网易严选退出双十一,这题怎么解? 2024-06-08 14:18:37 昨天晚上,网易严选官方宣布,退出今年双十一大战。不出意外,此消息一出,迅速登上各大头条和热搜。双十一大战正酣,网易严选却官宣退出?葫芦里到底卖的什么药?我想,背后也许有这几个原因,一起试着来解一解。第一,难博关注,不妨自导自演双十一是一场倾尽人力物力财力,以及各种资源的超级大战,在某种意义上,它的战略意义绝不亚于春晚。这个节点,对于创意、媒介、内容、社交、流量都是一场巨大的考验。看看阿里自己,在双十一促销上,变着花样玩了十几年,老实说,从难度不亚于高等数学的优惠券算法,到组队PK,到养猫盖楼,能玩的套路全都试过了。而这场大战十余年,阿里早已与其他各大平台甩开难以逾越的差距,包括宿敌京东和新秀拼多多,在双十一战场上几乎都毫无胜算。网易严选作为一个电商平台,在双十一战场的关注度本就处于边缘化,官宣退出,反而为其博得一次难得的曝光机会。太阳底下无新事,其实此举也并非网易严选首创,去年双十一,拼多多就发布声明表示不打算对外披露双十一数据。并称「双11只是平凡的一天」,自己更是「连实时数据的大屏都没来得及搭建」。(详看:后双11的公关战场)即使没有公布平台GMV,但拼多多依法公布了不少有利数据,比如「超过4.8亿消费者」、「16分钟汽车销售1000台」、「贫困地区农产品销售增速220%」、「新款iPhone手机40万台」等,几乎全部聚焦在拼多多一直以来的重点公关纬度当中,扶贫举措和iPhone所领衔的性价比、进军五环内等等。网易严选的这招,显然和拼多多有异曲同工之妙,只是把官方声音提前至真正的大战之前。第二,看准主旋律巧合的是,就在网易严选官宣退出的前一天,中消协官网发布了双11消费提示,其中正点名了天猫引以为傲的直播带货: 直播带货暗藏一些消费陷阱,在销售量不断攀升的同时,一桩桩带货主播翻车事件也引发了不少消费者的吐槽。 更巧合的是,央视新闻也在同一天发布评论,呼吁双11少一些套路。无论商家还是平台都应更真诚一些,该让利的就大方让利,别让消费者看得到却摸不着。千万不能把计算变成了算计。网易严选在声明中提到的,「今年双十一不做复杂优惠玩法,但搞定了全年最大力度补贴。今年双十一不发战报,不为销售额开庆功宴。」似乎也正是迎合着主旋律而来。这背后的公关思维,您细品。但嘴上说着不要,身体却很诚实,网易严选的双十一玩法依然难逃预售、定金等套路,也难怪落下一个「又当又立」的评价。第三,营销规划连点成线看上面两个解释,也许会有人认为网易严选的这次动作更多是临时起意。但我恰恰认为这是预谋已久。因为在这篇声明之前,网易严选今年「要消费,不要消费主义」的广告就已经在破圈刷屏了。 除了视频,还有一组户外平面广告,也在无形中抨击着对手们一年又一年鼓吹起来的「消费主义」。网易严选反套路的营销手法,更早还能倒推到今年疫情期间,因为疫情,网易严选将原本的春季大促广告内容被临时换成了劝你别看广告的「温馨提示」。反套路式的营销手段,以点的形式连成一条线的时候,它的价值就突然被看见了。现在,你还会觉得网易严选是临时做的这个决定吗?顺便再提一句,「要消费,不要消费主义」的文案,居然出自官媒,这主旋律,真是拿捏的死死的。 赞 (0) 相关推荐 美宣粉丝大战恐故意为之,两家应援会同时发声,网友:路人缘败光 本期关键词:美宣粉丝.大战起因.故意为之.应援会发声.路人缘败光 娱乐新看点,微影细点评,大家好,我是你们的影子,和你们如影随形,大家可以叫我的名字:微影 吴宣仪和孟美岐两家粉丝之间的Battle已经 ... 