郭嘉死了，人人贷理财的广告怎么办？

据说最近大家都在追一部以三国为背景的历史剧《军师联盟》。吴秀波不仅是主演，还是是制片人和总监制，据说，剧本创作四年半，拍摄的时间是9个半月，他还用了很长时间蓄发，可见其用心。短短几集，网络播放量已破亿，其豆瓣评分接近9分，竟然超越了刚刚上映的《变形金刚5》。

这么热的剧，品牌赞助当然必不可少，没想到昨天晚上播到第七集的时候，竟然出现了小插曲。

大叔先简单介绍一下历史背景，有助于大家理解剧情。

郭嘉为曹操统一中国北方立下了功勋，官至军师祭酒，封洧阳亭侯。在曹操征伐乌丸时病逝，年仅38岁。郭嘉一生在让曹操从没有打过失败的仗。但在郭嘉死后，曹操从来没有再取得过重大胜利。他的计谋以出其不意和大胆著称，有历史学家将其称为三国时期第一谋士。

《军师联盟》一开播，不少观众都被这版的郭嘉给吸引了，不少网友直呼这是最帅的军师郭嘉，但大家也都知道，他只能活到38岁。到了第6集，军师郭嘉已经卧床不起，没想到昨晚的的第7集一上来，郭嘉突然“挂了”。他在临终前还嘱托曹操：“司马懿（吴秀波饰）其人鬼才盖世，若不能为己所用，便应杀之!”

就当大家在惋惜郭嘉这么早早地病逝的同时，不少网友却开始拿郭嘉之死和人人贷理财投放的创意中插开起了玩笑。

原来，这条广告由郭嘉主演，从第1集就出现，并且连续在第2集、第3集和第5集出现，其播出频率足以让观众记忆深刻。这条广告的剧情郭嘉召集了一群将士开会，竟然是为自己在人人贷理财投资七周年庆生，还有一个大蛋糕。视频如下：

由于这种创意中插广告的演员都来自剧情，甚至是贴合剧情的，演员穿得衣服都和剧里一模一样。更值得一提的是，广告中，郭嘉说自己用人人贷理财7年和郭嘉在《军师联盟》仅演了7集，两个“7”不谋而合，再加上有趣的剧情和广告的高频曝光之后，就形成了网友的集体调侃，如下：

自己的创意广告随着剧情的跌宕，竟然能够引起如此之多讨论，人人贷理财果断作出反应。

首先，在其官方微博发了一封致歉信。表示“虽然理财专业，但毕竟扭转历史非我所长”，向郭嘉说声“对不起”，同时向微博粉丝发放福利，以示诚心。第二，在致歉信的文案里，发起#郭嘉之死#的话题，给网友专门提供了一个展开深入讨论的“场所”，充分发挥大家的UGC想象力。

大叔认为人人贷理财的这波借势营销做得溜溜的。为啥呢？

1、预埋槽点。

从表面上，这可能是一次危机公关，毕竟自己的7年老用户只演了7集就“挂”了，但实际上，这是人人贷理财在品牌植入上功力的体现。挑选了演技和人品都不错的郭嘉，不仅与品牌调性一致，更关键是他的病逝更有话题性，两个“7”巧妙地结合，实际上，是给网友故意留下一个“槽点”。

当然，这支中插广告采用原班人马，调性轻松、故事有趣，对品牌主张的传达也自然不做作，又够硬，本身不失为一支良心之作。

2、快速响应。

大叔从消息灵通人士处了解到，实际上，人人贷理财虽然知道郭嘉会病逝，也预埋了槽点，但没想到网友对这个剧情和广告会产生如此大的负面反馈。昨天晚上21点35分，在剧集播完之后的短短2个小时内，就通过官方微博以道歉信的形式对舆情进行了引导，这是公关的最大价值之一。

大叔早就说过，不管是危机公关还是借势营销，快是非常重要的一个维度，从这件事上来看，人人贷理财不仅做到了快，以调侃的口吻进行回应，还打消了观众的误会，也让自己的品牌形象更立体，更具亲和力。

3、以公关的方式做广告。

这是大叔最想说的，实际上，广告和公关的边界越来越模糊，以网剧的创意中插广告为例，实际上，它又是硬广，又不是硬广。还有网综的花式口播也是如此。

原生内容把广告和公关合二为一，成为一颗种子，需要在社交媒体二次发酵，而不能理解为一次单纯地投放行为。以人人贷理财为例，就能充分地看出来广告和公关的配合，尤其是在出现危机之后。大叔的领导、知名营销人“船长”就有一个“以公关的方式做广告”的理论。

最后，奉上人人贷理财在《军师联盟》的第二个创意中插广告。“陈海”演完“床戏”演谋士，徐庶这个角色据说也比较有故事，大叔看到已经有网友在议论了，期待人人贷理财的第二波借势。