如何在3秒中抓住消费者视线？好的包装设计让你事半功倍。文：Emily Gu
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
世界领先的包装设计网站 Dieline 组织的 Dieline Awards 年度设计奖于5月20日公布了 2020 年度获奖名单，这是该奖项举办的第10个年头，来自21个国家1400个作品参加了本次竞赛。获奖的作品经过了评委从创意、可销售性、创新、执行力和外包装品牌五个维度的严格筛选和评估，体现了可持续和以人为本的未来包装设计趋势。Foodaily选取了其中部分食品饮料的优秀设计进行简单的分享，希望能给小伙伴们带来一些灵感和启发：Figlia- Feminine by Nature设计：SUPERUNION - HONG KONGFiglia是Agricola D'Argenio公司为宣传首位女性首席执行官发布的限量版的意大利橄榄油，仅生产了300瓶，橄榄油装在手工制作的陶瓷瓶中，这些瓶子是手工制作的，每个瓶子都是完全独一无二的，整体体现出原始、返璞归真的核心理念，标签上华丽的插图和隐藏在瓶身的浮雕花纹等细节凸显了女性魅力，独特的设计将女性之美与自然之美结合在一起。设计：SUPERUNION - UNITED KINGDOM在包装领域，没有什么比可持续技术和材料的突破来得更加让人激动和欣喜了。由Skipping Rocks Lab初创公司开发的一种可食用和可生物降解的材料，它来自海藻和植物，具有生物降解性，这种变革性材料会在4至6周内分解。它用途广泛，可容纳从水到番茄酱的所有产品。设计：MENG ZHANG - AUSTRALIA设计师为迪拜巧克力品牌Covet设计了包装，不仅巧妙的展示了巧克力制作的奥秘，还体现了可持续的理念。巧克力封面以插画和文字的形式展示其制作工艺和背景故事，体现了公司的有机自然理念，同时强调手工工艺和小批量产品的概念。巧克力包装内有18个精美图案的贴纸，可以将其粘贴到外包装上的扶手椅上，可方便的重新用作书签或杯垫，延续了一种可持续性的理念。设计: PROMPT DESIGN - THAILAND大米包装也能如此别致！通过米色的纹理体现大米的有机点燃属性。该包装反映了有机大米的种植过程，用谷壳设计、模压成型，在盒盖的顶部有米色压花，周围是图形线条和徽标的烧印章，盒子内部装有装满的米袋。同时在使用完后，外包装可以用作纸巾盒重复使用。设计: BACKBONE BRANDING - ARMENIA 一款可以传达情感具有人性化设计的大米包装。选择了RICEMAN这个名称向大米产品背后的人类贡献致敬，在包装正面以简单有力的描画捕获稻农的面部表情，体现自信和自豪感到生气、疲惫的情感状态，顶部设计成扎起来的丸子头，并且佩戴上了草帽，生动形象的表现了稻田中辛苦工作的人们的日常状态，在功能方面，选择了2种不同大小的袋子，代表其中大米的类型：短粒的小袋和长粒的大袋。设计: LANDOR - UNITED KINGDOM 全球知名早餐谷物和零食制造商KELLOGG'S一个世纪以来品牌包装上最大的重新设计，涵盖了整个欧洲产品组合。此次包装设计以全新的、嬉戏的、现代的态度，封面突出且显眼的碗中谷物传递了家乐氏作为标志性、有益健康和美味食品类别的开创者和杰出领导者这样一个信息。旁边英雄化的吉祥物提高了可视性，以重新吸引消费者视线，使之在货架上脱颖而出。Gotham Greens是一家领先的新鲜农产品和食品公司，提供一系列绿叶蔬菜，草药，色拉调料和香蒜酱。