网易荒野行动Plus定档8.31,PC吃鸡大战在即?| 游戏论坛 导 <荒野行动Plus>来了. 近日,网易<荒野行动Plus>官网更新了首页页面,页面显示<荒野行动Plus>版将于8月31日开启限号不删档测试. <荒野行动 ... 《维和防暴队》刚官宣就开撕!张哲瀚工作室回应自动点赞,称是bug 电影<维和防暴队>正式官宣阵容,同时也释出了杀青大合照. 该片聚集了黄景瑜.王一博.钟楚曦.张哲瀚.谷嘉诚等一批明星演员,尤其是黄景瑜.王一博.张哲瀚三位堪称世纪同框,作为三代耽改剧的演员 ... 袁毅明:到底是什么原因,网易严选退出双十一? 袁毅明:到底是什么原因,网易严选退出双十一? 拉客?收割?教育公司的寒假营销战打响了 ©营销新引擎原创 · 作者|郭瑞灵 12月28日,作业帮宣布完成逾16亿美元的E+轮融资,这是其半年之内获得的第二轮融资,此前,作业帮曾于6月获得7.5亿美元E轮融资. 同一天,好未来宣布与Silve ... 网易严选真的愿意退出双11么? 今年的双十一比往年更疯狂,一群人守到零点买买买,像极了过年守岁.今年这场狂欢还分成了两个赛段,前一赛段剁左手,后一赛段剁右手.真正的11.11还没有到,有的人已经断手断脚了. 淘宝.京东.拼多多几大电 ... 淘宝特价版官宣出道:很丑,但是会很香 2018年3月,淘宝特价版公测.隐隐绰绰,犹抱琵琶半遮面,吊足吃瓜群众的胃口. 2020年3月,淘宝特价发布.肩扛阿里C2M战略的使命,在一场略显戏剧性的"开场秀"之后,姗姗亮相. ... 有道新财报:稳健增长下,与头部差距依旧 2020年被按下加速键的在线教育行业,在2021年依然热度不减. (配图来自Canva可画) 刚刚过去的牛年春晚中,各大在线教育机构纷纷通过知识福袋.免费赠课.抢红包等多元化玩法植入品牌,一举成为牛年 ... 网易严选退出双十一:嘴上说不要,身体很诚实 文/木芯 昨天晚间,网易严选突然发出公开信,称"今年双十一,我们将退出这场大战". 标题整得挺刺激,吸引本皮光速点开,但看完公开信全文,才发现是一波反向营销. 核心无非是说,别掉进 ... 小米乐视微博“泼妇”式撕X,这种营销套路真是够了! 作者:张熹 来源:蓝媒汇 同行是冤家 进入4月,彩电市场迎来了密集的品牌促销.4月6号这一天,小米迎来了自己的7周年--"米粉节",无独有偶,乐视在启动了"414生态电商 ... 网易严选官宣退出“双11”,葫芦里到底卖的是啥药? 如果从2009年算第一届双11的话,那么2020年将是第12个双11! 纵观双11的发展史,优惠计算方法越来越复杂,套路也越来越多,不少人费了半天劲,搭进去好几天的功夫,结果只省了几块钱,这是图什么呢 ... 从悟空问答的撕逼看头条的公关套路 昨天晚上,朋友圈流传"悟空问答欢迎所有人"的一组海报.当大叔看到第一眼,就知道,又是一起"撕逼"营销案例.大叔今天以悟空问答为例,聊聊头条的公关套路. 要想火, ... 网易严选退出双十一有营销之嫌,可用户为何还愿意买账? 最极客 最具极客精神的新媒体 在双十一如火如荼之际,竟有电商平台主动退出?11月4日晚,网易严选在其官微中发表了一篇声明,表示将要退出"鼓吹过度消费.为销售数字狂欢的双十一",并且 ... 网易严选“退出”双十一?真不想赚钱还是满满套路? 一年一度的双十一大战已经到了最关键的时候,各大平台都在八仙过海各显神通,各种补贴不断发力,为的是吸引用户进一步在自己的平台消费,然而让人出乎意料的是电商平台网易严选却在大战的关键时刻宣布退出双十一?网 ...