山药铁观音、龙井红豆……花样百出的中秋月饼 | 案例解析
明天是什么节日大家知道吗？
七夕节
为什么在七夕节向大家做月饼案例解析呢？
因为“单身狗”并不愿意向大家解析情感。
自古以来，人们望月、拜月、赏月、咏月，留下了无数的佳话，月饼作为中秋节的一大重要标志，茶圈自然不会“坐以待毙”，今天提前带大家了解一下茶圈的月饼。
01
八马茶业
今年八马推出七款不同口味的月饼礼盒，分别是：
【印心梦月】【怡心雅月】【珍心缘月】
【赏心悠月】【金马皓月】【随心逸月】
【茗心静月】
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包含的口味以“茶+”组合呈现，如班章黑松露月饼、金骏眉燕窝月饼、红茶山药月饼、龙井红豆月饼、铁观音五仁月饼、乌龙白桃帝王酥月饼、低糖茉莉花茶奶黄月饼等12种口味。
造型上有传统潮式酥皮的，也有充分体现现代元素的，除了传统的酥皮月饼外，八马的月饼都会印上八马logo，有气势，很夺目，在千盒万饼中一眼就被认出。
包装：外盒时尚大气，一如既往地将马的图形融入其中，今年更是在马身上融入了中国传统文化图形（龙袍、凤袍、景泰蓝、蜡染、唐三彩），在保留中国传统文化韵味的同时，又有潮有范，当属商务礼赠之首选。
宣传亮点：以“茶香不油腻，有茶更健康”为宣传文案，主打茶月饼健康不油腻的优点。
小编给个★★★★好评
02
华祥苑
华祥苑推出五款月饼礼盒，分别是：
【经典茗汇】【茶风朗月】【好茶悦饼】
【茶韵飘香】【茗茶饼汇】
包含的口味以“茶+果仁”的组合呈现，如红茶蓝莓芝士口味、白茶奇亚籽口味、红茶海盐拿铁口味、绿茶百香果口味等，乍一看还以为是奶茶口味；还有以“茶+传统月饼馅”为主的，如铁观音莲蓉口味、大红袍香菇素馅口味等，共12种口味。
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每款月饼都造型小巧，饼皮上机智地融合了玉兔、茶叶、“moon cake”、“茶月饼”等图案文字元素，时尚清新。
包装：除了中间的“茗茶饼汇”较为时尚之外，其他礼盒皆属传统的包装形式与设计风格，虽然融入了宫廷元素与花纹，但是依旧延续华祥苑惯有的风格形态，使其与原风格一脉相承。
宣传亮点：以“中外合璧、融味古今、鲜活创新”为宣传文案，阐述新款月饼设计理念。
小编给个★★★★好评
03
中茶
中茶推出了【茶香伴月】【时润养月】【众臻捧月】等三款月饼礼盒。
包含了绿茶月饼、茉莉花茶月饼、乌龙茶月饼等纯茶味月饼；和山药铁观音月饼、核桃乌龙月饼、绿茶杏仁月饼等“茶+果仁”组合的茶月饼，总共11种口味。
造型上，三款礼盒的月饼各不相同，分别出现“茶”字元素、花瓣图案和茶叶图案。
包装：传统公版盒款的包装，文字、图形的运用与设计都简洁明了，包装上的月亮形态凸显产品的定位，但是在画面的表现形式上过于简单，创新力不足。
宣传亮点：以“一份美味，一份思念之情”为宣传文案，推出桃山皮月饼，主打感情牌。
小编给个★★★好评
老牌茶企不出意料地“红”出半边天，新茶饮又会玩出什么新花样呢？
04
星巴克
星巴克今年推出了【星悦】【星奕】【星情】三款月饼礼盒。
包含了金沙奶黄流心月饼、海盐意式浓缩咖啡风味月饼、星式海盐五仁月饼、果仁芝麻流心月饼、元气沁柠芝士月饼、莓果橘香茉意月饼等6种口味。
造型以星巴克logo和花瓣为主，简约时尚。
包装：星巴克的月饼形态还是可以的，但是在包装上，不论是几何图形的构造，还是盒型的构造，在市面上都是较为普遍的设计。虽然古话说“月有阴晴圆缺”，但在中秋这个讲究团圆的节日里，对“节味”的表达略有不妥。
宣传亮点：以时髦美学演绎东方文化，「上下」x 星巴克跨界合作透明拎袋，不仅盒内月饼吸人眼球，盒外包包更加有料，“包”治百病的女孩们会不会因此爱上星巴克月饼呢？
小编给个★★★好评
05
喜茶
月饼造型较传统，饼皮上写着“喜茶饼家”等文字。
包装：采用文革大画报的形式， “文革”又是一个盛产文青的年代，这样的表现形式，让整个画面文青范儿十足，包装上展示了玉兔、月饼以及“小心机”奶茶，让整个画面既清新又富有历史气息，是一款走小众路线的包装。
宣传亮点：以一系列主题海报为主要传播载体，海报融合了浓浓的中国风中秋文化元素，满载灵感，礼盒宣传亮点以中秋文化为辅，以月饼口味为主，实力展示内容为王。
小编给个★★★好评
小编点评：传统茶企的宣传亮点也比较传统，不是主打感情牌就是宣传新款口味，虽说月饼好吃才是王道，但宣传好才有更多人知道，如果不向新茶饮学习，多角度创新，怕是很难赶上时代的浪潮了。
产品包装设计点评 From
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洪 辉 “说茶”设计总监 |
彩蛋
消费者评价
众口难调？谁会成为今年月饼界的佼佼者？
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撰文 /吴梦洁
编辑 /吴梦洁
责编 / 03