由Gander与Gotham Greens合作开发的新包装两个核心支柱是技术（清洁，精确，高质量，智能）和人性化（可接近，友好，幽默和透明）。直观的标题字体、对称和有机的插图、叶片形状的剪裁吸引人们关注产品的质量和新鲜度。第二名：UPDATE YOUR MEAT WITH FAZENDA FUTURO™Fazenda Futuro™（Future Farm或Hacienda Futuro）可在不损失风味或质地的情况下创建基于植物的肉替代品。在每个包装的侧面都有一个特殊的可拆卸别针或迷你餐桌帐篷，带有品牌标志性的图标-表示未来的微笑图案，邀请消费者使用该品牌的肉共享食谱并用微笑图案进行个人创意的仪式，鼓励消费者与品牌进行互动，在社交媒体上吸引人们参与并围绕产品创建社区。设计: PROMPT-DESIGN - THAILAND Supha Bee Farm是泰国两个主要的蜂蜜生产商之一，拥有自己的养蜂场和养蜂设施，主打产品是100％真正的纯蜂蜜，其包装是受到蜂巢框架结构的启发并且经过特别设计。纸蜂窝与木箱一起使用，以强调其内部的蜂蜜瓶实际上来自蜂箱的感觉。设计: MOUSEGRAPHICS - GREECEMOUSEGRAPHICS设计的饮用酸奶瓶扭转了传统包装的“正面”和“背面”概念，正面带有垂直且显眼的MOO徽标，带有不同颜色指导的风味指示，以及消费者购买时想要知道的所有信息。而产品背面则只有简单的M徽标，没有别的视觉干扰信息。整体传递产品背面和正面具有同等重要性的设计理念。设计: DEPOT BRANDING AGENCY - RUSSIAYo＆Go是一种功能性酸奶，其中含有A2牛奶和β-葡聚糖。它针对的是活跃且具有积极生活方式的年轻消费者。包装从符合人体工程学、易于握持的包装形状入手，使人眼愉悦并且易于抓握和携带。同时打破常规，在一侧放置了超大徽标，在另一侧放置了大胆的水果成分。Mano Pizza为他们的披萨饼提供了崭新的外观，柔和的粉红色和有趣的插图让消费者几乎想单独订购比萨饼。通过出售正方形比萨饼，并提供12.5、25、50和100厘米的盒子，确保最大程度地利用其粉红色盒子中的空间。第二名：ROUND-THE-CLOCK-PIZZA-BOXToronto’s 7 West 是一家7天24小时营业的餐厅，希望增加非高峰时间的比萨饼订单。为此，他们重新设计了针对当前客户的披萨盒，以显示当前披萨食用时间。设计了针对每个小时的12个自定义时钟图形，并且在每个盒子上注明了为什么这个时间适合吃披萨，给予消费者“比萨时间无时无刻”的消费体验，任何时刻都是品尝披萨的好时机。第三名：BURGER KING HALLOWEEN设计: JONES KNOWLES RITCHIE - USA在今年万圣节汉堡王（Burger King）的《鬼魂弥天大谎》（Ghost Whopper）活动中，受东欧恐怖电影海报的启发，设计了带有黑暗民间故事的包装。使用了险恶的黑色和血红色的图形样式，令人毛骨悚然的食尸鬼和眼睛，都直盯着你的灵魂。BK的客人一致认为，此包装让人感到被监视或诅咒的恐惧。Aheleon是橄榄油领域的好手，拥有非常高的专业知识和经验，该公司橄榄园生产的橄榄油都具有不同的烹饪和香味参数以及不同的营养成分，因此对每个橄榄园的橄榄油都必须设计不同的包装，该公司设计了三个样式的陶瓷容器，每个陶瓷容器设计灵感的来源是橄榄树所在地区的名称和历史，以及每种橄榄油的独特烹饪风格，有弯颈、锥形瓶和浮雕竖瓶三种样式，通过容器的颜色加以区分橄榄油的不同收集时间，白色代表新鲜绿色橄榄油，黑色代表成熟橄榄油。设计围绕 “ YIAYIA”（希腊语中的“ granny”） 这位希腊奶奶和她的动物朋友的故事而展开。