空铺100多家!深圳最旺地下商业变“鬼城”?

作者:黑天鹅

下了班,匆匆忙忙赶到地铁口。

小mall转乘各路地铁和公交,身心俱疲。忽然想念地下商业街,想念那种莫名的亲切感。

大城市的虚无缥缈总能在烟火气之间,啪一声,落地了的感觉。

于是,小mall怀揣着想念和期待,在9月7日,来到了丰盛町。

眼前的场景,却让小mall心里一凉。

怎么回事?

往日的烟火气不再,空空荡荡,宛如鬼城一般。

也有网友发出了和小mall一样的灵魂拷问:
丰盛町,明明直连着换乘地铁站车公庙,是深圳地铁人流量最大的站点之一,日均客流量23万人次。
9月7日傍晚6点车公庙实拍
C位的地段,如今怎么了?神采奕奕的丰盛町哪儿去了?
小mall决定逐区逛遍,一探究竟。
空铺、招租100多家
B区空铺率高达40%
曾经100万/㎡不卖的店铺也在招租
2009年丰盛町开业,东西全长500米,共分ABCD四个区,共设三层,负一层为下沉式露天街区,负二层与深圳车公庙地铁站四个出入口融为一体,负三层为设备房。
2018年,丰盛町曾被曝靠近地铁站的某英语培训机构的小铺,租金贵的惊人。10平米的店,有人出价100万一平,业主都没同意。
而今年6月9日,据媒体报道,丰盛町却现空铺潮,空铺40多家。
而3个月后,据小mall和同伴9月7日当天的不完全统计,空铺、招租达100多家。据官方数据统计,目前店铺共有413家。
整体平均空铺率为25%,而B区的空铺率高达40%,A区、C区、D区的空铺率分别为33%、7.5%、19.7%。

统计制图:独角Mall

数据来源:9月7日实地不完全统计

A2区

宛如空城

冷清、灯光昏暗

据不完全统计,A区空铺、招租25家,空铺率达33%。
只有仅剩几家服饰店打折、清仓,苟延残喘。
街上过往的寥寥几个行人,都没有开着的店铺数量来得多。
傍晚6点31分,却是冷冷清清的街道,让小mall一度误以为,是已经进入了凌晨。

B区

空铺率40%

主力店也关了门

据不完全统计,B区空铺、招租48家,空铺率达40%。
稍微有了一点人流量,小吃吸引了人气。
但大多数也是全场服饰5折、清仓、招租。
主力店进口商品结合店199也于5月份彻底关店,部分关店转租的铺位甚至开业不到两个月。

C区

小吃、零售撑住了人气

曾经100万/㎡不肯卖的店铺

如今也在招租

据不完全统计,C区空铺围挡10家,空铺率7.5%。
终于在这里,小mall感受到久违的烟火气。
煎饼果子的摊子面前有5、6个人在排队,多是下班饥肠辘辘的人。
街边的牛杂店、韩味轩门口也坐着几个人在用餐。
曾经100万/㎡的店铺,如今无人问津,挂上了中介的招租号码。
“这里开店的人都知道,这个10㎡的店,前年有人出价100万/㎡,但业主没同意。”
旁边的店铺也没好到哪儿去,三铺一空,店铺上写着的电话和华尔街英语上的号码是同一个中介。
小mall接通了中介的电话,他告诉小mall:
“现在最大的一个店铺,35㎡,租金6000元一个月。”
“最近好像没了解到,有什么租金减免优惠的政策。”
水果捞的客人直接坐在旁边招租空铺的门口吃了起来。
“拆墙”、“倒垃圾”的字样都出现在了招租的店铺门面上。
29、39、49、59......价位的衣服,在电梯口拐角处摆起了地摊。

