CRSCLUB系列活动成都站|【超级产品力】品牌进阶，产品为先

日前，亿翰智库&CRSCLUB 2021年度【CRSCLUB系列活动（成都站）】线下活动成功举办，活动以 “品牌进阶，产品为先”为主题展开热烈讨论，现场嘉宾畅所欲言，观点碰撞，气氛融洽。

此次品牌沙龙以小型闭门会议形式开展，旨在为房企品牌高管搭建交流平台、提供多元思路，助力企业品牌工作更系统化地开展。

△ 嘉宾合影

本期参与企业

奥园集团西部大区、邦泰集团、德商集团、德信成都、鼎仁集团、合能地产、合景泰富、建发房产成都公司、金科四川、金科置信、蓝润集团、领地集团、绿城西南区域、融创四川、融信成渝、圣桦控股、新希望地产、雅居乐地产、优品道、正黄集团、中南置地成渝区域公司、重庆华宇集团（排名不分先后）。

△ 沙龙现场

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特别感谢圣桦控股品牌CRM中心总经理王帅总客串主持，王帅总的主持思路清晰，侃侃而谈，真正是妙语解颐,使现场欢笑不断。

△ 圣桦集团王帅总主持

主题分享

重庆华宇集团

《产品主义者的产品之路》

△重庆华宇集团 品牌策划总监 王冲

重庆华宇集团品牌策划总监王冲地产公司的品牌和产品首先应该是互相补位、共同赋能。首先是补位，品牌通过调研和对话客户，结合研发进行产品的优化和升级；研发通过做出的好产品，借助品牌在行业和消费者形成传播。其次是赋能，好产品借助好传播，构建好品牌；好品牌通过消费求的洞察，赋能产品研发。所以，作为工科生北京产品经理的华宇，在品牌端，从新时代的消费者需求出发，提出 “有懂你生活观的产品经理，才有懂你的产品观”。立足客户的“用户需求”变化，将产品研发对应需求细分至最小颗粒度，形成可落地执行的产品标准——优+2.0体系。通过对优+2.0体系解读，围绕客户需求将产品主义的价值落于客户需求和变化的实处，让出席嘉宾感受华宇对于产品品牌打造的独到见解。

奥园集团西部大区

《聚焦产品力创新 立新一线城市高端样本》

△ 奥园集团西部大区营销总经理助理 王子超

奥园集团西部大区营销总经理助理王子超则从“产品力”和“营销力”两大方向出发，以奥园集团新一线豪宅专家“ONE系”代表作品为例，探讨如何在新一线城市建立起产品品牌优势。其认为，产品力是豪宅第一生产力，也是一线城市房地产市场未来发展的核心；营销力的传播重点是在住宅物理价值基础上建立精神价值“美”，以价值创造价值。无独有偶，奥园集团同样认为，不管是产品力还是营销力其根本还是对市场和客户的了解，从客户视角出发，以尊重换尊重。

亿翰智库

《产品品牌 构建品牌差异化竞争力》

△ 亿翰智库 品牌咨研中心总经理 高雯

亿翰智库品牌咨研中心总经理高雯从产品品牌发展历程开始探讨，通过实操品牌服务案例的解读，总结出房地产产品品牌在传播上“三步走”模式经验，首先统一未来集团战略发展方向，确定未来主要业务发展规范标准化进行集团品牌输出；其次提升集团专业水平，增强产品&服务的竞争力，将专业性作为品牌宣传点，提升行业影响力；最后更加关注人的需求与感受，给予品牌更多的价值主张，从而赋能品牌发声。

金科四川区域

《洞悉全周期需求 见证美好新高度》

△金科四川区域品牌总监 杨雪峰

金科四川区域品牌总监杨雪峰从企业响应客户需求的效率与客户需求快速变化不匹配的矛盾点出发，思考塑造金科全周期服务品牌的打造逻辑。深入浅出的分析了在全周期体系下，包括在销售前、销售后、交付后等不同阶段如何通过销售结合品牌、客服结合品牌、物业与品牌等模式来实现不同触点的品牌形象塑造。“做品牌就是做人心”的观念同样引起现场嘉宾的巨大共鸣。

领地集团

《三道绿线 打开健康人居新美好》

△领地集团 助理总裁兼品牌总经理 姚科

领地集团助理总裁兼品牌总经理姚科分享了在市场环境竞争激烈的形势下，领地集团以绿色健康、智慧健康、产城健康的“三道绿线”，在绿色健康方面领地集团通过升级 “健康美好家”产品力与服务力，推进健康住宅的标准化体系建设；在智慧健康方面打造以“健康”为核心，智慧家庭、智慧社区、智慧城市延伸并行的体系；产城健康方面坚持“以城育人，以人兴产”的理念，打造出“文旅+康养”、“高科技产业+康养”等产城融合模式。

自由分享

在各位大咖精彩分享之后，由蓝润集团首席品牌官罗云燕女士作为发起人，围绕房企品牌人在品牌岗位上遇到的酸甜苦辣各种品牌故事展开自由讨论分享。正黄集团品牌经理李申、合能地产品牌总张际海、绿城西南品牌官陈健飞、正黄集团品牌总胡佳及其他企业品牌高管也纷纷展开自由讨论，在场嘉宾纷纷抛出独到见解，相互借鉴分享同行经验，沙龙气氛持续热烈，相谈甚欢，嘉宾们并纷纷表示后期可以探讨相关板块的合作，未来实现互助共赢。

蓝润集团 首席品牌官 罗云燕

正黄集团 品牌经理 李申

合能地产 品牌总 张际海

绿城西南 品牌官 陈健飞

正黄集团 品牌总 胡佳

△ 嘉宾积极分享

（以上为部分嘉宾发言画面，排名不分先后）

亿翰智库品牌事业二部总经理储姝璐表示伴随着人们对美好生活日益增长的诉求，房地产市场早已进入强产品竞争时代，提升产品力已经成为企业的第一命题。随着新的土拍政策颁布，头部房企拿地优势愈加明显，未来市场的竞争会愈发激烈，越来越多的企业将更为关注产品本身。同时转变传统营销模式，以品牌为轴心，将产品品牌化，走品牌溢价之路，推动企业破局新生。

基于此行业背景，我们举办了本次沙龙分享会，旨在深挖产品品牌价值，共享前瞻观点，加强企业间的联系和交流，后续亿翰智库将会持续展开多项品牌活动，诚邀更多的业内人士加入这个大家庭，凝聚行业力量，促进行业的不断发展壮大。

△亿翰智库 品牌事业二部总经理 储姝璐