性进一步得到提升。
中梁地产公益徒步接力赛杭州站现场图
世茂志愿者滨江儿童医院探望患儿活动
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