春节红包大战：百度与头条的支付新战场

今年的春节比以往更冷一点，但是互联网巨头们对红包大战却比以往更热情了。不仅支付宝继续召唤除了集五福这样的游戏，微信也提携微视联合60多家知名企业发出5亿现金红包。但今年红包大战的主角并不是这两张老面孔。

支付宝五福：今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，新增答题得福卡这一种方式，题目将以安全教育为主。点击福卡背面就能获得一张五福刮刮卡，刮开有惊喜，更有余额宝100万全年体验金，淘宝清空购物车等超级大奖等等。五福仍然是5亿，但是今年“彩蛋”很多，包括了全年帮你还花呗；欧洲国家联赛观赛之旅；清空淘宝购物车；淘票票全年观影；蚂蚁森林带你去看树；春节到店付款15天免单；余额宝100万全年体验金。

微视红包：微视春节期间将联合新华社等多家媒体，黄子韬、李易峰、陈立农、张杰等百余位明星，华为荣耀、联想等60多家知名企业，敦煌研究院、颐和园管理处等机构，发出5亿现金红包。具体时间为：2月3日（腊月二十九）、2月4日（除夕）和2月5日（正月初一）三天，每天19:00-20:00和21:00-22:00降临一大波红包雨。

一、历年红包大战

春节红包最早由微信支付在2014年推出。2014年春节，正式上线仅几个月的微信支付借助春节红包爆发，马云后来把微信红包形容为“珍珠港偷袭”，微信硬生生依靠红包打破了支付宝的垄断地位。

从2015年起，腾讯和阿里两家轮流成为央视春晚独家红包合作伙伴，两家疯狂“撒钱”争夺支付市场份额，让“边看春晚边抢红包”成为春节期间的新年俗。2015年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

2016年，支付宝以2.688亿元成为2016年央视春晚独家互动合作平台。2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。最终，有791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿元的大奖。

2017年，微信取消了春节红包营销活动，阿里和腾讯春节红包大战也暂时熄火。

2018年，阿里推出淘宝在春晚发出6亿元春晚红包及奖品，春节期间的红包总额超过10亿元。

根据阿里数据，2018年除夕夜，有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿人集齐五福。

二、新的主角

今年春节红包大战的主角已经不是支付宝、微信了。新的互联网巨头开始介入红包大战。主要是百度、今日头条。

今日头条宣布，2019“发财中国年”活动于1月26日正式开启，主题是“发财中国年·家和万事兴”。用户可以通过集卡、红包雨等方式，分享10亿活动红包。此外，还有见面礼红包和拉好友上头条等玩法。

百度春晚红包:1月17日下午，央视与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。百度虽然迟到了很多，但是央视还是在春晚舞台集齐了BAT三家的红包。集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。同以往一样，春节红包持续8天，春晚红包分四轮发放。，今年的春晚红包不但在金额上会创造历史新高，并且还会引入更加方便、结合了人工智能体验的红包互动方式。

这意味着，继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年支付宝和淘宝红包后，今年的春晚红包将在百度APP上抢。

三、超级app的支付野望

数据显示，2018年第三季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达438357.3亿元人民币，环比增长11.52％。增速仍然保持在两位数以上。

支付宝、微信占据了绝大部分份额。支付宝、微信继续占据移动支付市场绝对份额，达到92.53％，其中支付宝53.71％、微信38.82％。商业银行在中国银联组织下，在移动支付市场这几年也成效显著。特别是云闪付扫码支付后，加上坐公交零元活动等，使得云闪付概念快速深入人心。从大格局看，正在形成移动支付市场的三足鼎立格局：支付宝、微信支付、云闪付。这是难能可贵的。

但对支付宝、微信支付、云闪付来说，真正的威胁来自于今年红包大战的两位主角。百度和今日头条，这两家都已经拥有用户量惊人的超级app，假以时日，必然会对移动支付市场带来新的冲击。今年两家的红包大战，很可能会使得其在移动支付市场份额出现大的提高。

截止目前，百度APP日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿，每天的视频用户数达到1.1亿，视频播放量达到30亿。百度App已经从“搜索+信息流”模式升级到“综合性内容消费和服务平台”。

而字节跳动旗下今日头条日活超过1.2亿，抖音国内日活跃用户已经达到2亿，月活用户突破4亿。同百度一样，今日头条和抖音也都在逐渐成为类似支付宝和微信的综合性内容消费和服务平台。甚至字节跳动新上线的快闪，第一版也都有了“支付”页面。

在支付宝和微信支付轮流坐庄瓜分中国移动支付市场多年后，坐拥超级app的百度和头条也开始进入赛道，他们的目标无疑也是庞大的移动支付市场。这个市场太大，支付宝和微信支付吃肉，但随便喝点汤也够百度和头条估值暴涨了。毕竟蚂蚁金服和京东金融都已经是科创板准备上市的排名前几位的超级独角兽了。而京东金融甚至都不算真正进入了移动支付市场。

移动支付市场变局在即，能拿到多大份额，将决定头条和百度谁将有资格和AT长期竞争。

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上林院：杨飞，经济学博士，高校教师 ，关注财经事件与产业经济发展，一家之言，井底观天。