她与来自人类和动物界的“朋友”一起，一起成长、烹饪，共享食物的艺术。YIAYIA AND FRIENDS以崭新的视觉和幽默感在包装上传递了家庭观念。Ryori是总部设在新加坡的一家著名日本料理餐厅食品零售业务的延伸，主打产品是一系列日式调味料和烹饪原料。该公司创造了一套独特的烹饪熊角色，来延续在餐厅之外调味品世界的乐趣，几何形状的现代徽标、沿画笔样式的插图显示，丰富柔和的色彩，为品牌创造了独特而精彩的个性世界。设计: BACKBONE BRANDING - ARMENIABackbone Branding创造了这种巧妙而可爱的包装方案，目的是让孩子们为早餐吃营养果酱而感到更加兴奋，将果酱食用过程转变为一种互动活动。包装概念根据画家的调色板而构建，容易抓握，每个果酱罐包含孩子每天摄入果酱的推荐糖分。这些美味的果酱起着五颜六色的油漆的作用，使小艺术家在用吐司制成的帆布和用作画笔的勺子上充分发挥想象力。设计: OlssønBarbieri - NORWAYCF 18 Chocolatier创始人曾经是一位土木工程师，他认为石头从液态转变为固态，与融合巧克力的物理和化学过程相似，于是将巧克力模仿成与挪威的石头和矿物相联系的样式，并且从地质博物馆展示石头收藏品的方形抽屉中得到灵感，将巧克力陈列在类似抽屉的包装纸板上，每块巧克力有单独的空间，赋予巧克力一种现代奢华感，就如同博物馆收藏品一样珍贵。巧克力已经越变越复杂， 注入了很多新的成分和不必要的成分，为了应对这种转变，Thomas Haas Blak推出了最纯净的黑巧克力。产品愿景是希望巧克力以最纯净的形式出现，注重简单的成分和大胆的风味。设计: PIGEON BRANDS INC. - QUEBEC品牌希望首次使用藜麦膨化零食进入加拿大有机和天然咸味零食类别，该设计为产品提供了有趣、富有创造力和鼓舞人心的视觉体验。包装表面的人物角色与它们所代表的风味一样丰富多彩，无论是高头发还是长胡须，这种图像都植根于产品本身的形状。同时还在包装上以有趣的插图和外观传达了藜麦卓越的优势，邀请消费者进一步了解藜麦的益处。谁知道煮熟的鸡蛋会这么好吃？该产品在定制的便当盒上精心制作了一个充满活力的视觉标识，表现出鸡蛋的营养、可口、诱人形态，满足消费者对充满蛋白质的食物的渴望。设计: PROMPT DESIGN - THAILAND该设计突显了我们与生命的互动方式，包装传达了动物如何在水中生活。从干净的蓝色线条到装饰瓶子的美丽动物，再到动物与线条互动的方式；投下阴影，在其中游泳以引起涟漪。这是一种微妙的效果，为水瓶设计增加了视觉吸引力。这些设计提醒我们水是所有生物的生命支持，也是该品牌矿泉水设立的初衷。特别的水值得一个特别的瓶子，Andea的水源取自Cusco一座山上的一个特殊洞穴，水是多年降雨的产物，融合了这座山提供的天然矿物质成分，该设计利用名称中的字母A来代表其中的山峰。类似于元素周期表的简单小设计，显示水具有的许多有益成分 。对于瓶子的结构选择了复古的设计，使用玻璃瓶不仅有助于减少塑料产量，还可以鼓励人们再次使用它们。设计: INTERESTING DEVELOPMENT - USA塑料瓶子的丢弃造成了数不清的浪费，Ever＆Ever，来自Vita Coco的瓶装水，使用值得信赖的铝材来装水，水瓶可以无限回收。当消费者购买并回收Ever＆Ever水瓶后，在60天之内，它可能会变成其他东西——风铃，旗杆，锡罐，甚至是一瓶新的Ever＆Ever。水瓶上的产品名称一圈圈循环显示，表达了该瓶子无限可能的回收性。