教育：线上线下并进，单一模式经营已行不通

回顾2020年，是在线教育行业飞速发展的一年，资本疯狂涌入、规模急剧扩张。

 

　　在发展的同时，在线教育平台频频爆雷，虚假宣传、数据造假、烧钱营销等问题也逐渐显露出来。

 

　　面对行业乱象，央视下架了全部在线教育产品广告，教育部门也针对在线教育采取一系列整治措施，在线教育产业面临大环境监管收束的挑战。

 

　　再加上公域流量见顶、广告渠道投放量有限、转化率下降等多方外部因素叠加下，各家在线教育品牌都在探索新的获客渠道。

 

　　在线教育品牌纷纷开拓线下体验店

 

　　去年年底，网易有道数学在宁波开设了线下体验店，体验店内有线上、线下老师，原创教具，还有AI互动课，并且计划新开30余家线下体验中心。

 

　　早在网易有道之前，多家在线教育品牌已经瞄准了线下流量，很多教培机构均有线下体验店，如今，做线下体验店的在线教育品牌也越来越多。

 

　　除了线下体验店，许多教育平台也在搭建线下地推团队，某教育品牌目前正在招聘各城市经理，主要负责本城市团队全职、兼职地推团队搭建，管理团队完成本城市的推广任务。

 

　　在线教育从轻模式走向重模式

 

　　今年，“线下”成为在线教育的关键词，单纯的在线教育或不复存在。

 

　　随着行业的发展，在线渠道越来越贵，获客成本越来越高，在问题重重的现实情况下，在线教育也不得不转向重模式。

 

　　线下体验店能够进行品牌推广、移动产品体验、线下活动等，不仅为硬件产品增加了展示空间，还为品牌更好地与家长沟通搭建了桥梁。

 

　　可以预料到，当线上道路越走越窄的当下，线下重新被在线教育平台重视起来，线下的价值也正在被重新评估。

 

　　线上或线下，单一模式已行不通

 

　　互联网已经颠覆了许多行业，如今任何一个行业不再是线上和线下这么简单，线上线下的界限已经非常模糊。

 

　　无论什么行业如果你只着眼于单一经营模式，必定是行不通的。打通线上与线下渠道，是势在必行之路。

 

　　无论是线上还是线下都是同等重要，就像商家发展的两条腿，缺一不可。

 

　　在两方面发展的同时，还要打破边界，将线上流量引导到实体店铺消费，将进店顾客转化为线上流量，只有这样才能获得1+1＞2的效果。