D区

商业街做成了批发市场

招租店铺价格18万/㎡左右

据不完全统计,D区空铺围挡17家,空铺率19.7%。
有几家服饰店、花店、美甲店、书店还开着。
徐老板告诉小mall:“他有两间店铺,共20㎡,一大一小,大的租金7000元/月,小的租金5000元/月。”
其他几间招租店铺上贴着:
“D区,9平,168万”
“D区,19.09平,330万”
“C区,34.3平,660万”
花店的陈老板戏谑着:“有这个钱还不如去买别墅啦!别墅住得舒舒服服的嘞!”
综上几个区来看,丰盛町的店铺依然以传统的餐饮、零售为主,品牌重复率高,而且区域划分很机械,没有明显的区块划分。
紧连着车公庙
深圳最大客流的地铁交换站
周边有19栋高级写字楼、3座星级酒店
丰盛町,所在的地段,是妥妥的C位。
紧连着车公庙,1号、7号、9号、11号地铁线在这里相交。
而车公庙是深圳市首个,同时也是中国国内第2个四线换乘站 ,为深圳地铁全线网繁忙的站点之一,车站最高客流记录达25万人次。
来源:深圳晚报
项目四个区域相互串联贯通,并有22个出入口与周边19栋写字楼和3座星级酒店相互联通。
21万写字楼人流包围着丰盛町。
丰盛町就像漏斗一样,把乘坐地铁的、乘坐公交的、前来购物的、办公楼之间商务的人群,全部吸引到这条地下商业街往来。
据小mall观察,街上往来的人群,多为周边写字楼的下班族。
但是,深圳写字楼的空置率持续攀升。
据世联评估平台的数据分析,第二季度,深圳甲级写字楼平均空置率已推升至23.8%,连续第八个季度上升。

来源:世联评估
另外,根据莱坊2019年第三季度报告数据显示,车公庙写字楼的空置率已高达30.8%。
写字楼空置率的上升,影响了来地下商业消费的人流量。
迟暮的守旧者
内忧外患
不思变,难上加难

内部之忧

1、运营管理:
据了解,丰盛町由深圳市丰盛町物业服务有限公司运营管理,30%由小业主持有,70%开发商自持。
店铺招租上的电话,有的是中介统一处理,有的是店家直接租赁。
2月份,丰盛町曾宣布当月租金减半,但由于疫情周期较长,不少小本经营的租户依然没能扛过客流冰冻期。
至今,关店已经有100多家。
存活的门店也在减轻租金压力。幸福西饼零售店承租面积缩小为约之前的三分之一;面点王重新装修后缩小了部分堂食面积,增设了小食窗口;有个体小商户贴出了招合租启事;部分自年初围挡的铺位至今未有开业迹象……
2、品牌招商:

品牌重复率高,区块划分不明显,品牌偏中低端。
租金高劝退创业者。
今年二季度,深圳优质购物中心市场存量增加至478万平方米,福田商圈经过逾15年的发展,优质购物中心存量达126.8万平方米,其中福田中心区最为集中,竞争日趋白热化。
较于去年末,福田优质购物中心的空置率上升3.46个百分点至9.97%,最优层平均租金下降11.2%至930.91元/㎡/月。
来源:世联评估
3、动线流畅度不够,逛感一般
负一层并没有完全打通,导致整体动线不够流畅,无形中增加了死角和冷区铺位,因此负一层店铺调换率一直处于较高状态。
区块设计上,没有任何沉浸式体验的逛感。

外患之虑

1、周围商圈逐步完善,购物中心分走人气
原本丰盛町辐射上下沙,一家独大的商业优势褪去。
印力中心、东海缤纷天地、KKone、卓悦中心等崛起,周边的福田商圈逐步成熟,分走一杯又一杯羹,所剩给丰盛町的无几。
2、购物中心市集、地摊经济等花样百出,一成不变的丰盛町危机四伏
购物中心积极布市,集市、音乐节,花样百出,掺入地摊经济一脚。
丰盛町除了传统的餐饮、零售,没有其他优势可抗衡。
如果说广州的地下商业时尚天河,是一个求变求新者,在几次调整中,重新赢回了人气。
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