设计: PEPSICO DESIGN & INNOVATION - USA百事可乐旗下Drinkfinity重新定义了我们的饮水方式。消费者只需向品牌提供的的杯子中注满水，然后将装有天然成分的风味饮料小盒放在瓶子顶部，然后按压，摇晃它就可以了，顶部的浓缩液在水面上炸开直至融合到整瓶水中，呈现魔术一样的视觉体验。更妙的是，瓶子可以一直保留，只需要单独订购顶部的风味液体就可以无限次饮用饮料，而且相比普通饮料瓶减少65%塑料，减少40%温室气体排放量。设计: FREYTAG ANDERSON - GLASGOWRapscallion Soda是一家在苏格兰创立的具有颠覆性的苏打品牌。每种口味的包装均带有以字母C开头的代码，使该品牌感觉像是科学实验的一部分。包装在考虑到其低糖天然成分的基础上创造了品牌标识，基于Rapscallion名称的颠覆性，并更好地传达所有天然成分。使用颜色区分季节性产品线，简约的设计帮助突出核心范围，精心设计的标签搭配罐头的基础金属，暗示了一种更具临床和科学意义的生产方法。国内品牌乐纯推出的基于宇宙星尘的概念的一系列代餐奶昔，瓶子使用由NASA IMAGE授权的真实星球图形。盒子中的8瓶代餐奶昔的不同功能对应于不同的行星。该盒子还通过每天与相应的行星连接来帮助安排一个星期的卡路里控制饮食。这款代餐奶昔之所以使用宇宙星辰的概念，是因为人体中的基本营养与宇宙的元素像素，就像老话说的那样：“体内的每个原子都来自一颗爆炸的恒星。”设计: LIN SHAOBIN DESIGN - CHINA这款“山茶歌”包装设计希望用三种颜色以更好地区分茶的三种浓度，同时表达出同一种茶的概念。包装表面烧过的痕迹是从真实的烧痕中扫描出来，然后通过激光雕刻进行浮雕，呈现出一层又一层的山脉质感，并很好地表达了木炭烤茶的种类。三种颜色的包装都放在一个礼品盒中，当它打开时，它会展示飞鹤、高山和月亮之夜的抽象画。第二名：DARK MATTER COFFEE COLD来自外太空的暗黑咖啡，通过迷幻的插图表现出4种独特的咖啡口味，比如未来主义、实验性爵士作曲家和墨西哥传统等；设计师用郁郁葱葱、鲜艳的色调和插画填满了咖啡的整个包装表面，包括标签，极具复古感和未来感，但同时也传递出对咖啡和背后的创始人、农夫、咖啡师等文化的尊重。第三名：IANWANG TEA PACKAGING岚望，SogoodTea的顶级岩茶产品，来自五邑山最好的山脉。手工雕刻的“水”流淌到铜质的“山”上，展现了九曲流和武夷山的艺术美。在左侧的溪流源头，有一个供熏香的孔，熏香的地方点燃了香气，当茶进入喉咙时，烟气围绕着“山”，使人感到山顶远离世界。设计: HULSBOSCH - AUSTRALIA一款用于澳大利亚超市CLOES自有品牌糖果的新型包装设计。为每个SKU的产品创造了独特的个性化形象，以简单快乐、有趣的表情面孔作为中心元素进行视觉链接，激发消费者情感反应，部分透明设计可以显示出内里醒目的彩色糖果，帮助消费者轻松识别产品，将“无人工色素或风味”作为品牌升级主要凭据，希望增加健康意识较强消费者对糖果的渴望。设计: DEPOT BRANDING AGENCY - RUSSIAN FEDERATION突出高端快速消费品自有品牌的品味设计。选择野兔的形象体现快速消费品快速的节奏，而精致的纹理则体现了高端和奢华的气息。系列纹理设计则体现了多样化且动态更新的灵活产品范围，同时又保持数百个SKU之间的一致性，传递“快速奢侈，品味至上”的品牌信息。转载或加入社群：Cherry（微信：15240428449）；商务合作：Amy（微信：13701559246）。
