曾经的网红，现任的总统是怎么演讲的？
有故事.有方法.有工具
这是2019年第15篇原创文章
全文1840字，阅读时间3-6分钟
“基于词汇，句子结构，做演讲采取的方式以及所表达思想的复杂性，西塞罗曾经描述过三种说话风格：盛大的、朴素的和中间风格（介于盛大和朴素风格之间的风格）。在过去的100年里，美国总统很少使用盛大风格，但约翰·肯尼迪的就职典礼和罗纳德·里根的挑战者悼词用的是这种风格。大多数总统都瞄准中间风格，对此西塞罗建议要避免华丽的辞藻，但对于观众来说仍然是“令人愉悦的”。
特朗普的说话风格属于简单朴素的类型。他说话直率，使用有限的词汇，他的句法风格在即兴演讲时比较复杂，而在有文稿情况下又比较简单。体现他有限的词汇量的一个例子是他过分依赖“非常 very”这个词来修饰简单的形容词。
他通常说，“非常坏 very bad”，而不是“糟糕的 awful”或者“可怕的 terrible”。
他通常说，“非常好 very well”，而不是“出色地 excellently”或者“有效地 effectively”。
他通常说，“非常好 very good”，而不是“杰出的 outstanding”或者“非凡的 exceptional”。
伊苏克拉底（雅典爱国演说家）说，一个人的话语揭示了说话者思维的质量，在这种情况下，我们或许可以推断特朗普简单朴素的风格表明了其简单的思维。
以上这段话是来自麻省理工学院的语言专家Edward Schiappa在特朗普发表2019国情咨文之前接受采访时说的。当被要求回答：特朗普的演讲风格让我想起了什么的时候，Ed说：他让我想起了一个脾气暴躁的青少年 A petulant adolescent。
其实他这是在给哥伦比亚大学语言学教授John McWhorter打call。John在去年接受NBC采访时说：特朗普的说话方式不可思议的直白和简单，像极了一个奇怪的青少年。
另外美国有个用来界定文章难度的Flesch-Kincaid测试。据说经测试，特朗普的语言跟四年级小孩差不多。
那么特朗普在2019年国情咨文演讲中的用词表现怎么样呢？（点击文末的阅读原文可以阅读中英文完整版）
我们看一个例子：他一共用了25个very，而在2018年的国情咨文演讲中，他只用了3个very。
这是退步的节奏呢，还是进步的节奏？我们来看一下2019年国情咨文演讲的细节：
致谢时用了11次very。典型句式：Thank you very much!
修饰形容词用了11次very：very unpopular, very unfair, very dangerous（3次）, very cruel, very great, very brave, very happy, very successful, very first person
修饰副词用了2次very：very importantly, very unfairly.
修饰名词1次very：very chamber.
综上，虽然特朗普惯用的"very very..."句式没有在这次演讲中出现，但是总体上来看，他还是很very。其实从整个文稿的遣词造句来看是很不错的，当然这要归功于他的专业团队。而在演讲中演讲者会不由自主，甚至是毫无意识地加入自己的惯用词或者口头语。比如特朗普会说：Believe me相信我！You know 你知道的...
如何在演讲中用词更得体？
1
避免口头语
据说世界各地的人都有自己的口头语，以便填补语言中的停顿。英国人习惯说“噢”的多;希伯来人习惯说“呃”;土耳其人习惯说“嗯”;日本人习惯说“咳”、“咦”;西班牙人习惯说“呀”;荷兰人和德国人习惯说“啊、呃、嗯”;瑞典人习惯说“嗯、啊、嗯、呃、哦”。我们国人呢？“嗯，这个这个，那个，那么，怎么说呢”等等。
美国有家非营利性教育机构，专门帮你克服口头语，这个组织就是国际演讲俱乐部（Toastmasters International），它成立于1924年，现已扩展到全球116个国家。说它严格，是因为有组织保证。国际演讲俱乐部每次活动开始时，都要宣布当日的3名官员：时间官（控制演讲时间）、语法官（记录语法问题）、“哼哈”官（统计口头语次数）。官员由听众轮流担当，任务就是捕捉演讲者的不足之处，并当众反馈，以提升客户的演讲能力及领导技能。
避免口头语，可以试试下面这个方法：用短暂停顿替代你的口头语。
当你张口想说“嗯”、“这个”、“那个”的时候，要忍住不说话，用短暂的停顿取代。停顿不仅为听众留下了理解演讲内容的时间，还给演讲者提供了构思或调整的时机，还能展现自我控制的优雅。台下多加练习，台上就可以表现得从容自如。这个方法我屡试不爽，现在已经完全克服了口头语。
2
避免重复语
特朗普喜欢重复用very，你更喜欢重复用哪个词？
避免重复语最好的方法是寻找替代。比如替代very可以用really, pretty, rather等等。替代我们倾向于重复用的“非常”用什么？比如非常非常棒！
很棒！
太棒了！
棒极了！
当然你可以加一个“真的”表示程度。
3
避免缩略语
就如写简历一样，演讲中用词的一个大忌是用缩略语。因为这会让观众/听众一头雾水。比如下面的一段：
“众所周知，我们公司供应链上了JIT系统，这使我们的OTD率几乎保持在100%的水平......”。两个缩略语JIT和OTD是理解这句话的关键，作为非供应链专业人士，可能真的不知道JIT是Just In Time及时交付，OTD则是On-Time Delivery按时交付。
当需要使用缩略语时，建议说出中英文全文。必要的时候可以通过比喻或者类比的方式加以解释，确保受众充分理解。比如解释JIT概念的时候可以说：这就好比供应商把仓库建在了我们工厂。
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