奥运短视频元年，奥运会的下沉和短视频的上升

东京奥运会已经步入尾声，这届奥运会你是怎么看的？电视，电脑还是手机？相信不少人选择了手机上的抖音、快手等短视频平台。#杨倩摘得东京奥运首金#、#许昕刘诗雯混双爆冷夺银#……奥运短视频成为这个夏天的顶流。

作为一届历经波折的奥运会，现场观众的缺席让赞助商们损失惨重。线下冷冷清清，但是中国的线上短视频平台却为了奥运会打得火热。

快手成为了东京奥运会国内三家视频转播商之一，另外两家是中国移动咪咕和腾讯，只有快手是短视频平台，“上快手，看奥运”深入人心。抖音则通过6亿+的DAU和“上抖音夺冠2021”等策划，连线奥运健儿和明星嘉宾，凭借全明星阵容在直播平台外成功突围。

有人说电子游戏是“精神鸦片”、“电子毒品”，正在毁掉下一代；也有人说短视频正在毁掉下一代。这届观众似乎不再完整地看完一场比赛，二创视频的火热程度也盖过了直播，抖音和快手会把奥运会变得娱乐至上吗？

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奥运短视频元年，

体育缘何拥抱短视频？

早在奥运会之前，短视频平台们就已经在体育赛事上布局了。

今年2月，抖音海外版TikTok成为2020欧洲杯官方合作伙伴；3月，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”；6月，抖音、今日头条和西瓜视频等字节系成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。快手在3月拿下了CBA的赛事转播权成为官方直播平台和短视频平台；6月拿到东京奥运会和2022北京冬奥会的转播权。

东京奥运会期间，快手专门制定了“看奥运 一起赢”板块。通过4个直播频道全面对接赛事和观众；邀请奥运冠军和解说大咖延伸奥运话题；用红包增加用户的平台社交频率。以转播渠道优势为载体高歌猛进。

抖音并没有奥运会转播权，但仍凭借强大的内容创作力和快手一较高下。关键词引导和短平快的高潮视频输出，虽然无法让人了解赛事全貌，但是贴合了广大网友的浏览习惯，特别是在年轻用户中火速出圈。

今年4月，各大影视公司和优爱腾芒发布关于保护影视版权的联合声明，对“非法影视剧二创类”短视频进行联合绞杀。虽然体育赛事也曾是短视频二创的“受害者”，但其与长视频平台的收益绑定程度不及影视作品深，而且也需要新的平台帮助体育出圈。

在奥运会的“第二赛场”上，短视频平台和传统赛事转播平台短兵相接，长短之争下，短视频巨头获取了大量体育垂类活跃用户，也给奥运会带来了新玩法。在未来，短视频平台也许会成为观看体育赛事的主阵地。

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短视频看奥运

不只是“看”

奥运会的意义是什么？对于运动员来说，是圈内的PK，是KPI的考核；对于更广大的观众人群来说，这是一场全民狂欢。今年奥组委提出了新的奥运精神，“更高，更快，更强，更团结”，什么平台可以带给观众更多的参与感，就能获得更多的青睐。

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从大众的观看习惯来说，“短视频时代”已经不是噱头。奥运会空场举办，本该热闹非凡的前方转播，热度不及手机屏幕后的二次创作和分享；生活的忙碌让人难以观看完整的比赛，碎片化的短视频给社畜在带薪拉屎时多了个选择。

不同于长视频转播平台的单向输出。短视频看奥运，不只是“看”。

快手设立了100个机位全景看奥运，搭建了5大国家队、120+明星、30+体育大咖、200+快手大V构建的豪华阵容，自制了《冠军来了》《老铁！早上好》等PGC节目，在时效和内容上已不输长视频平台。

但快手最突出的还是长视频平台所不具备的优势：即时互动、情绪传递、社区氛围，将奥运的激情传递到每个普通人的生活场景中，同时挖掘普通人的奥运精神，从“一个人赢”到“我们一起赢”，在快手上，“加油”就是最普世的奥运精神。

抖音邀请奥运选手们入驻，原本用户二创的对象，“亲自下场”变成了内容元发起者，顺势搞了一波奥运挑战，羽毛球队的#花式转球拍、田径队的#平板支撑排位赛、体操队的#随时一字马#和#Balance挑战赛，以及举重队的#背肌夹万物、跳水队的#出水pose和乒乓球队的#花式颠乒乓球挑战赛。

在互联网的语境下，奥运会这样的全球盛事也在经历“去中心化”，“更团结”的新口号在短视频平台落地生根。

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奥运会的下沉和短视频的上升

现代奥运会旨在用奥运精神激励和团结全世界，其意义早已超过体育本身，圣火不只是用来仰望的，火种需要播撒。近些年全球化趋势减缓，普世价值受到质疑，在疫情阴霾下人与人的距离更是拉远，世界需要奥运会的凝聚力量，奥运会也需要更广阔、更立体的传播模式。

“短视频正在毁掉下一代”在许多人眼里已是既定事实。流量至上、娱乐至死，用低俗桥段消解掉经典作品和生活日常的意义……武侠小说、电子游戏也是人们“猎巫”的对象。面对新时代、新事物措手不及的人，在这种猎巫行动中获得了一种空泛的权力感。

谁都曾经是或现在是“下一代”，不管是奥运会这样的人类盛事还是庞大又充满生机的“下一代”，都不是那么容易被毁掉的，反而会因为新工具、新平台的出现活得更好。奥运会的下沉和短视频的上升不谋而合。

短视频平台门槛低、传播快，数以亿计的用户囊括了比以往长视频平台更立体的社会人群，打破了圈层壁垒，让奥运比赛的传播上通下达。哪怕是举办过北京奥运会，中国的体育人群比例仍旧不高，借助流量的快车，短视频可以助力“全民体育”的发展。

短视频借助奥运会开辟了新的赛道，取得了获取了大量体育垂类客户，在以往被诟病的流量渠道上实现了价值观和底层逻辑的上升，实现了更具社会意义的闭环。奥运会也通过短视频破圈，下沉到更广阔的人群，传播了奥运圣火的种子。