微信和抖音之争，谁能是最后的赢家？

本文作者徐金荣，曾就职于新浪浙江。本文由360图书馆号“微拍号”将军瓷板画定制特别编撰，禁止转载！每个平台的存在都是有价值的，价值的大小在于使用频率。互联网平台需通过社交功能，才能提高粘性，社交是最好的内容。微信其实是由QQ转变而来，而且大部分功能QQ都有，比如QQ相册就是朋友圈，公众号好比以前的说说。为何现在大家用微信，而很少用QQ呢？你应该有这样的疑问。这里我来解答一下，互联网遵循先入为主的原则，微信其实是QQ的改良版，大概2011年，腾讯微博和新浪微博的竞争中败了，于是推出了微信。

在2011年之前，是新浪微博的天下，腾讯微博上线于2010年，相比新浪微博晚将近一年时间。其后，马云也推出“来往”。不过腾讯微博和来往均已失败而告终。具体原因是：新浪是主流商业媒体，当时新浪媒体属性要高于腾讯；其二是，新浪已占据了大量用户，一般情况下，大家不会换一个类似的平台，且腾讯给人的感觉就是社交；第三是，模仿很难超越。2020年9月4日，腾讯微博官方发布公告称，腾讯微博将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营。2011年后，腾讯上线微信，并搭载了公众号，对QQ进行了改良，微信才有了语音、朋友圈，而公众号不过是搭载在微信上的内容工具，相比新浪微博，公众号只能说是一长微博。不过公众号和微信还是和腾讯的主业，还是一个半封闭的平台。就是社交1.0，就是你只能看熟悉的人的微信朋友圈或查看关注过的公众号文章。基于此，大部分的新闻源，还来自新浪微博。因为新浪微博采集信息的要求太低，虽然谣言多，但具备了较强新闻的属性。这也是新浪微博依然能长青的原因，现在大家不怎么玩微博，但是新浪微博作用无可替代。现在抖音比较火，可以简单地说，他也是一个类似于新浪的微博，不同的是抖音的内容呈现方式是视频，而不是微博的图文。为什么和大家说微信和抖音之争？主要是抖音和微信太接近，都有社交属性，电商属性，粘性都高。新浪之所以有走视频社交这条路，是当时技术限制，5G技术现在已成熟，可以说抖音占到了先机。“新浪没有什么野心，如果在2009年-2011年之间，新浪微博单独分离一个类似于QQ的社交软件，那么新浪的回旋余地比现在大多了。以当时的情况看，是完全可以的，当时新浪用户粘性很大，完全可以分个社交工具出来，甚至嫁接UC聊天并改成微博聊聊”，只要互相@过的人，都能成为好友，好友之间可以实现社交的所有功能。

