2021品牌视频广告 社会认同的价值塑造

过去一年里，短视频蓬勃发展，似乎成为了互联网传播最大的流量池，但却不难发现各行业的细分市场依然是强者恒强。因为这些品牌不仅有高知名度，更多是消费者对品牌的信任感，而这种信任感的建设是经过多年的累积而形成的。

品牌的核心价值来自消费者认知，谁优先持续地占据消费者心智空间，谁就是赢家。那么，在短视频盛行的今天，品牌广告和效果广告，孰优孰劣呢？

经过2020年，我们很明显的看到，过去大家经常谈到的“品效合一”，很多时候却往往掩盖了品牌的价值，忽视了品牌的心智资源的重要性，更多还是侧重于基于流量所驱动的交易场景。越来越多的品牌经过实践也发现，只单纯的追求流量，仅仅是关注在交易的渠道上，并非长久之计，因为流量成本越来越高，无法持续。商业的本质不会变，消费者是根据品牌来选择的，品牌才是真正持久的流量。

如今，摆在营销人面前最痛苦的问题莫过于数字化的渠道和触点太多，但是，品牌却不能碎片。就像很多头部品牌，它拥有着持续的品牌心智资产，才能在面对危机的或遭遇竞争的时候，更好的获得消费者的认可。要让流量更有效，流量成本降低，必须建立品牌。

在新的一年，塑造品牌的关键，依然是品牌视频宣传。它不仅能够快而有力地把品牌理念和价值传播到大众心中，让品牌形象得以全方位的推广，还能借助品牌势能的打造，占据大量的消费者心智空间，是品牌营销战役的重要战场。

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