就目前来看，新浪微博已不那么火，很难再次进入社交领域。对腾讯社交属性挑战最大的是抖音。注意到，抖音也有群，几乎和微信一样，可以发私信，有朋友圈，还可以设置群聊。如果抖音能推出一个类似微信的社交软件，会不会成功呢？社交领域就真的不能存在两个？腾讯所有产品都是围绕社交展开的，先是QQ，现在是微信，可见，社交是基础。目前抖音也在强化社交。而微信呢，在部署视频社交领域，比如视频号。但是不管怎样，背后都需要财力支持。大家是玩微信获利，还是玩抖音获利，这就需要优化。有人问：你玩微博盈利了吗？当然有了，当时微博活跃的时候，也造就了许多的网红，那时候有大咖，打假都赚钱了，用微博宣传自己生意的也赚钱了，可当时新浪没自己的电商平台，而是和淘宝合作，如果和抖音一样，自建购物的橱窗，完成供应链，新浪不至于这样。现在微信可以说相当的着急，因为互联网已经更加开放，抖音有橱窗，人人都可以做生意，另外抖音已经获取了用户很多信息。抖音用户和微信用户相近，那么谁能赢？可以肯定的是，如果抖音不做社交，那么可能是第二个新浪微博；如果微信不能提升和优化微信的生态，那么其盈利能力可能不如抖音。抖音的带货能力，目前高于微信。那么微信如何提升带货和变现能力，这里主要有几个方面要做，否则在变现方面很难超越抖音，就像之前无法超越新浪微博一样。相比2009年的新浪微博，抖音的盈利能力显然高于新浪微博。新浪属于阿里系，而抖音属于头条系。抖音也许不会一直火，但是抖音赚钱，而且抖音会有部署社交的可能，如果抖音成功了，那么腾讯的地位就会被颠覆。在互联网领域，用户是基础，不过光有用户还不够，还得有粘性和变现能力。抖音的打开率也许不如社交属性强的微信，但是抖音的内容比较好。我们一天在抖音上花的时间，高出微信很多，这是微信应该重视的。如果抖音继续霸屏，那么就会对微信构成很大的冲击，甚至抖音会替代腾讯的社交。“用户粘性和盈利能力，这是所有互联网平台的核心，僵尸用户没有用。”在输入价值方面，微信可做以下优化。第一：内容建设上，要提升微信公众号价值传递作用。你应该注意到图文内容相比视频更有深度，500字图文如做成视频需3分钟，而图文几秒钟能看完，一万字的通讯稿，无法用视频去呈现。微信要发挥强项，才能守住阵地。现在很多人觉得微信不重视公众号了，其实不然。公众号的文章是可以搭载视频号的，增加了微信公众号内容的传播力，这是微信内容建设的一部分。不过微信公众号和视频号没有打通，视频号可以放公众号的链接，可是公众号不能放视频号的链接。从这方面可以理解，微信更加重视公众号。其实可以对视频号进行优化，视频号的视频可以生成链接，放在公众号原文里、图文信息里，弥补公众号在视频方面的不足，这能增加视频号打开频率并实现核心产品内容互补，从而丰富内容，增强内容的价值。小编发现，认证的公众号是可以插入视频号信息的。由于认证需要费用，所以视频号和公众号的打通存在瓶颈。“微信公众号虽然放宽了认证，但是并没有完全放宽，现在公众号个人认证对公众号的粉丝有要求，但是公众号个人认证后相关功能受限并不能能插入视频号的信息。”这是视频号不温不火的原因，微信上有很多入口，但是大家不会主动打开视频号。微信需要做到的就是增加视频号内容入口，而不是视频号的入口，比如现在视频号的内容无法分享到朋友圈（注：目前还是有人通过朋友圈做微商，但是朋友圈的功能已经淡化，不过依然有内容赋值和引流作用）。以上讲的是公众号和视频号的互通，目前微信这方面有待完善。微信的视频社交玩不过抖音，是网络框架没搭建好和完善好。第二：微信群应悬浮公众号内容（设置代办事项）新浪微博2009年打出来的口号是碎片化时间概念，抖音打出的概念是视频电商。目前微信也在搞视频电商，就是为了通过用户粘性，让价值得以输出，从而更好地服务社会民生。“我们现在可以通过视频号购物，只要你公众号有一定数量的用户就可以在视频号上开店，视频号的店铺可以悬浮在微信群，这看似是一个好办法，可以提升转化，但是并没有提升内容的转化，顶多是广告功能强大了，这种不仅不能变现，同时把微信群弄成QQ群了，早晚得死。”小编认为，微信在微信群中悬浮视频号的商品信息是可以的，但是需要优化。微信群中不能是广告信息，还需要有图文内容，可以让公众号的内容悬浮，这样微信群的作用和粘性就大了，打开率就高了。 “当用户打开率高，那么就会形成商业和新闻价值，所以微信在变现方面应该注意用户体验”微信在视频电商方面，没有完全放开，使得视频号很尴尬，视频号内容无法分享到朋友圈，无法植入公众号。这让微信无法在电商领域实现突破，因为微信的商店是搭载在视频号上的，可是视频号打开不高。除了将视频号的内容悬浮微信群，增加露出机会，还可以将旗下的企鹅号更名为视频号，然后打通腾讯系列产品，这样能提升腾讯在视频电商方面的竞争力，企鹅号能发布图文、视频等，企鹅号相比视频号成熟，简单优化一下，就可以增加腾讯自有电商平台的打开率，成交率，影响力。在商业领域，微信和视频号很难与淘宝持续竞争，抛出视频电商的概念，无非是通过社交增加产品售卖，短期内其社交属性永远无法改变。“微信做视频号并搭载商店，目的就是进军电商领域，可是视频号商店能否成功从微信中剥离出来、形成类似于JD等主流电商平台，这个需要微信优化视频号内容，商品供应链成熟时才可以分离出自己的电商APP。”为什么是APP？因为微信的小程序虽然能够享受微信的红利，但其功能有技术限制，小程序承载内容有限，加载速度慢，无法实现腾讯在电商领域的突破。第三：微信如何用好社交做内容（电商内容、新闻内容）？微信的优势是即时通讯方面，微信既要社交，又要做电商，一个产品很难实现，就如抖音一样。他们需要考虑的是如何分离出较为独立的电商平台。网络平台是强大，但是其核心是重要的，同时具备几种属性很难，只能说通过核心产品去扶持自己需要深耕的领域。而深耕的核心目的是挖掘商业价值。腾讯新闻是独立的APP，目前微信需考虑的是如何形成自己的网购APP。就像腾讯新闻一样，你必须通过微信下载，才能看到具体的内容。“人家为什么要下载？需要内容加持，用户有没有得到实惠，产品有没有故事？”抖音和微信一样，背后都是为了完成商业布局，因为没有盈利，产品就无法持续。这就好比公众号，如果内容输出者和读者都没得到实惠，那么就无法形成商业价值。“微信公众号发布资讯也是商业价值，因为他便民了，让人得到了资讯，甚至看资讯的时候能购买产品。”为什么大家做公众号？不是因为公众号能发资讯，而是公众号本身有流量收入。”读者为何愿意看公众号，因为公众号做到了价值输出，作者得到了便利。微信本身难以做价值输出，因为它本身就是较为私密的聊天，基于这个特性，微信本身几乎不大可能具备强大的电商功能。微信的视频号，不过是腾讯旗下的、弥补微信缺陷的内容产品，而内容产品需要做到的是加速价值转化。微信推动内容建设的核心目的不是通过视频号去卖东西，而是通过微信、视频号、公众号等推出自己的电商平台或者引导用户消费，培育消费习惯。大家在抖音上的占用时间多，打开频率也高。如果抖音将扫码支付放在较为醒目的位置，然后分离出和微信相近的社交APP，放开开店的准入门槛。那么微信则在社交、电商、支付等三个板块受到冲击。微信相比抖音优势在资讯和社交，弱势就是视频和视频电商。抖音相比微信，强项是视频和电商，由于电商变现能力强，双方现在都在视频电商领域抢占市场，谁是最后的赢家？双方都需要知道自己的优缺点，相比抖音微信有资源方面的优势，但是这不意味着微信就能赢，好比当年腾讯微博与新浪微博的竞争一样。这次竞争相比上次的新浪的竞争来说，更加激烈，这次是正面交战，因为双方都涉及到电商和支付领域。以上信息为个人观点，仅供参考。